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5G|品牌数字化升级6大攻略( 二 )


数字化时代 ， 品牌营销变革六大攻略
今天 ， 我们已经进入到品牌和消费者双向交互、共生共创的时代 。这就意味着我们已经进入到一个新数字化商业格局 。在这样一个变化的时代 ， 品牌该如何生存？数字化时代的品牌营销又该如何进行升级？我们总结了6大攻略 ， 帮你在数字化时代创造恒定的营销 。
01攻略
顺应平台的演进 ， 抢占新的营销阵地
纵观中国数字营销的10年 ， 可以发现技术在驱动着平台的迭代 ， 互联网的媒体形态也在不断地升级 ， 数字营销也在重构整个营销生态 。所以 ， 品牌营销就一定要占领新的阵地 。
2020年最火的词就是“直播带货” ， 作为一条新赛道 ， 品牌最重要的就是要思考人-货-场概念 。“人”升级到了用户 ， 主播连接用户 ， 明星 ， 网络 ， KOL ， 商家都可以直接连接用户；“货”已经变成了各种各样的领军品牌 ， 从过去传统商业升级为新消费品牌；”“场”已经变成新的场景 ， 直播各种各样的场景 ， 例如工厂直播 ， 企业家直播等 。所以 ， 我们可以看到淘宝直播 ， 他不只是在引领消费场景升级 ， 也是在带动整个电商的产业升级 。例如 ， 薇娅为区域特产带货 ， 带动就是产业的重构及供应链重构 。今天的直播卖货是1.0版本 ， 未来将会有新的升级 。
5G|品牌数字化升级6大攻略
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02攻略
重新定义新的生活方式
今天是生活方式驱动的时代 ， 每一个消费者都希望有更美好生活 。新时尚 ， 新科技 ， 新表达 ， 新体验将会重构新的生活方式 。
例如 ， 海尔卡萨帝通过用高端的呈现 ， 艺术化的表达讲述了卡萨帝人生“为爱不凡” ， 通过艺术家的理念区隔海尔 ， 成为国内高端家电领域的领军品牌 。而对于年轻人来说 ， 他们更喜欢有颜值 ， 有个性 ， 有黑科技 ， 与众不同的产品 。
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除此之外 ， 长城欧拉瞄准了新一代都市新青年的消费需求 ， 打造了具有炫酷外形及高颜值的电动小车——欧拉R1 。知萌咨询与长城欧拉共同开展的《欧拉都市新青年报告》研究显示 ， 以95后为代表的年轻消费群体个性真我乐活一派 ， 而欧拉的萌趣造型成为影响他们选择的因素；对于已经步入家庭处于职场上升期的90后而言 ， 他们是热爱科技的智享先锋 ， 认为汽车是自己的智能出行伴侣 ， 而欧拉R1的智能化成为吸引点；对于80-85后为主的悦己又爱家的新潮辣妈而言 ， 汽车就像自己的闺蜜 ， 而欧拉的洋气灵巧、内部空间大 ， 时尚酷炫 ， 接送娃上学更拉风；以85后为主的职场黑段则认为 ， 汽车是品质生活的标志 ， 欧拉的造型精致、智能钥匙、灵动风范 ， 能够带来独立自由、勇往直前的气魄 。
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03攻略
塑造始终流行的形象
今天品牌都在讲年轻化 ， 但实际上年轻化的本质不是年轻人 ， 而是能不能保持品牌活力 。过去我们都在讲知名度 ， 美誉度 ， 忠诚度 。而今天我们发现品牌要有信任度 ， 有话题 ， 有粉丝 ， 有口碑 ， 有归属感 ， 要让年轻人愿意去表达 ， 去分享 。品牌通过跨界协同能为品牌带来新元素和营销新突破口 ， 带来新的活力和增长 ， 提升粉丝和用户的叠加消费价值 。
例如 ， “天猫超级品牌日”国潮行动就塑造出了一种新的年轻化的表达 ， 让很多的国货品牌 ， 老品牌去焕新；百年品牌可口可乐把包装变成了符号和语言来和消费者拉近距离 。所以 ， 品牌流行度将会成为品牌生命力非常重要的一个保证 。还有老干妈的时尚卫衣登上时装周这都是让品牌保持活力标志 。这也意味着我们需要创造新的话题式媒介和表达方式 ， 可以是新包装 ， 新品类 ， 新IP ， 限量版产品等 ， 一定要融入整个数字化的话语 ， 进入话语体系 。


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