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锌财经|那还早了点，小红书种草旅游


锌财经|那还早了点，小红书种草旅游
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本文授权转载自鲸商(ID：bizwhale)
文/达尔闻
原标/种草社区小红书 ， 哪来的勇气做旅游？
过去三个月 ， 小红书在旅游业界积极地奔走 。 一个生活方式社区 ， 突然以“挑战整个旅游业”的姿态高调出场 ， 不禁让人惊诧 。
今年4月 ， 小红书与湖州市文化广电旅游局签署战略合作协议 ， 推出“RedCity城市计划”；6月 ， 小红书联合人民文旅发起“种草周边游”活动 ， 邀旅游KOL与三地文旅局长开直播；7月 ， 小红书与小猪短租达成战略合作 ， 300余家民宿入驻小红书 。
小红书跨界叫板 ， 客场作战 ， 究竟是野心勃勃 ， 还是空喊口号？“搅局者”的故事总是令人兴奋 ， 而撇去故事泡沫静观现实 ， 小红书在旅游业的探索之路或许才刚刚开始 。
小红书进入旅游业的“野心”
小红书“进军旅游业” ， 对外界讲了三个比较动听的故事 。
首先 ， 小红书于今年年初发布《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》 ， 其中数据称 ， 2019年小红书用户最爱创作的内容前三名为美妆、出行和时尚 ， “出行”品类成为仅次于“美妆”的第二大品类 ， 也是增速最快的品类 。
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小红书《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》
其次 ， 小红书借比达咨询于7月9日发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》称 ， “以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长 ， 小红书成为2020上半年用户最常使用的出行决策平台” 。
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必达咨询《2020上半年度中国旅游行业分析报告》
这份报告后续被诸多媒体反复引用 ， 但报告中提到的一项重要背景是 ， 受到疫情影响 ， 中短途游成多数人假期出行首选 ， 而小红书和抖音的短内容种草能力 ， 更适合信息差小、决策成本低的周边游 ， 因此小红书才能超越携程、飞猪、马蜂窝 ， 成为2020年疫情深重的上半年度最受欢迎的出行决策入口 。
第三 ， 最近的7月10日 ， 小红书宣布与特色民宿预订平台小猪达成战略合作 ， 小猪打通小红书民宿预订入口 ， 开通直连 ， 首批超过300家民宿入驻小红书 ， “未来预计将有超2000家精品品牌民宿入驻小红书” 。
但亦有媒体指出 ， 目前小猪民宿在小红书平台中仅收获1.4万粉丝以及2.9万赞与收藏 ， 知名度不及一个素人KOL ， 显示出小红书平台用户对于小猪并不感冒 ， 且“民宿”在小红书的热度要远远落后于“酒店” ， 仅依靠小猪的民宿资源 ， 是否足以让小红书完成民宿预订闭环的构建 ， 目前还尚待检验 。
总结来看 ， 小红书一方面试图跳出购物、美妆分享平台的固有认知 ， 一方面又积极与地方旅游局、小猪等旅游预订平台牵手 ， 想与旅游产业链下游资源产生更多连接 。 梦想或许丰满 ， 但现实却是骨感的 。 做旅游 ， 光有“理想”和“野心”是不够的 。
旅游“种草”到决策仍有距离
“发现和分享”是小红书作为生活方式社区的核心价值 ， 此次引发争议的 ， 并不是小红书上早已存在的探店、旅拍等内容 ， 而是小红书似将正面挑战整个OTA公司 ， 尤其是同样做内容社区的马蜂窝 。
各方解读不难发现 ， 小红书此次模仿与主动瞄准的对手 ， 正是旅游攻略社区起家的马蜂窝 。 “旅游消费决策” ， 这是一个被马蜂窝占据了近10年的市场定位和品类标签 。
2010年 ， 马蜂窝作为为数不多的旅游分享社区 ， 用游记和攻略逐渐收获旅游爱好者的青睐 ， 借着旅游市场发展红利快速增长 ， 凭借内容优势在携程、同程等旅游巨头中争得一席之地 。 2015年马蜂窝接入交易 ， 成为综合类在线旅游服务平台 ， 2018年世界杯期间又通过“旅游之前 ， 先上马蜂窝”的魔性电视广告打开市场 ， 成为一线在线旅游服务品牌 。


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