代购|海南免税新政一月：离免税天堂很远，离代购很近( 三 )
2010年国务院曾经公布计划在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地 ， 但现在看来距离“国际旅游岛”的目标还有很远 。 与普吉、巴厘等东南亚的热门海岛相比 ， 海南在价格、景点质量、服务水平等方面都不占优势 。
即使是从购物本身来看 ， 目前无论是海口还是三亚免税城的商品价格和数量 ， 都不具备太大的吸引力 。
以香化产品为例 ， 雅诗兰黛、海蓝之谜等最受欢迎的品牌 ， 与日上免税航、跨境电商的价格相比并不算最低 。 雅诗兰黛的拳头产品“小棕瓶”眼霜可以算是一个比价的基准 ， 海南免税城的价格是680元两瓶 ， 的确低于每瓶510元的官方定价 ， 但在“618”、双11等购物节大促时 ， 电商平台上的售价会低至每瓶300元以下 ， 比免税城的价格还低不少 。
在其他代购渠道 ， 可以获得更低的价格 。 因出境游停摆而转做代购的导游老朴告诉《财经》采访人员 ， 他最近从韩国乐天等免税店远程拿货 ， 雅诗兰黛的“小棕瓶”眼霜两瓶550元 。 “海南不便宜 。 ”不过 ， 他声称因涉及进货价格等“机密” ， 没有向采访人员展示购买凭证 。
苹果手机是海南的抢手货 ， “便宜两千块的iPhone”也曾在媒体上被爆炒过一番 。 免税新政规定手机单次限购4件 ， 但是实际上 ， 消费者能买到的手机比限购的数量还少 。 主要原因是缺货 。 在海口日月广场免税店的苹果手机柜台 ， 消费者围着唯一的一个“柜姐”询问何时进货 。 在品牌方面 ， 爱马仕、路易威登等一线奢侈品尚未出现在海南 。
“游客都会精打细算 ， 去海南一趟花的机票、酒店费用能不能通过免税的差价赚回来 ， 不能赚回来 ， 购物就没有那么大的吸引力 。 ”麦磊明说 。
麦磊明认为 ， 免税商品价格偏高与市场垄断不无关系 。 目前 ， 消费者在海南免税店的消费 ， 都贡献给了中国中免（601888.SH ， 原名“中国国旅”） 。 海南的“三城四店”完全为其一家所拥有 。
“香港零售业繁荣的一个重要因素是市场竞争 。 游客可以去品牌店购买 ， 可以去免税城购买 ， 可以在机场买 ， 选项多了 ， 在价格、品牌方面都有的比较 ， 店铺、商场就愿意让利给消费者 。 ”麦磊明说 。
开放竞争是第一步
“我们期待海南建立一个公平开放的环境 。 ”全球最大的奢侈品集团LVMH大中华区总裁吴越接受《财经》采访人员采访时说：“从某种意义上来说 ， 海南免税零售行业逐渐走向开放 ， 就好比20世纪70年代末全国有税零售行业起步的飞跃发展——当时的’友谊商店’曾经是唯一的高端进口商品零售窗口 ， 但是之后的开放才带来市场繁荣 。 有了市场允许公平竞争 ， 就能赢得多方的参与、水准的提升、受众的获利 ， 从而可以构建起大都市的优质零售生态 。 海南自由岛 ， 免税零售肯定需要打破垄断、实现公平 ， 而整个行业也需合规合法的透明经营 。 一旦透明 ， 很多政府担忧的问题可以迎刃而解 。 ”
“自贸港新政的公布 ， 国际时尚行业自然关注；但大家更关注实施开放市场的举措 。 ” 在过去十几年来 ， 吴越一直深度观察着海南高端零售行业的曲折发展 ， 期待现状得以改善 。 他说：“海南免税市场的概念 ， 不是突发奇想；过去数十年也已经有了‘离岛免税’ 。 最近新政公布 ， 起步阶段暂时还没有打破特许经营的授权 ， 海南的高端零售面貌难以焕然一新 。 ”
LVMH集团旗下的路易威登（LouisVuitton）曾在2008至2015年期间 ， 在海南三亚的丽思卡尔顿酒店商场营运过一家精品店 ， 但因市场环境的发展迟缓而撤出 。 吴越表示 ， 头部的国际时尚高端零售品牌 ， 需要寻找到合适的经营环境、零售项目、营运伙伴 ， 需要充足的时间来落成门店 。 “皮之不存 ， 毛将焉附？建立高端零售生态的逻辑 ， 完全不同于建立工厂或房地产基建项目 ， 不以签协议、握手剪彩为焦点 ， 而是精工出细活的结果 。 ”
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