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##斗鱼、虎牙合并打B站，腾讯如愿以偿2020-08-11 13:47:070阅( 二 )


B站 ， 先是2019年底 ， 斥巨资8亿元从一众游戏直播玩家手中挣得未来3年《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权 ， 随后又高调签约昔日斗鱼一姐冯提莫 ， 网传签约价格高达5000万 。 从其一系列的动作来看 ， B站在直播上的野心越来越大 。
反观鱼虎 ， 正在遭受活跃用户流失——斗鱼2020年第一季度整体月活较3个月前减少了770万用户 ， 根据财报数据计算 ， 一季度斗鱼移动端用户新增220万 ， 那么斗鱼PC端用户减少了约950万；
虎牙整体新增了110万用户背后 ， 则是移动端为PC端的流失填坑 ， 2020年第一季度虎牙移动端新增用户为1310万 ， 可以计算出PC端虎牙流失了约1200万用户 。
疫情下 ， 带来的移动端增长并非是增量 ， 而是原有PC端用户的转化 。 陈少杰在财报会议中也证实：“PC端MAU（月活跃用户数）下降因为卫生事件影响 ， 网吧倒闭 。 这部分PC端用户的观看习惯迁移到了个人电脑或手机端 。 ”
即便如此 ， 斗鱼还是流失了约550万用户 。 虎牙勉强接住了PC转化来的用户 ， 但用户付费意愿被削弱了 ， 这也导致在ARPU（每用户平均收入）和营收上环比首次出现了下滑 。
此外 ， 在快抖、B站们的进攻之下 ， 斗鱼、虎牙还意识到自身存在“营收结构单一”的问题 ， 并决定尝试破圈 。
近年来 ， 虎牙专门成立了PGC中心做自制内容 ， 邀请娱乐圈艺人助阵 ， 将内容拓展到非游戏方面 。 在2020年一季度的业绩会上 ， 虎牙首席财务官刘晓钲还表示 ， 虎牙已推出新的游戏陪玩产品 ， 还将在电商直播领域发力 。
然而 ， 虎牙想圈地的每一个池子里 ， 都已有劲敌：比心陪练2014年就已上线 ， 如今用户规模已经超过3000万 ， 大神陪练师超过300万 。 作为游戏陪练市场的后来者 ， 虎牙并不具备优势 ， 财报数据也已经佐证 。
斗鱼的目标更清晰 ， 其选择继续对以电竞为核心的优质内容进行投入 ， 布局电竞产业链 ， 依靠“主播日常直播+赛事直播+自制赛事” ， 试图构建自身的游戏产业生态 。
只是 ， 面对用户增速放缓、体量趋于稳定的游戏直播市场 ， 斗鱼也无能为力 。
据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示 ， 我国游戏直播的市场增速近年来一直处于下滑的趋势 ， 其中2017年 ， 我国游戏直播市场规模的增速曾达到188.5% ， 而到了2019年便下滑至34.7% ， 预计2022年将进一步降至20%以下 。
腾讯或成最大赢家？
对于整合虎牙以及斗鱼 ， 由于市场的变化 ， 腾讯实际上有着迫切的愿望 。
如上文所述 ， 一方面 ， 快抖、B站正在强势入局 ， 欲蚕食游戏直播“大蛋糕” ， 而游戏一直以来都是腾讯的战略重心 ， 且这点在未来很长一段时间内都不会发生改变 ， 因此 ， 腾讯欲进一步巩固自己在游戏直播领域的主导权 。 加之字节跳动在游戏直播的进攻也在加速 ， 腾讯需要做好更牢固的防患 。
【##斗鱼、虎牙合并打B站，腾讯如愿以偿2020-08-11 13:47:070阅】另一方面 ， 作为虎牙和斗鱼的第一大股东 ， 腾讯不可能看着自己的左右手互搏 。 事实上 ， 腾讯IEG去年就成立了游戏直播业务部 ， 其主要任务之一就是平衡斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家之间的竞争、控制整体消耗 。
在互联网行业 ， 头部的两家公司合并并不是新鲜事 ， 不管是互联网视频行业 ， 还是其他行业的美团和点评、58和赶集、滴滴和快的等 ， 双巨头的合并无一不深刻改变了行业战略格局 。 如果斗鱼和虎牙的合并事宜能够最终落地 ， 又会给双方 ， 甚至行业带来什么样的影响？
值得注意的是 ， 虽然斗鱼与虎牙的业务重合度极高 ， 但两者的侧重点其实不同 。 斗鱼最强势的地方在端游、电竞、主机等重度游戏领域以及游戏品类的多元化 ， 而虎牙的侧重点在手游以及自身强大的创收能力 。 因此两大平台的合并 ， 如果操作得当 ， 依旧可以起到互补的作用 。
此外 ， 鱼虎合并可以认为是强强联手 ， 将进一步巩固它们在直播领域的地位 。 同时 ， 合并也有利于双方将更多的资源集中化 ， 结束恶性竞争后二者互相反哺 ， 财报业绩也许会更好看 。
斗鱼、虎牙是国内排名第一、第二的直播平台 ， 根据艾瑞咨询数据 ， 2019年中国游戏直播行业营收达208.1亿元 ， 虎牙和斗鱼的市场份额分别为40.25%和35.00% 。
而鱼虎背后的腾讯 ， 或许会成为本次交易最大的赢家 。 合并后 ， 新主体将进一步拥有压制B站、抗衡快手的能力 ， 假如企鹅电竞业务也合并其中 ， 届时腾讯将牢牢占据市场领先地位 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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