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DT财经|一天18次热搜，你有被《三十而已》的热搜烦到吗？( 三 )


DT财经|一天18次热搜，你有被《三十而已》的热搜烦到吗？
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除了@微博娱乐 ， @皮皮白的乐园 集中了最多路人的声量 。 它所发出的4条微博获得了18.6万的转评赞 ， 形成了这部剧最主要的路人阵地 。
@芸豆和雨豆 的效率则是最高的 。 虽然总转评赞数不及@皮皮白的乐园 ， 但它单条微博就有16.8万的转评赞 ， 堪称效率帝 。
点进这些微博之后你会发现 ， 原来他们就是热搜的来源 。 @皮皮白的乐园 近期的热门微博几乎都与《三十而已》有关 。 这个账号正在有意地引导情绪 ， 把剧情的发展引导到大多数人对“绿茶”行为的抨击 ， 利用炒作获得流量 。
DT财经|一天18次热搜，你有被《三十而已》的热搜烦到吗？
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(图源：@皮皮白的乐园)
我们管这叫“话题营销” 。 像小马这样 ， 因为好奇心点进热搜并跟着发表意见的路人 ， 其实就是中了这部剧的宣发套路 。
回到我们最开头的问题 ， 这部剧本身可能并不足以撑起那么多热搜 ， 不少人也是靠热搜看完了整部剧 。 他们对完整剧情没有太多理解 ， 但大概知道剧里有哪些人物、有哪些主要桥段、反映了哪些社会现实 。 最后 ， 一部分路人被引导着发表自己的情绪 。
仅此而已 。
对于一部没有当红流量明星、剧情又比较普通的影视剧来说 ， 靠营销上热搜不失为一个好方法 。
2020年《新媒体研究》杂志刊登的文章《电视剧微博营销策略研究》提出了这样一个观点：新浪微博的热搜榜单 ， 会对电视剧的知名度和收视率产生巨大影响 。 当电视剧关键词总登上热搜时 ， 它潜移默化地对用户产生了很强的驱动力和吸引力 。 为了跟上潮流 ， 会有更多用户加入“追剧大军” 。
观众越来越精明的情况下 ， 怎么利用情绪已经成了营销市场上的新课题 。
【DT财经|一天18次热搜，你有被《三十而已》的热搜烦到吗？】也许下一部大热剧集的热搜套餐已经买好 ， 正在等着我们二次落网 。


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