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搜狗公司|搜狐二季度扭亏为盈，畅游扮演“现金牛”，短视频或成增长极( 二 )


近期 ， 搜狗对外宣布收到了来自腾讯以9美元/ADS的价格的收购要约 ， 并且表示会对相关事宜认真讨论和衡量 。 消息公布当日 ， 搜狗开盘股价上涨约45% 。 据了解 ， 腾讯收购搜狗所出价格为9美元 ， 较财报发布当日的8.51美元开盘价高出5.76% 。
业内人士看来 ， 这份诚意满满的溢价收购要约若达成 ， 将会是三方共赢的结果 。 “对于搜狐来说 ， 出售业绩亏损的搜狗将获得极大一笔现金流 ， 以此开展一些创新业务 。 对于腾讯来说 ， 收购一家比较成熟的企业 ， 能够弥补一些业务短板 。 对于搜狗来说 ， 腾讯给他带来的资源、流量、渠道价值肯定要比搜狐更大 。 ”互联网行业分析人士丁道师向时代财经分析说 。
针对腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约一事 ， 搜狐在二季度财报中披露了相关进展：搜狐董事会尚未有机会详细审议和评估该要约 ， 或决定如何回应该要约 ， 或决定拟议交易是否符合搜狐（作为搜狗控股股东）及搜狐股东的最大利益从而批准或拒绝该要约 。
较多市场意见认为 ， 搜狗业绩上的持续下滑是搜狐下一步选择的指引 。 据搜狗2020年一季度财报 ， 其实现总营收2.57亿美元 ， 归属于搜狗公司的净亏损为3160万美元 ， 较上年同期的净亏损390万扩大710% 。 二季度 ， 搜狗总营收为2.61亿美元 ， 同比下降14% ， 与上一季度2.57亿美元持平；归属于搜狗公司的净亏损为850万美元 ， 去年同期净利润2130万美元 。
财报发布后 ， 搜狐盘前股价23.69美元/股 ， 跌12.37% ， 总市值9.30亿 。 搜狗股价8.61美元/股 ， 跌7.06% ， 总市值32.99亿 。
直播拉动视频业务 ， 或成新增长极
作为中国互联网的开拓者之一 ， 今年是搜狐上市的20周年 。 过去20年 ， 搜狐打造了旗下门户网站、游戏、搜索引擎、移动互联网、视频、社交等业务产品矩阵 ， 近些年则频频加码视频直播、社交相关业务线 。
基于搜狐新闻客户端及搜狐视频产品平台 ， 搜狐开发了社交功能 。 2019年6月 ， 搜狐宣布旗下社交产品狐友App正式版上线 ， 这款被定义为“治疗孤独者的社交软件” ， 定位熟人社交 ， 希望打入90、95后的社交圈 。
不过 ， 腾讯、陌陌分别把持熟人社交、陌生人社交两大市场 ， 其他社交产品错位竞争格局已然形成 。 在互联网社交红利逐渐消失的形势下 ， 狐友自上线以来市场反响平平 ， 目前在App Store社交榜排名为630名左右 。
在企业大佬纷纷下海直播带货的风潮下 ， 搜狐CEO张朝阳在搜狐视频也开启个人直播带货首秀 ， 推荐他长时间使用“鉴定”过的榨汁机、咖啡机和咖啡豆等物品 。 “直播带货就是聊聊天 ， 分享生活 。 ”张朝阳坦言其对直播的看法 。
二季度财报电话会议上 ， 张朝阳透露 ， 目前在搜狐视频平台每天都有几十个网红主播做直播 ， 其中十到二十个主播会为产品做推广带货 ， 称之为“价值直播” 。
“这些主播来自医疗行业 ， 化妆品行业 ， 或者对于生活方式有深入理解 。 广告收费是基于交易数量 ， 同时也为用户购买这些产品提供折扣 。 交易量是一方面 ， 更为重要的是提高直播的受欢迎程度 ， 进而推动广告客户在我们平台上增加投入预算 ， 这个是合作的核心内容 。 ”张朝阳表示 。
在短视频应用得到资本和用户双向正反馈的市场环境下 ， 搜狐开始针对视频业务做新调整 。 相较于昂贵资金投入的长视频内容（电视剧） ， 短视频正成为搜狐的平台内容策略 。 “未来我们在长视频方面的投入增长还是不会太大 ， 因为公司的视频业务增长主要是来自短视频 ， 用户上传内容 ， 用户专业制作内容和直播 。 ”张朝阳介绍 。
这与搜狐发布2019年全年财报时张朝阳的态度保持一致 ， “疫情之后会有包括影像传播、直播等不错的泛直播业务跑出来 ， 直播、社交和短视频也是搜狐2020年的重点 。 ”彼时张朝阳公开表态称 。
“未来搜狐会把精力集中在两方面 。 首先是媒体内容 ， 无论是PGC的网络媒体 ， 还是UGC的自媒体、社交产品以及直播等业务 ， 无疑会给搜狐带来稳定增长的用户在线时长 。 其次是发力游戏 ， 游戏业务是业内利润率最高的业务之一 ， 通过媒体内容的稳定流量给游戏业务导流、带来更大的营收 ， 或许是搜狐的战略格局 。 ”互联网产业观察人士赵宏民8月10日向时代财经表示 。
“搜狐产品矩阵的固有优势还在 ， 按照早前自制节目和娱乐营销的打法 ， 搜狐生态还有机会开启另一个时代 。 ”丁道师表示 。
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