江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

上线|测试“拼好饭”，上线“团好货”，美团醉翁之意在下沉市场

_原题为 测试“拼好饭” ， 上线“团好货” ， 美团醉翁之意在下沉市场
“无边界”的美团 ， 将触角伸向了电商领域 。
近日 ， 美团上线了电商业务“团好货” ， 在APP首页功能栏左滑至第三屏便可看到“团好货”的入口 。
上线|测试“拼好饭”，上线“团好货”，美团醉翁之意在下沉市场
文章图片

上线|测试“拼好饭”，上线“团好货”，美团醉翁之意在下沉市场
文章图片

美团“团好货”页面截图
时代财经体验后发现 ， 该业务目前提供的商品品类包括水果、百货、零食、粮油以及生鲜 ， 主打低价 ， 以低于10元的商品为主 ， 全场一件包邮 。 例如热卖区排名第一的商品“6粒装四川蒲江红心猕猴桃” ， 售价6.9元起 ， 截至发稿该商品已被抢购17.1万件 。
不过 ， 虽然取名“团好货” ， 但目前并没有“拼团”功能 ， 用户可以直接下单购买 。
对于该业务是否会继续扩充商品品类、增加拼团玩法等问题 ， 美团公关负责人8月13日对时代财经表示暂不方便对外发声 。
除了“团好货” ， 美团最近在下沉市场动作频频 。 7月初 ， 美团发布公告表示将成立“优选事业部” ， 推出美团优选 。 到了7月下旬 ， 美团外卖在部分地区上线了一款名为“拼好饭”的产品 ， 同样主打低价拼单、免配送费 ， 被外界称为“外卖版拼多多” 。
早在去年11月 ， 美团CEO王兴就在2019年第三季度财报电话会议中表示 ， 越来越多用户来自低线城市 ， 低线城市交易量为美团带来50%增长 ， 美团会不断加大投资 ， 增加渗透能力 。
“下沉市场用户线上消费能力不断提升但消费习惯还未养成 ， 市场尚未稳定 ， 存在很大的发展空间与机会 。 ”电商分析师鲁振旺8月13日对时代财经表示 。
布局电商领域
美团上线“团好货” ， 布局电商领域的举动并不让人意外 。
被王兴定义为“无边界”的美团 ， 在过去十年里 ， 以团购业务起家 ， 逐渐扩展到餐饮外卖、酒店旅游、出行、新零售、金融等领域 。
“之所以上线团好货 ， 一方面是阿里巴巴借助口碑、饿了么等不断在本地生活服务领域进攻美团 ， 美团如此操作能进行一定程度的防守 。 另一方面 ， 对于无边际的美团也算是一种业务尝试 。 ” 网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾8月13日对时代财经表示 ， 在他看来 ， 庞大的用户群与流量是美团做电商的天然优势 。
不过 ， “团好货”上线意味着美团正试图进入到阿里、京东和拼多多的核心地盘 。 易观数据显示 ， 2019年中国电商市场占有率 ， 阿里巴巴、京东和拼多多市占率分别为42.7%、29.4%和5.4% ， 三家占比总额达到77.5% 。 传统电商市场发展至今格局已相对稳定 ， 美团想要撼动市场的难度很大 。
“美团做电商想成大气候是很难的 ， 搅一下水还是有可能的 。 就好比美团做打车业务 ， 并不能撼动滴滴 ， 但还是会有一定的市场份额 。 ”鲁振旺认为 ， 电商业务是一体化运营体系 ， 既要做品牌矩阵 ， 具有极为丰富的商品品类 ， 还要做供应链、物流与用户运营等 ， 仅通过流量变现的难度很大 。
尽管团好货的商品展示页面与拼多多相似 ， 但目前并没有上线拼团模式 ， 也没有其他创新玩法 ， 商品数量也仍然较少 ， 但上线产品的价格定位在10元左右 ， 释放的信号已十分明显 ， 剑指对价格敏感的下沉人群 。
盯上下沉市场蛋糕
针对下沉市场 ， 美团近期动作频频 。
就在上个月 ， 美团在安徽芜湖测试了一款名为“拼好饭”的产品 ， 主打低价拼单 ， 免配送费以及包装费 。 用户只需选到喜欢的美食 ， 以拼单价格支付 ， 然后将购买链接分享给附近的好友 ， 对方完成付款便拼单完成 。 在拼好饭页面右上角也在不断滚动着某某拼单成交 ， 节省了3至5元不等的消息 。 因拼单流程与拼多多十分类似 ， 因此也被外界称为“外卖界拼多多” 。
更早些时候 ， 上月初美团发布公告表示将成立“优选事业部” ， 推出美团优选 。 重点针对下沉市场 ， 采取“预购+自提”的模式 ， 赋能社区便利店 ， 为社区家庭用户精选高性价比的蔬菜、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品 。 用户当天线上下单 ， 次日门店自提 。 目前该业务已正式进入济南市场 。
从“美团优选”到“拼好饭”再到“团好货” ， 美团对下沉市场的重视程度可见一斑 。
头豹研究院发布的《2020年中国下沉市场深度研究》显示 ， 2020年 ， 电商下沉市场用户将增长至5.69亿人 ， 至少2.02亿人次的增量有待挖掘和拓展 。 下沉市场电商零售额预计将于2021年反超一线城市 ， 并于2022年增长至5.78万亿元 ， 较2018年提升2.94万亿元 。
下沉市场“大蛋糕”已经成为各家争夺的对象 。 阿里与京东亦不断加码 ， 早在去年阿里便将聚划算、天天特卖和淘抢购三者合一为新聚划算 ， 京东亦推出主打低价市场的独立App“京喜” ， 战火正愈演愈烈 。
不过 ， 虽然下沉市场是近几年来的高频词汇 ， 但对于美团来说并不陌生 。


推荐阅读


上一篇：相似的邮箱名和QQ号，“老板”要求转账一公司被骗近五百万

下一篇：男子醉酒后躺卧于铁轨遭列车碰撞致死，法院判决责任自行承担