广告|从抖音火到B站的“沙雕爽文”广告，暗藏暴利产业
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最近，我刷抖音时总会看到一些“奇奇怪怪”的沙雕短视频，大致剧情是这样的：
曾经让整个世界为之战栗的大佬，因为一场意外给人当上门女婿，在受尽屈辱之后重回王者之位.......
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视频一播到这就戛然而止。
一开始，我还以为是什么剧情类的短视频，看到结尾我才发现，这是某网文的广告视频，想知道后面的剧情，就得去看小说了。
现在网文广告的配置都这么“豪华”了吗？
更神奇的是，这类赘婿网文广告还非常火爆，而且从抖音一路火到 B 站！
相关问题不仅上了知乎热榜，B 站上相关视频的二次创作也如雨后春笋般冒了出来，播放量300 多万的都有 n 个（还有 up主做了喜羊羊的同人衍生），播放量现在还在蹭蹭往上涨：
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随手点开一个赘婿广告的剪辑视频，都有3000 条弹幕陪你一起观看：
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甚至，还有网友看完赘婿广告后评论说：
建议出个大电影，冲击奥斯卡
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我不禁产生了疑问，这种反智的广告居然有这么多人看？他们不会是被套路了吧？
经过一番深扒之后，我发现这类沙雕广告不仅有套路，而且靠着这些广告割用户韭菜，背后作者和平台更是“数钱数到手抽筋”......
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赘婿广告是怎么套路你的？
有很多网友都表示，这些沙雕广告，让人越看越上瘾：
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其实，不是因为我们口味“奇特”，主要还是因为这些广告内容套路太深了......
1）开头剧情碰撞激烈，吸引用户眼球
赘婿类广告上来就一定会有台词剧情引入，而且在开头短短几秒钟内就会出现激烈碰撞的剧情，一下子击中用户的爽点，吸引他们的眼球。
第一种剧情可以概括为两个词：天降奇遇，改变命运。
比如下面这段，开篇就是主角替人背黑锅入狱三年，随后镜头一切，某神秘组织要接回主角，让他担任首领。
主角从刑满释放的犯人，转身就变成了权势滔天的老大，这段剧情只用了不到 10s。
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第二种剧情也可以概括成两个词：扮猪吃虎，虐渣打脸。
再看一下这段，主角明明是大佬，非要隐瞒身份去当上门女婿，上一秒还趾高气昂的吩咐手下做事，下一面就跪在地上擦桌子，还要挨骂。
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因为观众此时是站在先知视角，知道主角在未来的某个时刻一定会表明身份，狠狠地虐男二和丈母娘。
当剧情走向按照观众的想法走下去的时候，就会产生一种“掌控全局”的爽感，换句话说，就是观众们的 YY 心理得到了满足。
赘婿网文广告就是通过以上两种开头剧情，抓住读者的爽点，吸引眼球。
2）剧情高密度转折，拉高观众期待
当然，只在开头吸睛还不能让赘婿网文广告成为“尬剧中的 VIP ”，它后面的剧情节奏也非常紧凑。
这种“尬剧”的时长一般在 1 分钟左右，总的来说，基本是 5 秒一段剧情，不超过 10 秒这段剧情就会反转。
上一秒男主刚挨完老婆巴掌，拉满观众的怒气值，下一秒就立刻反转，男主或男主的下属就会放狠话让他们高家 / 苏家 / 白家破产。
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而且扇巴掌已经成了这类短剧中的保留节目，扇得越狠，观众就越期待后面的反转。
在有限的时间里加快节奏，通过高密度转折来推进剧情，拉高观众期待。
这种节奏密集的反转剧情，对于网文“老饕”来说可能是常规操作，但对于接触网文时间不长的小白用户来说，可真是太香了。
一方面，网文小白用户的兴趣阈值不高，跌宕的情节很容易抓住他们的兴奋点，让其产生期待；另一方面，反转打脸的剧情，也可以成为用户宣泄情感的通道。
毕竟，在现实中的压力太大，在沙雕的网文世界中逃避一会儿也不错。
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3）结尾给观众留下悬念，引流阅读渠道
这类广告的最终目的是让用户去看小说，所以为了提高转化率，广告的结尾剧情都会疯狂留悬念。
比如，这类广告通常的套路就是只给到观众丈母娘 \ 男二知道男主身份后的反应，却不会把男主虐渣的剧情拍出来。
但是打脸的情节应该是最好看的部分，这就吊足了观众的胃口。
值得一提的是，光留下悬念还不足以让赘婿类网文广告脱颖而出，这类网文广告结尾最精彩的部分就是男主的“邪（歪）魅（嘴）一笑”。
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