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环球车讯网|荣威R标首家门店开业，探店一圈后，除了ER6还发现不少亮点


[汽车之家 行业] 在上汽荣威宣布正式启用“R标”（详见）后的两个多月后 ， 位于北京的首家R-Store城市商超店正式开业 ， 这算是荣威R标落地的又一颇具标志性的事件 。 这不仅是在为将于8月13日正式上市的荣威R ER6提前预热和布局“站点” ， 更重要的 ， 它是上汽荣威力推新零售服务模式后的首次落地 。 那么荣威近期一直强调的新零售到底新在哪儿？R-Store与荣威4S店有何不同？这一门店规格能否支撑起荣威全新R标系列产品的高端属性和调性？8月4号 ， 我们来到了这家店探探虚实 。
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■咨询的人不少 ， 但知道荣威R标的人不多
荣威R标位于北京的首家体验中心坐落在东二环核心商圈东直门来福士（东南门入口） ， 北临东直门内大街 ， 周边写字楼、大型购物中心、文化中心密集 ， 加之附近交通便利 ， 人流密集 ， 可谓寸土寸金 。 此次荣威大手笔入驻黄金商圈 ， 不仅是为宣传和提振R标高端纯电的形象而投入 ， 更是为了践行新零售模式——融入用户生活 ， 走到用户身边 ， 就像特斯拉、蔚来、理想的直营店那样 。
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这家R-Store刚刚开业一周 ， 店面面积不大 ， 只有一百多平米（空间可以放两辆车） ， 各处都能看到醒目的荣威R标 。 总体布局颇具设计感（一个前厅、两处洽谈位、一个休息区） ， 风格以简洁、休闲为主 ， 地面统一使用质感地砖 ， 墙面用木质材料和金属面板进行装饰 ， 在灯光下显出一种简洁的科技感 ， 与商场的喧闹相比 ， 更显宁静和舒适；陈列墙也采用了更接近于零售业态的布局 ， 放置了一些与R标相关的小产品 。
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【环球车讯网|荣威R标首家门店开业，探店一圈后，除了ER6还发现不少亮点】荣威R标于5月10日正式发布 ， 定位“中高端新能源序列” ， 与新狮标一起推进荣威品牌全面向上 。 由于荣威R标刚刚推出2个多月 ， 也尚未有产品上市销售 ， 很多人对其并不认识 ， 也不了解其与荣威的关系 。 目前该店的主要任务是以宣传品牌、提升产品高级感、与用户沟通交流、提升一对一服务等为主要目标 。
体验店前厅摆放了两辆车 ， 一辆是刚启动预售不久的R标旗下首款旗舰纯电轿车荣威R ER6 ， 该车计划在8月13日上市；另一辆则是我们熟悉的MARVEL X ， 虽然目前MARVEL X还搭配荣威狮标 ， 但后续会更换成R标并归于R标网络 。

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我们探店的时候正值午间 ， 来往走过路过进来了解品牌和车型的人不少 ， 通过他们的表现 ， 编辑也发现了很多有趣的现象 ， 跟大家分享下：
首先 ， 不难看出 ， 很多人并不知道“R”代表什么车 。 比如编辑正巧听到两个路过的人停下来对话 ， 其中一个问：“这是什么车”？另一个直言不知道 。 而当他们看到了另一辆MARVEL X以及上面醒目的标出“荣威MARVEL X电动智能超跑SUV”后则马上补充道：“是荣威的车”；还有一个手拿饮料逛街的大爷进来问工作人员：“这是什么车” ， 当店员回答是荣威时 ， 老大爷一副“原来如此”的表情说：“哦是荣威啊”（潜台词也许还有“这不是我认识的荣威”） 。 店员告诉我们 ， 很多人都不了解R标但知道荣威 ， 而且对荣威的印象还不错 ， 这对R标的认知度提升是有好处的 。
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『店内摆放的MARVEL X』
其次 ， 地理位置优越 ， 潜在客流量较大 。 R-Store体验店不仅紧挨着商场东南门 ， 而且旁边就是丝芙兰、西餐连锁店Wagas ， 是很多附近的上班族、结伴而行的白领、休闲散步的夫妻都会光顾的地方 ， 看到醒目的R标和摆放的车辆后 ， 不免会进去看看热闹 ， 并在偶然的机会分享给身边的人 ， 比如“上汽荣威在商场开了店 ， 专卖电动车”等等 。 而一旦这些人有新能源指标、有购车需要 ， 很可能会转变成忠实客户 。 据店员介绍 ， 这附近很多做金融证券的人士 ， 对他们来说 ， 这个价位的电动车并不贵 ， 在续航能力有保障的情况下 ， 他们看重的是品牌力、体验和服务 ， 而这正是R标要积极发展的方向 。


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