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疫情下医美行业迎十年来最低增速 新氧CEO金星：苦练内功、积累势能、投资不变量

来源：环球网
据国际知名研究机构弗若斯特沙利文发布的数据显示 ， 受疫情影响 ， 2020年预计医美行业增长规模仅为5.7% ， 这远低于2019年18%的行业增速 。
后疫情时代 ， 中国医美行业何去何从？作为医美线上平台的新氧又该如何逆势而行？
投资内容+品牌+医生
“苦练内功、积累势能 ， 投资不变量 。 ”金星在2020杭州美沃斯现场分享了新氧的秘诀 。 金星认为对新氧来说不变量有三：品牌的价值、内容、医生 ， 这也是新氧在持续投资的部分 。
“平台跟整个行业的好坏密切相关 ， 所以今年我们的核心的策略就是苦练内功 ， 然后去进行品牌、内容、医生端的投入 。 等待疫情过去 ， 大家的消费慢慢恢复到正常的情况 ， 我们累计的这个势能可能就能得到快速的一个释放 。 ”
在品牌上 ， 综艺节目《乘风破浪的姐姐》大火 ， 新氧作为合作品牌 ， 曝光数超过百亿次 。 同时 ， 新氧还在《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》等节目 ， 电视剧《安家》、《二十不惑》做了品牌植入 。 借助网综火热的东风 ， 新氧顺势推出中国抗衰节品类大促和新氧体验官社区内容生态升级项目 ， 稳定承接品牌流量 。
在内容方面 ， 除了有明星体验官签约入驻平台、上万达人体验官报名 ， 新氧还推出了新氧号创作者激励计划 ， 让有内容生产能力的医美达人在平台上生产更多的内容 ， 帮助医美行业去做更好的推广 。 同时 ， 新氧拿出上亿元的补贴 ， 鼓励用户生产内容写日记 。 值得一提的是 ， 在新氧趁热打铁推出的硬核科普内容平台——新氧医美实验室中 ， 有一条关于大火项目热玛吉测评的帖子和视频 ， 10天内已经有超过1080万的播放量 。
医生是新氧的核心资源 ， 此前新氧发起了“双百医生扶持计划” ， 目标是在2020年,扶持百位医生达成百万收入 。 今年7月9日新氧APP还推出了“新氧绿宝石医生榜单” 。 这份榜单经过技术、审美等101道维度、14道审核评比 ， 成为中国医美行业首个真正意义上的“医美医生白名单” 。
与黑医美“交战”
“今年行业增速的降低除了客观上疫情的影响之外 ， 也不能排除黑医美的蚕食 。 ”新氧科技副总裁刘蓉在大会上透露 。
根据艾瑞发布的《中国医疗美容行业洞察白皮书（2020年）》显示 ， 2019年中国医美行业实际从业医师数量38343名 ， 但非法从业者人数至少在10万以上；在广受用户欢迎的水光针、美白针产品里 ， 针剂正品率只有33.3% ， 每1支正品针剂背后伴随着至少2支非法针剂的流通；在非法医美场所中 ， 90%以上医疗美容设备都是假货 。
为此 ， 5月21日中国整形美容协会联合新氧科技启动了中国医美行业自律行动 。 新氧科技风控委员会负责人张力明表示 ， “对于新氧来说 ， 首先要做的就是加强内容生态的治理与升级 。 自医美行业自律行动开展以来 ， 新氧平台开展了自查审核 ， 拦截问题机构58家 ， 处理疑似违规或超范围执业医生14685人次 ， 处理涉嫌违规违法医美商品共计12099例 ， 总处理违规内容29729条(包括黑灰产内容、违反平台规定内容等 ， 类型包括日记、评论、视频等)” 。
【疫情下医美行业迎十年来最低增速 新氧CEO金星：苦练内功、积累势能、投资不变量】中国整形美容协会副秘书长朱美如认为 ， “正规医美与黑医美的正邪交战已经到了一个关键的十字路口 ， 是东风压倒西风 ， 还是西风压倒东风？需要加强监管 ， 需要升级自律 ， 更需要全行业团结起来打击黑医美 ， 还中国一个风清气正的医美行业” 。


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