三声|腾讯视频「连接」线下，《怪物先生》云首发开启预售
腾讯视频并不希望将线下的内容简单复制到线上 ， 而希望能到打造属于视频平台用户的沉浸式体验 。
作者|张友发
一个更加综合的云端娱乐体验制造者 ， 这是腾讯视频云首发希望延展而出的角色 。
这部由黄智亨执导 ， 郭子健监制 ， 余文乐、春夏、惠英红、涂们等众多知名演员主演的奇幻电影《怪物先生》在8月14日在腾讯视频云首发开启预售 ， 8月18日全国首播 。 这也会是腾讯视频云首发在电影品类的一次重要实验 。
云首发是腾讯对线下诸多娱乐场景上云的一次新尝试 ， 除去电影还包括演唱会、话剧、相声等多个品类 。 在这个过程中 ， 腾讯视频并不仅仅将线下的内容简单复制到线上 ， 而希望能到打造属于视频平台用户的沉浸式体验 。
云端的娱乐体验会因此进行更大的创新吗？《怪物先生》背后的云首发实验值得关注 。
01|新的线下连接方式
理解腾讯视频这场关于线下娱乐的新实验 ， 首先需要弄清楚什么是云首发 。
云首发是腾讯视频平台面向线下娱乐的新模式 。 用户通过云首发功能 ， 可以直击生活现场 ， 线上观看最新的电影、演唱会、剧场演出等多品类内容 。 原本属于线下的演出方式则可以通过视频平台进行付费播放 ， 并且进行线上的营销和推广 。
腾讯视频云首发的一大特点就是多品类的内容形式 。 腾讯视频的云首发将电影列为重要品类 ， 却又不局限于电影的线上播映 ， 这是一项系统性的打通线上线下的视听工程 。
8月18日奇幻电影《怪物先生》的全国首播 ， 就是云首发的一个起点 。 作为在线下受众广泛 ， 自身产业链复杂的大众文化产品 ， 电影此前就已经是视频平台重要的内容品类 ， 也更适合作为样本来进行早期的实验 。 而后更多的品类将会通过云首发上线 ， 带给大众更多超前的沉浸式视觉体验 。
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不过云首发并不意味着腾讯视频将复制和线下完全一样的线上表演 ， 而是利用线上的媒介特质 ， 对演出现场进行再现 。 为用户提供4K（TV端）+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验 。
线上首先意味着更大范围的辐射度和更强的互动性 ， 腾讯视频云首发的第一款内容产品《怪物先生》 ， 就设置了独家的主创陪看首映和首映礼见面会环节 。 电影在线上首发可以为内容增加互动维度 ， 观众也可以在互联网的互动文化中进行完整的观影体验 。
原本属于线下的体验也会囊括进来 ， 腾讯视频会要求制作方录制电影过去在各地路演的视频 ， 观众可以在线上走完线下的营销推广流程 ， 而不会有缺失感 。
腾讯视频云首发也会增强观影的仪式感和福利性 。 比如仪式感体现在用户线上付费购买电影也会收获一份实物票根 。 用户福利则体现在阶梯套餐上 ， a观看和b观看可以拥有专属机位 ， c观看则可以拥有专属机位、VR和线下大礼包 。
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云首发的宣发节奏则尽量保持和线下的一致 ， 腾讯视频和猫眼娱乐达成了深度的捆绑合作 ， 后者会操盘云首发一系列玩法的设计 ， 包括票务的宣发以及渠道的拓展 。
这种观感的打造围绕不同的品类分别展开 。 腾讯视频也在和R1SE接触 ， 希望打造线上演唱会的云首发模板 。 团队的想法是能够实现多机位的高水准视听体验 ， 而不仅仅把一场简单的演唱会以直播的形式呈现 ， 这已经深入到内容的生产摄制环节 。
【三声|腾讯视频「连接」线下，《怪物先生》云首发开启预售】品类的拓展上 ， 腾讯视频云首发目前更多在布局电影和演唱会两大品类上 ， 平台希望未来每个月能都有一到两场云首发 。 而正在寻求多元化变现途径的话剧、线下演出等小品类 ， 也有很大的云首发空间 。 小品类的云首发或许能在年底实现 。
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