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「虎嗅APP」小米十年，雷军的“三大铁律”虎嗅APP2020-08-12 09:16:230阅( 二 )


过去几年 ， 外界不乏对于小米被性价比拴住、无法迈向高端的批评 ， 小米的品牌形象也确实因此受到了影响 。 但性价比 ， 是写在小米基因内的 ， 它就像是小米大厦的地基 ， 就连这次发布会上透明电视这种秀肌肉的产品 ， 小米都不敢定太高的价格 。
过去产品的每一次涨价 ， 小米都是颤颤巍巍 。 小米6第一次把起售价从1999元提升到了2299元 ， 而小米10则是一步迈上了4000元档 。 但即便涨价 ， 小米也没有哪款产品是放飞自我 ， 完全不管性价比的 。
K30至尊纪念版就是这样一款性价比产品 。 1999元 ， 你能买到三星120HZ的AMOLED屏幕 ， 天玑1000处理器 ， 完善的5G支持 ， 大存储、大电池 。 市面上同等价位段 ， 根本没有同样规格的竞品 ， 这也是整场发布会最具“价格厚道”精神的产品 。 雷军说 ， 重回1999元的定价 ， 是致敬“为发烧而生” ， 倒不如说是在这个疫情稳定、消费逐渐复苏的当口 ， 直接掏出个“王炸” ， 给友商压力 。
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图6/9雷军曾说过小米的性价比从来不会亏本卖手机 ， 这样的底价 ， 你只能归功于小米模式的胜利 。
所谓“纲” ， 就是方法论与价值观 。 过去十年 ， 小米靠着性价比起家 ， 不仅小米自有品牌如此 ， 对于生态链企业 ， 小米也是一直在“压榨”着利润 。 按照雷军的意思 ， 未来的十年 ， 小米依然不会丢掉这个标签 。 性价比就意味着低利润率 ， 而小米的互联网收入这些年一直都不算高 ， 如何让利润率维持在一个能够给投资人、给市场交代的水平 ， 依然是小米未来十年最重要的课题之一 。
做最酷的产品
小米电视大师系列的第二款 ， 是本场发布会中最具技术实力的一款产品 。 透明电视其实LG（也是电视行业的几个巨头之一）一直在搞 ， 2017年 ， LG就曾在CES上展出过透明电视的雏型 。 这款电视基于OLED技术 ， 面板在显示画面的同时 ， 能够做到接近透明的效果 ， 可以清晰地看到屏幕后方的花瓶 。
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图7/9LG在CES上展出的透明电视当然 ， 这项技术对于显示效果的影响是存在的 。 LG当年展示的原型只有1080P分辨率（55寸） 。 小米比LG更先一步实现了透明电视的量产 ， 8月16日即可现货发售 。 定价也很小米 ， “只要”49999元 ， 很大程度上降低了尝鲜的门槛 。
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图8/9这款电视的效果毫无疑问是惊艳的 ， 它亮相后舆论的反应 ， 让我想起了当年的MIX一代 。
回望过去小米的发展史 ， 靠谱的、便宜的产品不少 ， 但真正配得上最酷的 ， 其实只有第一代MIX（发布会上惊鸿一瞥的MIXAlpha ， 已经确定无法量产 ， 不在讨论范围内） 。 尽管有夏普AQUOSS2珠玉在前 ， 但MIX一代依然是主流品牌中第一个拿出全面屏解决方案的厂商 。 甚至 ， MIX一代比后续机型还要更极致 ， 它的边框更窄 ， 听筒也改为了屏幕发声 。 它牺牲了成本与部分体验 ， 换来了最酷的ID设计 。
小米自传中提到 ， MIX一代的项目最早于2014年拍板 ， 不计商业代价、不以商业目的为驱动 ， 雷军将其视作一次风险投资的产品 。
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图9/9可惜的是 ， MIX的后续机型为了销量和整体体验变得“妥协” ， MIX3成了“性价比”产品 ， 泯灭众人 。 如今MIX系列也没有新品再推出了 。
雷军在发布会上强调：“坚持做最酷的产品 ， 是小米永恒的追求 。 ”但性价比与最酷的产品 ， 似乎是一对天然的矛盾 。 因为对于科技企业来说 ， 酷就意味着新科技 ， 新科技就意味着研发投入 。 过高的研发投入平摊到每部设备上 ， 似乎很难保持低价 。 如何平衡研发与市场 ， 不光是小米 ， 所有的科技公司都面临一样的考验 。
未来的十年在哪？
小米的第一个十年已经过去了 。
过去十年 ， 小米经历了智能手机行业第一次衰落后的重新崛起；也经历过杀伐决断 ， 2015年 ， 面对销量的下滑 ， 雷军亲自抓产品和供应链 。
小米另一个更重要的成就是发掘、孵化了大量的硬件初创企业 。 小米第一家代工厂英华达的张峰 ， 后来创立了紫米科技；华米的黄汪 ， 为小米做了第一代智能手环 ， 并把华米做上市 。 发布会上雷军介绍的昌敬 ， 拿到小米投资才启动了扫地机器人项目 ， 如今是这个领域最重要的玩家之一……这些不同领域的新玩家 ， 鲶鱼一样翻动了平静的池水 。
这些都是雷军在公开场合屡屡提及的自豪往事 ， 也是小米过去十年最重要的成就之一 。
而对于未来的十年 ， 雷军的策略是“重新创业、互联网+制造、行稳致远” 。
所谓重新创业 ， 就是抛下过去的成就 ， 启用新的模式、新的人才 ， 小米不断走到前台的年轻人、复仇者联盟等等 ， 就是其中的主要力量 。
互联网+制造 ， 也就是更加深度地参与制造业 。 值得一提的是 ， 小米10至尊纪念版的几个主要部件 ， 屏幕来自华星光电 ， 主摄CMOS来自Omni Vision（豪威） ， 均为国产供应商 。 并且参数上并没有掉链子 ， 在旗舰机上采用国产元器件 ， 同时还能有不差的表现 ， 这是扶持国产供应商的正确方式 。


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