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5G|品牌数字化升级6大攻略( 三 )


5G|品牌数字化升级6大攻略
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04攻略
打造赋能长期价值的品牌IP
所有的品牌都想塑造一个具有长期价值的IP ， 但很多品牌只是为了借势 ， 其品牌与IP并没有关系 。因此打造赋能长期价值的品牌IP ， 反而成为在互联网时代 ， 在数字时代的重要内容 。今天IP的边界已经拓展 ， 任何一个载体都有打造成IP的可能 ， 而要想成为IP就必须具备人格化的吸引力、跨文本衍生力、主动连接力、恒久存在力 。
那么 ， 品牌该如何应用IP呢？
第一 ， IP一定有价值观 。例如 ， “我命由我不由天”这就是哪吒的价值观 ， 把这种积极向上的元素挖掘出来 ， 表达的是叛逆者内心也有自己的坚持 。第二 ， 情感法则 。例如 ， 复仇者联盟中有很多征服世界的人 ， 而正义战胜邪恶的就是情感的法则 。第三 ， 体验法则 。打造可体验的IP空间 ， 例如 ， 香港海港城 “SNARKITECTURE”白色巨型弹球场景 ， 就为成人和小孩带来极致体验 。第四 ， 跨界法则 ， 今天IP更加多元 ， 比如初音未来作为虚拟人物 ， 不仅可以做代言还与B站、罗森超市合作 ， 打造了二次元的主题实体便利店 。星巴克推出熊店长环保系列 ， 不管是杯子 ， 还是咖啡都在场景中进行了植入 ， 让咖啡渣拥有了第二次生命 。
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05攻略
实现线上线下的协同共生
在人人都是“低头族”的时代 ， 品牌需要重新构建新的交互和品牌文化体验的界面 。过去我们都说家是第一空间 ， 办公室第二空间 ， 星巴克是第三空间 。而面对未来的千店千面时代 ， 第四空间新商业开始崛起 ， 不管是漫咖啡 ， 还是其它沉浸式主题的酒店 ， 线下实体场景已经进入第四空间争夺 ， 这也将会形成一种新体验 。
比如 ， 卡萨帝人生书店、天猫快闪店、百事可乐表白瓶等都是通过专属空间打造新的体验 。那么 ， 我们该如何塑造第四空间的品牌体验？那就需要拥抱数字化 ， 通过情景捕捉、情景触发、情景原生成为核心 ， 以数据智能、技术赋能、精准匹配来提升效果 ， 给用户带去更好的体验 。
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06攻略
打造圈层参与感
通过文化共鸣驱动私域流量
如何能够让社群成为粉丝 ， 让用户成为粉丝？专属社群的打造和私域流量构造就非常重要 ， 这其中就需要构建文化认同力 ， 用户创造力和圈层扩散力 。
例如 ， “蔚来汽车”的“涟漪效应” 。用户涟漪就是用户连接 ， 因为用户对蔚来品牌文化认同 ， 就愿意去创造和进行扩散 。所以 ， 可以看到蔚来很多广告是用户自己去创造的 。还有 ， “知萌咨询机构”与青岛啤酒打造的全麦白啤“斟享荟” ， 通过集合一群非常喜欢喝有品质的啤酒 ， 喜欢慢生活 ， 喜欢真正生活的人群所组成的圈层 。所以 ， 打造IP塑造文化 ， 才可以找到真正的情感主线、社会主线 ， 人文主线 。
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那么 ， 在未来数字化时代 ， 品牌该如何改变和用户的关系？首先 ， 品牌不只是让消费者满意和喜欢 ， 更重要的是让消费者参与和赋能 ， 让消费者愿意参与到公司的品牌社群中来 。其次 ， 数字化体系不只是“两微一抖”加直播带货 。实际上它是用户以数字化入口为触点 ， 通过内容的推广种草从而变成粉丝 ， 再进行拔草并成为分享者 ， 最后变成用户即资产的过程 。所以 ， 数字营销不只是触达 ， 更多是触动及AI的赋能 ， 是一个全方位立体化数字化营销体系 。


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