金价走高下的深圳水贝珠宝市场众生相( 二 )
后疫情时代
水贝需加速品牌化建设
虽然黄金价格不断创新高 ， 但来自世界黄金协会的数据显示：今年第二季度全球金条与金币投资需求在亚洲需求疲软的拖累下大幅下滑 。 由于部分市场仍在施行的封锁措施、高企的金价以及消费者受可支配收入缩水的影响 ，导致上半年全球的金饰需求下滑46% 。
世界黄金协会中国董事总经理王立新表示 ， 第二季度中国黄金市场整体呈现出复苏态势 ， 但反观上半年 ， 受制于金价高企以及消费者可支配收入下降 ， 中国的金饰需求仍然低迷 。 业内对下半年国内金饰市场的前景看好 ， 预计因疫情而推迟的婚庆活动或将提振金饰需求 ， 进一步助力市场复苏 。
深圳TTF高级珠宝创始人吴峰华从2002年就开始在水贝做珠宝生意 ， 他见证了历史上数次黄金上涨时期水贝市场的变化：这一次可真的大不一样 ， 很多同行都在挣扎过冬 。 他形象的把珠宝行业比喻成“高原的湖泊”：冻的最早 ， 融化的最晚 ， 受疫情的影响更是明显 。
“这次金价高升对于整个行业的打击是雪上加霜 ， 因为只有做黄金的企业库存升值 ， 但是整个产业链来讲是下跌了 ， 因为有进价的成本 ， 黄金价格太高了以后 ， 消费也受到很大的抑制 。 ” 吴峰华在接受证券时报采访人员采访时候显得很无奈 。
在吴峰华看来 ， 未来的水贝一定是向着提高产品设计时尚感、还有附加值高的方向整体实现转型提升 。 吴峰华坚信 ， 只有这样的水贝才有出路：深加工和提供附价值 ， 通过高级珠宝的工艺 ， 把材料价值转化成艺术作品和设计作品的价值 。
此外 ， 西方各大品牌都把营销中心放在中国 ， 对于本土的珠宝企业也形成非常大的外部竞争 。 而水贝目前还是一个制造中心 ， 更多承担的是产业链的集散 ， 并非营销和品牌中心 。 吴峰华表示 ， 后疫情时代 ， 水贝的珠宝商家必须要加速品牌化建设 ， 通过品牌建设来带动整个产业链的提升 。
不管黄金价格如何变化 ， 从实体店销售转向线上线下相结合 ， 是未来水贝零售模式的一个方向 。 采访人员发现 ， 众多水贝珠宝企业纷纷投入人财物布局线上经济 ， 成立直播团队 ， 与电商平台合作 ， 助推传统产业加速迈向直播时代 。
而在金展珠宝广场等多个卖场 ， 采访人员发现各个卖场都建立了直播基地 ， 有商家告诉采访人员 ， 入驻基地的商家需使用基地指定快递公司和珠宝检测机构 。 开通直播权限不需要收费 ， 但需缴纳1万元基地保证金 。
“在水贝 ， 路人手里提着的塑料袋里面 ， 也许就装着金条或是珠宝 ， 有人把珠宝当做垃圾被丢掉的事情也发生过 ， 因为水贝的珠宝就是这么多 。 ”这看似一句玩笑话 ， 却没有半点夸张 。 不管是暖春还是寒冬 ， 水贝黄金珠宝产业依旧继续向前 。
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