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「新浪科技综合」小米十年，雷军遭遇关键一战新浪科技综合2020-08-12 20:44:590阅( 三 )


“疫情影响、中印关系 ， 再加上印度地方政策的变化 ， 将导致中国企业在印度的投资至少出现2-3年的观望期 ， 他们可能会维持现有的投资 ， 但再追加投资的可能性就不大了 。 ”杨述说 ， 为了寻找新兴市场 ， 中国手机厂商走出去 ， 寻找诸如越南、印尼、马来西亚或者非洲等合适的第三方国家 ， 已经是必然选择了 。
而小米也在开拓印度以外的海外市场 ， 从数据来看 ， 小米欧洲市场的表现可圈可点 。 市场调研机构Canalys发布的报告显示 ， 2020年第二季度 ， 小米超越华为 ， 成为欧洲市场第三大智能手机品牌 。
通讯行业分析师付亮对《中国企业家》表示 ， 可以说小米切入欧洲市场的时机比较好 ， 由于谷歌中断了华为GMS服务 ， 华为在海外市场销量持续大跌 ， 国外用户需要使用谷歌服务 ， 才能下载市面上多数APP 。 因此在仍处于4G普及和高速扩张期的欧洲 ， 小米消化了一部分华为的份额 ， 获得了增长机会 。
待解的难题
进入2020年 ， 小米的All in 5G战略似乎受到一定程度的影响 。
去年年底 ， 小米基本消化了4G手机库存 ， 轻装上阵转向5G 。 2019年底 ， 雷军曾乐观地表示 ， 2020年上半年小米2000元以上的中高端手机将全部是5G ， 小米将推出10款5G手机 。 小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰的态度也是“5G已来 ， 谁也挡不住 。 ”
2月13日 ， 支持SA/NSA双模5G的小米10发布 ， 冲击高端市场 。 今年上半年小米推出了6款5G手机 。 但IDC公布的2020年第一季度5G手机国内市场份额排名中 ， 小米以13.3%的份额在华为、vivo、OPPO之后 ， 从数据上看 ， 虽然全力投入5G ， 但小米并未获得突破性进展 。
国际某芯片供应商内部人士对《中国企业家》表示 ， 由于复工复产受疫情影响 ， 导致一季度厂商们无法拿出足够的机器销售 ， 当时 ， 只有华为有足够的4G库存去销售 ， 小米既没有4G手机卖 ， 5G的生产也没有顶上来 ， 一季度整体的生产销售都出现了一个明显的空档期 。
“雷军和他的团队也意识到 ， 当前5G的渗透率并不乐观 。 第一波购买以冲动型消费和炫耀型消费为主 ， 当这批人被消化完了之后 ， 市场恢复到正常状态 ， 另外5G手机成本确实比4G更高 ， 且5G的技术提升不再像4G当初那么‘诱人’ ， 因此市场对更换5G手机的欲望 ， 并没有想象中强烈 。 ”上述人士说 。
不过 ， 付亮认为 ， 到二季度之后 ， 市场逐渐逐渐恢复 ， 各厂商的5G竞争又站到同一起跑线上了 。
在国内市场 ， 小米当前面临的压力也不算小 。 在出货量上 ， 小米目前在国内位居第四 ， 处在华为、OPPO、vivo之后 ， 存量竞争时代 ， 战火只会越来越激烈 。 另一方面 ， 小米始终将自己归类为互联网企业 ， 但外界关于小米是否是互联网企业的争论从未停休 。
截止8月11日收盘 ， 小米集团股价为15.02港元/股 ， 总市值3620.98亿港元 。 过去两年 ， 小米始终未能摆脱跌破发行价的局势 ， 今年7月10日 ， 小米股价短暂回到17港元/股的发行价 ， 随后继续波动下滑 。
从资本市场的角度来看 ， 投资者并没有给小米以“互联网公司”的股价反馈 ， 同在港股上市的美团 ， 自今年3月低点以来 ， 股价涨幅累计超过200% ， 总市值突破1.28万亿港元 。
对于股价 ， 在2019年第二季度财报沟通电话会上 ， 小米时任CFO周受资曾回应 ， “股价会受到很多外部大市场的影响 ， 小米坚信只要持续在业务道路上为用户提供价值 ， 业绩持续增长迟早会在股价上体现的 。 ”
周受资的职位已发生了改变 ， 在今年4月份出任小米集团高级副总裁兼国际部总裁 。 和他一样 ， 随着小米的壮大 ， 管理层也经常传来变动的消息 。 十岁的小米 ， 正进入组织重构的新节点 。
翻看小米成立时那张“小米粥闹革命”的照片 ， 七位联合创始人：林斌、黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋、王川 ， 其中的三位（周光平、黄江吉、黎万强）已悄然离开 ， 林斌逐渐退出一线 ， 刘德则出任新成立的小米组织部部长 。
而手机圈曾经的大佬们 ， 也一一被雷军纳入麾下 ， 最新的消息是：7月29日 ， 中兴曾学忠出任小米集团副总裁、手机部总裁 ， 负责手机产品的研发和生产工作 ， 向集团董事长兼CEO雷军汇报 。
手机部总裁一职此前由雷军、林斌先后执掌 ， 在2016年小米风雨飘摇之际 ， 雷军亲自下到一线直接接管了手机部 ， 成功扭转销量暴跌的颓势 ， 解决了供应链危机 ， 由此可见这一职位的重要性 。
小米吸收外部高管人才的步伐一直在进行 ， 在此之前 ， 前金立原总裁卢伟冰、联想移动业务中国区负责人常程、小辣椒创始人王晓雁、暴风TV CEO刘耀平、努比亚联合创始人苗雷、魅族CMO杨柘等人陆续加盟小米 。
他们曾是小米对手、友商高管 ， 加入小米 ， 组成了网友戏称的“复仇者联盟” 。 曾学忠的到来 ， 是否意味着小米的管理团队已经调整到位 ， 小米是否已经准备好进一步应战？
雷军回忆 ， 当年创立小米他请的第一个人是时任谷歌中国研究院副院长的林斌 。 在邀请林斌时 ， 他在餐巾纸上画出“互联网+硬件+软件”铁人三项的图 ， 打动了林斌 ， 林斌成为了小米二号员工 。


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