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「新浪科技综合」小米十年，雷军遭遇关键一战新浪科技综合2020-08-12 20:44:590阅( 二 )


一家在印度设厂的国内某电池企业的总经理王平对采访人员表示 ， 目前印度手机生产制造主要集中在散件组装 ， 不具备元器件、模具等的前端研发生产能力 ， “受疫情影响 ， 航班减少、物流费用增加 ， 甚至有一段时间暂停清关 ， 导致这些元器件和辅料严重缺货 ， 印度这边整个手机产业链的生产工作都有困难 。 ”
这是手机厂商们在印度遇到的普遍困境 。 一位接近小米印度公司的业内人士对《中国企业家》说：“小米也受到了一定的影响 ， 由于没有料到疫情 ， 他们库存准备得不够 。 Ov（OPPO、vivo）在印度有自己的工厂 ， 小米主要与供应商、代工厂合作 ， 受合作伙伴的影响因素更大 ， 元器件供应一旦不足 ， 小米印度的产能也就跟不上 。 ”
王平透露 ， 2019年年底 ， OPPO、vivo、小米、传音等手机厂商 ， 大力向印度引入国内的供应商伙伴 ， 这批供应商基本上都开始在印度筹建厂房 ， “有一些工厂刚把设备运过来 ， 还在装修 ， 就遇到了疫情 ， 现在基本上都停了 ， 也没办法开工 。 ”
上述因素 ， 也直接造成了印度智能手机出货量的大幅下滑 。
根据国际数据公司IDC公布的报告显示 ， 2020年第二季度印度智能手机出货量为1820万部 ， 同比下滑高达50.6% ， 其中 ， 小米整体出货量同比下降48.7%至540万台 。
印度智能手机市场所受的影响 ， 比想象中要大 。 由于智能手机出货量严重下滑 ， 得益于仍在生产功能机 ， 三星在今年第二季度重新夺回了印度整体手机市场的头把交椅 ， 在印度整个手机市场的占有率为24% ， 超越了小米 。
不过 ， IDC印度主管纳文德·辛格认为 ， 三星的领先地位可能是暂时的 。 三星市场份额的增长主要是由于中国本土厂商的库存短缺而产生的 ， 如果不是因为疫情和供应链问题 ， 三星仍然会落后于小米 。
海外策略不再冒进
印度人口即将破14亿 ， 因为人口红利 ， 在中国智能手机市场低迷之时 ， 这个南亚国家成为中国手机品牌的海外首站 。
2019年 ， 印度手机出货量增长7%达到了1.58亿台 ， 占全球的11% ， 成为仅次于中国的全球第二大手机市场 。 更值得一提的是 ， 印度手机市场中有41%左右还是功能机 ， 超过5亿人没有手机 ， 这意味着 ， 印度智能手机市场有着无限潜力 。
随着印度手机制造热的兴起 ， 王平所在的产业链上游厂商 ， 在2015年将工厂落地印度 。 王平基本上每两个月回一趟国内 ， 但因为疫情 ， 原本打算春节回家的他 ， 已经在印度滞留8个月了 。
王平观察到 ， 今年以来 ， 中国的手机厂商在印度都保持着低调稳重的行事风格 ， 不再冒进 ， 也不像之前抢占市场时打得那般火热了 。
据印度《经济时报》报道 ， 小米、vivo、OPPO和一加等中国智能手机品牌开始逐渐恢复在印度的营销 。 上述公司高管表示 ， 接下来将加强产品发布战略、节日营销计划和投资计划 ， 此前因为各种因素 ， 这些计划被搁置了近一个月 。
小米印度市场主管Manu Kumar Jain的推特也重新恢复“营业” ， 包括7月底他连发几十条推特宣传红米Note 9新品 。
曾几何时 ， 中国手机厂商在印度战场硝烟弥漫 。 小米首部官方授权传记《?往?前》里 ， 披露了这样一个细节：当很多竞争对手都开始在印度抢夺市场的时候 ， 小米也确定了境外市场“印度优先”（India First）的战略 ， 在所有海外市场里 ， 小米的产品线和供货全线向印度倾斜 。 雷军更是从2015年亲自管理印度市场 ， 每个季度都会飞往加罗尔 ， 每次至少待7天 。
很多人将印度智能手机的竞争比喻成中国四大品牌与三星的竞争 。 IDC数据显示 ， 2020年第二季度 ， 印度市场智能手机出货量中 ， 小米、vivo、Realme和OPPO的市场份额分别为29.4%、17.5%、9.8%和9.7% ， 占据了销量前五中的四席 ， 三星位列第二 ， 为26.3% 。
不过 ， 包括小米在内的中国手机品牌六年印度市场征战路并不容易 ， 也是经过一场腥风血雨才拿下了现在的江山 。
王平回忆 ， 2017年之前 ， Ov在印度市场大量投放广告 ， 将国内的一套打法带到了印度 ， 一年在印度投放的广告预就高达20亿元人民币 ， 街头巷尾 ， 都被蓝绿色的广告牌抢占 。
直到2017年 ， 小米采用低价策略 ， “千元机”在印度一炮而红 ， 当年小米就首次超过三星 ， 成为印度第一大智能手机品牌 ， 随后Ov也跟着调整战略 ， 将广告预算转成价格战 ， 手机厂商在印度打得热火朝天 ， 市场格局基本确立 。
“最近 ， 大家又开始蠢蠢欲动了 。 ”王平说 ， 8月 ， 各厂商都开始备货 ， 为11月印度最重要的节日——排灯节(Diwali Festival)做准备 ， 这是印度的销售旺季 ， 所以手机厂商都开始陆续在提量了 。
疫情等因素带来的销量下滑只是暂时的影响 ， 但更令当地产业链担心的是 ， 中国投资者对印度未来前景的期望 ， 正在不断降低 。
今年4月 ， 印度发布大型电子制造业的生产挂钩奖励计划（PLI计划） ， 计划在未来5年 ， 共支出超过4000亿卢比（约合53亿美元）以激励包括智能手机在内的电子制造业发展 。 包括三星、苹果、富士康等手机厂商和代工厂均出现在名单之列 ， 而在印度设厂的中国智能手机制造商小米、OPPO、vivo、一加等无一进入名单 。


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