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运营派|天猫超级品类日的香水文案，把想象力慢慢布局( 二 )


因为在沟通策略上 ， 天猫没有用说教的形式 ， 而是借助人群消费大数据 ， 向年轻人传达香水升级的新趋势 。
不得不说 ， 这个策略是聪明顺利的 。
对消费者来说 ， 一方面能激发出不同人群对香水的购买渴望 ， 另一方面更具说服力的消费数据 ， 能辅助他们pick到属于自己的香味 。
而对品牌来说 ， 传递各个舰长品牌的年轻、先锋、时尚的个性 ， 正契合着年轻人的新颖消费态度 ， 继而容易获得他们的好感 。
有时候 ， 你选择一个香水品牌 ， 其实也是找到了自己 。
回过头来看 ， 正如它所倡导的主张「升级你的生活」 ， 天猫超级品类日就在做一件事 ， 就是引领新潮趋势的风向 。
站在高于品牌的视角 ， 鸟瞰整个市场 。 利用自身的大数据优势 ， 精准洞察消费者喜好 ， 敏锐捕捉行业新趋势 ， 在消费升级的大背景下 ， 为人们推荐具备潜力的品质好物 。
简而言之 ， 提炼大势 ， 告诉大众 。
把潜力品类和品牌择出来 ， 用消费大数据告诉消费者应该买什么 。
把消费动机前置 ， 消费需求后置 ， 帮助消费者理解生活的趋势大潮 ， 为消费者打造理想生活的价值观 。
这是一种呈现 ， 也是一种预测 。 天猫超级品类日靠这种前瞻性的品类嗅觉 ， 打通与未来的连接点 ， 铺设更长远的品牌道路 。
【运营派|天猫超级品类日的香水文案，把想象力慢慢布局】卢梭说：“嗅觉是想象力的感官” ， 而天猫正在用这种感官 ， 把想象力慢慢布局 。


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