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非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？( 二 )

非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？
报告来源：《2020上半年短视频内容发展盘点》报告
相比之下 ， 作为最早的全民舆论广场 ， 微博用户结构更为多元 ， 垂类内容深耕更为完善 。 几年前 ， 伴随着用户规模的快速扩张 ， 微博开始发力兴趣社交 。 目前已形成广场社交+兴趣社交这样的完整生态 ， 既是全民热点、大事件的舆论场 ， 也形成了以兴趣为纽带的不少“小”圈子 。 @左拆家 进入到微博上 ， 很快就成为“军事榜”的上升新秀 ， 数百万、数千万爱好军事内容的网友 ， 通过分享、超话等方式 ， 助推@左拆家 在短时间内快速吸粉 。 2、广量用户；由于短视频流量的暴增 ， 短视频APP的名气也水涨船高 。 可抛开这些光环 ， 从用户数据上来看 ， 微博仍然是领先大多数APP的社交媒体平台 。 根据其财报显示 ， 截至今年3月 ， 微博的月活跃用户数达5.5亿 ， 较上年同期净增8500万 ， 其中移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数为2.41亿 ， 同比净增3800万 。 3、“视频号”计划红利；在@左拆家 入驻微博前 ， 7月10日微博发布了微博视频号计划 ， 微博视频创作者全面升级为微博视频号 ， 为此投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 。 并对外宣布要打造一万个百万粉视频号 ， 扶植MCN机构 ， 做到100家播放1亿 ， 30家年收入1亿 。 @左拆家 有强烈个人标识的内容 ， 极稳定的更新频率 ， 完美契合平台新发布的视频号计划 。 在平台政策加持下 ， 他不到一月 ， 就爆火出圈 ， 很正常 。 @左拆家 在微博上看似偶然的爆红 ， 背后是微博整个生态红利的一个释放 。 天浩看过@左拆家 早期和现在的几乎每期视频 ， 早期视频内容中他提到最多的平台还是抖音 ， 可在最近的几期 ， “微博”两个字出现频率更高 。 几天前 ， 他所做的一期抽奖视频中 ， 活动就只包含微博一个渠道 。 毫无疑问 ， @左拆家 未来的运营的重心已将微博作为主阵地 。 在互联网汪洋之中 ， 类似@左拆家 的短视频创作者还很多 ， 既然@左拆家 的走红不是一个偶然 ， 那他的“出圈”能够批量复制吗？“出圈”能否复制？据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示 ， 短视频行业快速增长 ， 其月活跃用户规模在6月已达到8.52亿 。 行业高速发展的背后 ， 短视频平台流量头部集中问题已经显现 ， 后入局者越来越难出头 。 机器算法模式的传统短视频APP ， 平台端集中度高 ， 拥有流量的最终分配权 ， 意味着无论是创作端还是受众端 ， 皆深受中心化的传播机制所影响 。 如今 ， 快、抖等平台开始加强对垂类内容的扶持力度 ， 最终的效果仍尚待观察 。 辗转多家短视频平台 ， 最终在微博上走红的@左拆家 无疑提振了大家的信心 ， 对于拥有优质创作能力、长期深耕某一个垂直细分赛道的短视频玩家而言 ， 微博或是他们实现“出圈”的一个优选 。 从2013年秒拍诞生算起 ， 8年中微博在短视频领域多次布局 ， 从秒拍到小咖秀 ， 再到直播产品一直播 ， 微博一开始就是短视频行业的“旗手” 。 随着今年7月“微博视频号计划”的推出 ， 微博实现了对视频策略的再一次“重启” 。 其实 ， 不少大V在别的平台火后 ， 也都会来到微博开设账号 ， 构建起一个覆盖更广泛圈层的自我品牌 。 比如李佳琦、薇娅 ， 他们都不是微博原生网红 ， 在别的平台火了后 ， 他们现在正在花大力气经营微博账号 ， 构建自己的公众影响力 ， 实现破圈 。 微博已是他们作为社交资产的基础设施 ， 并不断在微博寻求更大范围的“出圈”机会 。 下一个十年里 ， 短视频发展会依旧迅猛 ， 融入人们的日常生活 ， 需要更多“接地气”的内容和创作者 。 @左拆家 是一个典型案例 ， 微博未来会“批量”制造百万粉视频号？答案显而易见 。 那头萌萌的卡通猪头 ， 已是许多网友生活中的一个陪伴 。 在他的微博个人主页写着“一个走运的普通人”这样的话 ， 浩瀚如海的互联网中 ， 除了小姐姐小哥哥 ， 还有许多有着一颗有趣灵魂的“普通人” ， 属于他们的时代 ， 或许已经开启了 。


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