三声|腾讯视频「连接」线下，《怪物先生》云首发开启预售( 二 )
02|新的商业可能
云首发的上线 ， 有希望进一步整合线上与线下娱乐场景 ， 同时基于腾讯视频广阔的会员体系 ， 为更多的内容生产者提供新的商业可能 。
对线下的内容生产者来说 ， 云首发是面向观众的新渠道 ， 并且能够为内容变现提供想象空间 。 无论是大众和小众的内容品类 ， 都能通过腾讯视频获得广泛且集中的流量曝光 ， 并且收获更加互联网化的呈现方式 。
拥有数亿月活的腾讯视频 ， 首先对于内容生产者的流量价值是巨大 。 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀此前表示 ， 今年上半年腾讯视频的月活跃人数保持稳定 ， 并且在2月份创下了2018年以来的新高 。 根据最新财报数据 ， 腾讯视频付费会员数达到1.14亿 ， 领跑行业 。
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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀
纯从商业变现的角度考虑 ， 视频平台的流量意味着更大的用户规模 。 而且腾讯视频还能减少线下成本和中间环节 。 比如一部电影进入院线 ， 往往需要进行渠道分成 ， 线下是高投入的模式 ， 但如果配合云首发 ， 那大部分收入都可能能够被片方获取 。
为了帮助创作者变现 ， 腾讯视频也在不断升级分账合作模式、完善分账体系 ， 并于上半年推出了腾讯视频VIP开放平台 。 平台将会支持网络电影、网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费、综艺、音乐、艺术、微短剧和互动剧等11个品类的内容合作 ， 围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动和结算等环节搭建全流程服务体系 。
对用户来说 ， 云首发进一步丰富了线上的视听体验 。 过去腾讯视频已经为观众提供了足够丰富的内容品类 ， 但在不少的线下演出领域 ， 腾讯视频的内容供应仍然存在很大的发展空间 。
作为以用户价值为依托的在线视频平台 ， 腾讯视频一直以来都致力于为用户提供高价值、高性价比的多元化服务 。 云首发就突破了线下演出的空间和时间限制 ， 为用户提供了更加便利的文化生活 。
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在腾讯视频看来 ， 云首发的仪式感满足了用户在家庭环境下也能感受院线大片和现场演唱会氛围的诉求 ， 而互动性则将线上长视频内容的互动性赋予线下内容 ， 为观众提供更好的融入感和参与感 ， 福利感则是对应不少粉丝希望获得观看以外的明星周边的诉求 。
从产业角度来看 ， 这是视频平台的进步 ， 更多的观看场景被纳入视频平台之中 ， 这为产业提供了更多整合的想象力 。 从更长远的角度 ， 和线下进一步连接的腾讯视频带来的是整体的行业价值 。 腾讯视频对不同行业的赋能正在深化 ， 生态价值也在进一步延伸 。
腾讯视频云首发的诞生和行业发展息息相关 。 今年疫情期间 ， 线下演出受到了严重的影响 ， 很多演出方都尝试进入线上的演出场景 ， 腾讯视频也希望能够满足演出方诉求 ， 为这些内容创作者搭建线上的能力 。
视频平台本身也进入到存量竞争的阶段 ， 据腾讯视频副总裁王娟此前在上影节透露 ， 2020上半年 ， 腾讯视频会员的新用户同比去年增速提升了超25% ， 首开用户中低龄学生群体和低线城市用户增多；与此同时 ， 高价值头部会员数量也在不断提升、V3及以上等级已经占到了会员大盘的60%+ ， 整体上会员等级正向流动 。
这部分用户在付费上还有很大挖掘空间 。 云首发则是扩宽会员权益的一次模式创新 。 在实现了付费会员权益升级、用户服务场景延展的同时 ， 也有利于线上线下的用户交互、实现线上和线下商业价值的叠加 。
商业创新往往来自于供需两端的改革趋势 ， 以及不同生产部门的互补可能 ， 云首发就具备了激发行业变化的诸多要素 。 互联网过去已经为文娱产业产生了巨大的拉动作用 ， 而云首发的事件证明 ， 这种变化现在还具备进一步深化的可能性 。
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