昔日的美国篮球鞋之王，已沦为小众品牌，如今销售额还不如安踏
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【昔日的美国篮球鞋之王，已沦为小众品牌，如今销售额还不如安踏】2020年随着运动鞋服行业进入洗牌期 ， 头部品牌不断加深壁垒 ， 规模稳步扩大 。 全球主要的篮球鞋市场集中在耐克和阿迪达斯 。 而在二十多年前 ， 运动品牌是百花齐放 ， 锐步甚至走在耐克和阿迪达斯之前 。
资料显示 ， 锐步（REEBOK）的历史可以追溯至1895年 ， 发展至今已经有125年的历史 ， 总部位于美国马萨诸塞州 。 主要设计并销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服饰及设备等产品 。 品牌后来被阿迪达斯买下 ， 曾经签下多位知名的NBA明星代言 ， 包括有阿伦·艾弗森（为锐步终身代言）、奥尼尔、姚明 。
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锐步的创始人是一位名为约瑟夫·福斯特的英国人 ， 他热爱着短跑运动却又苦于没有足够的钱买跑鞋 ， 只好自己动手做出第一双钉鞋 ， 这双鞋名为“福斯特跑鞋” 。
随后 ， 福斯特公司正式成立 ， 专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋 ， 该公司就是锐步的前身 。 约瑟夫·福斯特经过不断地改进产品 ， 为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋 ， 当时受到很多运动员的青睐 。
上世纪50年代 ， 福斯特公司在不断扩展 ， 并且向着体育运动的其他领域发展 ， 福斯特的孙子也加入了公司 ， 把品牌改名为Reebok 。 70年代美国商人取得了锐步在北美的经营权 。 自此 ， 品牌开始将它的事业触角延伸到海外市场 。 业务迅速成长 ， 还入选成为世界十大最佳品牌 。
那个年代 ， 大部分运动鞋品牌生产都是男鞋 。 锐步却另辟蹊径推出了女款健身鞋 ， 结果大受欢迎 ， 轻松拿下了整个美洲的女鞋市场 。 进入80年代中期 ， 锐步在销售收入、利润等各项指标上超过耐克 ， 成为全美第一大运动品牌 。 随后双方展开激烈竞争 ， 特别是在篮球鞋领域 。 锐步推出了第一双充气篮球球鞋 ， 将复合的流动气腔放置在鞋中 ， 这是锐步所独有的一项鞋面科技 ， 当年可是领先耐克 。
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鼎盛时期 ， 在美国四大运动联盟中 ， 其中三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供 。 在NBA赛场 ， 锐步先是签下奥尼尔 ， 再与艾弗森签下了终身代言合同 ， 使得answer系列篮球鞋大卖 。 03年又签下姚明顺利打开中国市场 ， 本来还想签下勒布朗詹姆斯 ， 后面却被耐克截了胡 。
在被阿迪达斯收购前 ， 锐步在运动市场还是相当活跃 ， 并且签下许多体育明星为其代言 ， 还是全美前三大运动品牌之一 。 收购以后 ， 锐步将NBA的赞助权交给了阿迪达斯 ， 品牌逐渐失去了原有的市场 。
没有了NBA和NFL这几大重量级联赛资源后 ， 锐步经历了一段迷茫期 ， 选择转型为健身品牌 ， 并且将目光投到新兴市场上 。 这个昔日的美国篮球鞋之王 ， 沦为小众品牌 ， 如今与耐克的差距越拉越大 ， 销售额甚至还不如安踏 。
有行业人士这样评论：当年的锐步并没有在姚明的巅峰期 ， 运用好这个顶级资源 。 后面的变卖转型更是错上加错 。 如今品牌虽然还在市场上 ， 但已经不再是当年那个让年轻人热血沸腾的品牌了 。
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