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「新浪科技综合」小米十年，雷军遭遇关键一战新浪科技综合2020-08-12 20:44:590阅

「新浪科技综合」小米十年，雷军遭遇关键一战新浪科技综合2020-08-12 20:44:590阅
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图1/1国内存量市场竞争激烈 ， 海外市场因疫情及地缘政治等因素挑战重重 ， 小米在十岁生日之际迎来关键一战 。 雷军昨晚用演讲主题宣示了自己的态度——小米一往无前 ， 但他同时希望“再也没人说雷军是劳模” 。
文 | 《中国企业家》采访人员 程璐
编辑 | 李薇
经典的小米铃声响起 ， 身着白衬衫、牛仔裤的雷军登上舞台 。
8月11日晚 ， 全网等待的小米十周年主题演讲如约而至 。 在计划中 ， 这原本是场盛大的万人庆典 ， 2020年突如其来的新冠肺炎疫情 ， 打乱了这一计划 ， 最终雷军选择以“演讲”的方式为小米庆生 ， 现场规模也控制在仅500人左右 。
这也是小米一次对外完整的十年“总结汇报” 。 两个半小时里 ， 雷军用20个故事讲述了自己十年创业心得与成果 ， 其中的辛酸苦辣悉数道出：从一碗滚烫的小米粥开始 ， 小米如何搭建起初始“豪华梦之队”、顶着核辐射压力拜访日本供应商、小米1的摇滚式发布、生死存亡的2016年、国际化之路、后悔与董明珠的十亿赌约、小米上市等等……
在回想起小米早期的成长之路时 ， 雷军总结：“小米手机当初巨大的成功 ， 这背后是无数艰难的抉择 。 每一个选择的背后 ， 都是巨大的风险 ， 没有任何一个成功是不冒风险的 。 直面风险 ， 豁出去干！”
雷军也自嘲干了不少蠢事 ， 比如“惹了不该惹的人” ， 即与董明珠的十亿赌局 ， 并正式承认小米确实输了 ， “每一次想起这个打赌 ， 我心里都挺后悔、挺内疚的 ， 我们干嘛要去招惹董大姐呢？最近一段时间反思我才想清楚 ， 2013年的小米如日中天 ， 信心爆棚 ， 敢跟格力去比 ， 本质上说明我们膨胀了 。 ”
不可否认的是 ， 过去十年 ， 小米着实推动了智能手机的普及 ， 加速了移动互联网的起飞 ， 十年间 ， 这家名字里带有“小”字的公司 ， 已经成长为世界五百强 ， 年总收入突破了2000亿元 ， 海外市场占总收入的44.3% ， 成功打入国际市场 。
从业务布局来看 ， 小米多元化已现成效 。 小米集团2019财年财报显示 ， 智能手机业务收入占比59.3% ， IoT与生活消费产品业务收入占比同比提升5个百分点至30.2% ， 互联网服务收入占比也提升至9.6% 。
不过 ， 在雷军来看 ， 十周年总结只是小米新的起点 。 结束演讲之后 ， 他就要带领小米赶赴新的征程 。
2020年是非同寻常的一年 ， 市场面临巨大挑战 ， 全球都在焦虑之中 ， 雷军也是 。 面对焦虑 ， 雷军透露会选择用“走路”的方式调整心态 。 7月 ， 雷军一共行走了318.11公里 ， 用时56小时59分 ， 平均每天走10.5公里 。
同样 ， 对小米来说 ， 2020年既是十周年 ， 也是小米的关键之年 。
在中国市场 ， 头部厂商间的存量竞争越发激烈 。 市场调研机构IDC最新的报告显示 ， 第二季度 ， 中国智能手机出货量为8780万部 ， 同比下降10.3％ ， 四大国产品牌（华为、小米、OPPO、vivo）仅有华为出现增长并占据了近半壁江山 。 小米出货量910万部 ， 市占率为10.4% ， 出货量同比去年下降21.9% 。 如何在低迷的市场寻找空间是小米面临的棘手问题 。
近有内患 ， 远有外忧 。 小米的全球化之路也遭遇了巨大的压力 。
印度是全球第二大手机市场 ， 亦是小米最重要的海外市场 。 但今年以来 ， 印度疫情加重影响手机行业的生产销售 ， 加之印度部分地区出现的排挤“中国制造”的情绪 ， 开始蔓延至手机产业链 ， 雷军同样要思考 ， 小米如何在保住印度市场老大地位的基础上 ， 继续开拓海外疆土？
下个十年 ， 更多更艰巨的挑战在等待着雷军和小米 。
印度市场承压
熬过了“小米粥”时代 ， 小米正全面进入国际化时代 。
2020年第一季度是个重要节点 ， 小米集团发布的业绩公告显示 ， 当季小米海外市场收入达到248亿元 ， 占总收入的50% ， 这是小米首次实现境外收入贡献占比达到一半 ， 雷军正式宣布 ， 小米成为了真正意义上的国际化公司 。
印度是小米最早进入的海外市场 ， 也是小米最大、最成功的一个海外市场 。 2017年第三季度起 ， 小米凭借“千元机”红米Note 4在印度第一次超过三星 ， 成为当地智能手机市场第一 ， 此后连续12个季度都是第一 。
但2020年突如其来的疫情 ， 正在让小米的国际化步伐承压 。
“受疫情等多重因素的影响 ， 印度工厂招工困难 ， 产业链上游的物料、元器件运输也受到影响 ， 现在印度工厂的开工率大概只有三分之一 。 ”印度中资手机企业协会秘书长杨述对《中国企业家》估算 。
2020年3月 ， 因疫情印度政府在全国范围内颁布了封锁措施 ， 手机厂商的产线均进行了临时性停产 ， 线上线下零售都被禁止出售手机 。 直到5月初 ， 小米、vivo、OPPO、三星等厂商才陆续获得复工许可 ， 工厂逐步恢复运营 。
但到了6月 ， 中印摩擦导致印度部分地区掀起抵制“中国制造”的热潮 ， 印度政府连发数条禁令 ， 封禁与中国相关的106款应用 ， 这种情绪也蔓延到了手机领域 。
2014年 ， 中国手机厂商进入印度 ， 带动了整个产业向印度转移 。 2019年 ， 不管是中国的材料商、贸易商 ， 还是品牌商、供应商 ， 都已落地印度 ， 印度的手机产业链也因此基本成型 。 但目前 ， 在印度设厂的手机厂商 ， 80%以上的物料都依赖于中国国内进口 。


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