运营派|天猫超级品类日的香水文案，把想象力慢慢布局

把消费动机前置，消费需求后置，帮助消费者理解生活的趋势大潮，为消费者打造理想生活的价值观。这是一种呈现，也是一种预测。天猫超级品类日靠这种前瞻性的品类嗅觉，打通与未来的连接点，铺设更长远的品牌道路。卢梭说：“嗅觉是想象力的感官” ，而天猫正在用这种感官，把想象力慢慢布局。

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每个人都有属于自己的独特味道，所以，我们都在寻找一瓶香水。
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提起香水，第一印象就是浪漫的含蓄的，试图去制造一场浪漫去勾住消费者。
比如， “在我贫瘠的土地上，你是最后一朵玫瑰” 。
而天猫超级品类日的香水文案，却像是一个个心情宣言。看起来没那么感性，但具有参考性。因为消费者对香水的需求已经发生了改变。
这五个文案，正对应着五种香水升级新趋势——

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刚刚好的入门香，
就是走在人群里不撞香。

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喜欢上一个人，
就会沉迷于一种味道。

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我的收藏癖，
就是颜值即正义。

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比看剧鉴渣更靠谱的是，
用气味鉴渣。

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滑向38度的夏天，
留香不止千米。
如今，香水使用场景的边界在拓展，无论Party还是工作，香水都成为社交场合的基本品。对西方的花果香司空见惯，国人不再只沉浸于大牌香，而是开始青睐木质香和东方花香，开始寻找东方意境的古老。随着大众的香水阅历日渐丰富，嗅觉阈值被抬高，对香的需求也快速更新。追求个性，也养起了各自的香水癖好。
越来越多年轻人开始喜欢中性香，喜欢这种恰到好处的平和。打开生活新视野的同时，也不会太跳脱。对于以上这些消费趋势，天猫把它们提炼出五个标签：小众崛起，悦人更悦己，瓶身设计，品牌为王，性别模糊。
比如，情侣会选择购买同一种香水，来表示自己的纯情衷心。再比如，人们会用不同的香水宣告不同的社交态度，今天可以甜美无害，明天也可以生人勿近。
香水正在成为人们对生活的一种标记，一种态度，一种身处意境的心情。
基于这个现象的洞察，天猫超级品类日推出这个香水专场，去传递年轻消费者的香水观，也是这次的活动主题——「理想生活，各不香同」。
而主题的具体内容，广告代理商LPI选择含蓄内敛的呈现方式，把它们藏于视频中的故事语言里。
你可以是一个白领，钟情于小众的谛普提可，聒噪里仍然保持自己的小品味。
也可以成为审美挑剔的艺术家，在祖马龙的瓶身设计中找到偏爱点。
也是又甜又酷的滑板女孩，会用TF散发强硬又柔软的生活态度。
不同香型的人格在天猫得到照顾，是品牌对需求的足够挖掘，也是品牌给予个体的足够尊重。
爱香之人泛泛，各有各的皎洁，都在天猫发光。
某种程度上，天猫香水品类日其实就是一份《2020香水购买指南》。
不过这本指南的作者不是别人，而是消费者自己。

运营派|天猫超级品类日的香水文案，把想象力慢慢布局

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