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斗鱼虎牙合并：从内耗走向一致抗敌

斗鱼虎牙合并：从内耗走向一致抗敌
配图来自Canva“斗鱼和虎牙要合并了 。 ”这个消息就像是游戏直播行业里的“狼来了” ， 在游戏直播行业里已经见怪不怪了 。不过在斗鱼和虎牙身后的金主腾讯 ， 已经将“合并”变成现实了 。腾讯欲停“坐山观虎斗”尽管在千播大战之后游戏直播市场被斗鱼和虎牙一分为二 ， 但是众所周知在二者的背后都有同一个靠山：腾讯 。2018年3月 ， 腾讯在一天之内对斗鱼和虎牙分别进行了投资 ， 斗鱼获得腾讯战略投资的6.3亿美元 ， 虎牙则获得4.6亿美元的投资 。在2020年4月 ， 腾讯通过子公司Linen Investment Limited以2.63亿美元现金购买虎牙1652.38万股B类普通 ， 通过这次交易 ， 腾讯在虎牙的持股比例达到54.7% ， 成为其最大股东 。而截止至2020年3月 ， 腾讯同样通过子公司Linen Investment Limited持有斗鱼的38%股份 ， 成为斗鱼第一大股东 。在游戏直播赛道里 ， 腾讯不仅投资了斗鱼和虎牙 ， 更是推出内部的企鹅电竞 。 掌控着游戏版权与电竞赛事等重要核心的腾讯 ， 在游戏直播市场里的野心不言而喻 。不过游戏直播已经从增量时代转向了存量时代 ， 腾讯“坐山观虎斗”式的故事已经不好讲下去 ， 因此牵头斗鱼和虎牙合并 ， 减少二者的内耗 ， 成为腾讯在游戏直播赛道里的下一步棋 。6月11日 ， 新京报贝壳财经的消息透露 ， 斗鱼和虎牙的合并已经推行 ， 背后的重要推手就是腾讯 。 不过斗鱼和虎牙最后回应：不知情 ， 不予置评 。紧接着 ， 在6月17日 ， 财联社又有消息称 ， 虎牙内部人员透露 ， 斗鱼、虎牙与企鹅电竞将会“三合一” ， 而且这在虎牙内部已经达成共识 ， 由于疫情原因合并计划被推迟 。而在8月5日 ， 斗鱼和虎牙合并的消息再次更新 ， 而且这一次合并的建议已经提升至腾讯总办 。 彭博报道认为此次合并之后 ， 斗鱼和虎牙的市值将会达到百亿美元左右 。 受到这一消息的影响 ， 当天斗鱼和虎牙的股价均出现上涨 ， 斗鱼上涨6.02% ， 虎牙上涨7.85% 。8月10日晚 ， 斗鱼公告称 ， 收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议 。但合并并不是一件容易的事情 ， 斗鱼和虎牙内耗僵持以及二者单一的营收来源 ， 在游戏直播这个竞争越来越激烈的赛道里 ， 优势正在被后来者一点点吞噬 。内忧：“鱼虎”陷桎梏斗鱼和虎牙背后有同一个金主 ， 不过处于竞争关系的斗鱼和虎牙近些年来传出“纠纷”并不少 。对于直播平台而言 ， 主播无疑是十分重要的 ， 而斗鱼和虎牙之间关于主播产生的摩擦也不少见 。 2018年蛋蛋解说与虎牙签约 ， 而后其跳槽斗鱼 ， 被虎牙起诉索赔1000万元 ， 其名下的房产也被冻结；同年斗鱼以没有遵守“独家合作协议”起诉主播蛇哥colin ， 要求赔偿金高达1.45亿；2019年主播韦朕（韦神）因为违约跳槽 ， 被法院判决向斗鱼支付8522万元违约金 。而二者除了在争夺主播方面水深火热之外 ， 也经常出现其他的摩擦 ， 斗鱼和虎牙之间的战火可以说从来没有停息过 ， 过分相似的二者同样存在着相似的问题 。在斗鱼和虎牙相争的同时 ， 二者作为游戏直播里的巨头自身内部也出现不少问题 。 斗鱼和虎牙作为直播平台 ， 营收来源过分依赖直播也成为了二者的通病 。2020年第一季度 ， 虎牙实现营收24.12亿元人民币 ， 当中来源于直播的收入为22.75亿元人民币 ， 而在虎牙经过广告营销的大量投入之后 ， 来自于广告和其他业务的收入仅有1.38亿元人民币 ， 占比仅有5.72% 。同样的在2020年第一季度 ， 斗鱼实现营收22.78亿元人民币 ， 来自直播业务的收入为21.1亿元人民币 ， 来自广告以及其他业务的收入则为1.65亿元 ， 占比也仅有7.24% 。如何突破用户天花板 ， 也是斗鱼和虎牙现在不得不面对的提问 。 2020年第一季度 ， 虎牙的平均MAU为1.51亿 ， 而在2019年第四季度则为1.50亿 ， 环比增幅变慢 。2020年第一季度斗鱼的平均MAU为1.58亿 ， 在2019年第四季度为1.65亿 ， 环比下降 。在内容生态上 ， 斗鱼和虎牙都经历过官方的点名批评 。 而直播带货的热潮在一定程度上给了斗鱼和虎牙一个新的出口 ， 但是目前直播带货也遭受到不少的怀疑 ， 在对手环伺的直播带货似乎并不能给斗鱼和虎牙下一剂猛药 。外患：快抖B站“兴风作浪”本来大火的在线直播 ， 却被黑马短视频截胡 。面对势不可挡的短视频 ， 斗鱼和虎牙逐渐处于下风 。 在斗鱼上市之际 ， 快手同样发布了其平台相关的用户数量 ， 二者的对比让斗鱼一度陷入尴尬的处境 。在今年Chinajoy2020全球电竞大会上 ， 快手游戏副总裁唐宇煜透露 ， 截止至2020年5月快手游戏直播的MAU已经超过2.2亿 ， 短视频的MAU突破3亿 。 同时快手还拥有着KPI王者荣耀职业联赛直播权 ， PEL与和平精英职业联赛俱乐部的选手已入驻快手 。同样的 ， 现在流量底盘越来越大的抖音 ， 也有往游戏直播伸手的野心 。 因为头条系的平台直播腾讯游戏内容 ， 双方产生的摩擦也不断 。 此外 ， 字节跳动上海、北京、深圳等地也组建了超过1000人的游戏开发团队 。而因为“后浪”出圈的B站 ， “披着视频网站外衣的游戏公司”一直是B站的标签 ， 现在依靠平台生态内容向直播更进一步的B站同样势不可挡 。 B站不断对直播业务加大投入 ， 近日B站宣布获得了英雄联盟赛事中国地区三年独家的直播版权 。 同时多位游戏直播选手入驻B站 ， 也使其进一步巩固游戏直播的内容 。尽管目前腾讯在快手与B站均有投资 ， 但是并没有绝对的话语权 。 而面对一直扶持的斗鱼与虎牙日渐陷入困境 ， 为了使二者活得更加长久 ， 推动二者合并对腾讯来说成了理所当然的事情 。 不过在斗鱼与虎牙合并之后 ， 在越发激烈的赛道里面 ， 腾讯也并不轻松 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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