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正经社 创维为谁焦虑为谁慌，怼完海信怼小米( 二 )


随后 ， 酷开电视给小米电视的用户发了一封公开信 ， 称小米电视没有防蓝光功能 ， 将会免费给小米电视用户赠送防蓝光眼镜+300京东E卡兑换卡 ， 时间截止到6月19日 ， 限前100名 。
创维踩小米 ， 可谓是不遗余力 。 但小米并非是唯一一个被创维“修理”的友商 。 不管是乐视暴风等前期队友 ， 荣耀、海信等后浪 ， 都被创维这位长者教训过 。
一面以OLED领导者自居 ， 一面又毫不含糊地怼天怼地怼友商 ， 创维似乎并不关心风度和面子 。
称霸无望 ， 陷入鏖战
没有谁天生暴躁 ， 只因经历糟糕的压力 。 OLED之于创维 ， 既是白月光又是朱砂痣 。
作为最早的入局者 ， OLED给了创维荣誉与机会；但创维却始终没有凭此利器建起护城河 ， 更没有在行业中夺取统治地位 。 相反 ， 随着互联网玩家的强势崛起 ， 创维面临被追赶超越的尴尬处境 。
事实上 ， 在小米推出OLED电视前 ， 创维与小米曾围绕谁是国内电视市场销量第一的问题争论过 。 小米方面坚称 ， 2019年小米电视出货量破千万 ， 是目前“千万俱乐部”的唯一成员 。
但创维方面 ， 对此却并不认可 。 2020年1月5日下午CES?2020的现场 ， 创维电视董事长王志国宣布 ， 创维电视2019年国内销量第一 。
以电视为主业的创维 ， 在OLED领域其实并无太多辗转腾挪的空间 。 自ALLINOLED后 ， 除了赢创维没有别的退路 。
目前而言 ， OLED电视凭借其卓越的画质和显示技术 ， 被业内认为是当下电视行业的新消费趋势 ， 将为彩电行业带来多样的物理形态和商业模式 。 随着市场认可度的不断提升 ， OLED电视将赢来全新的机遇 。
OLED电视领域 ， 创维的先发优势体现在供应链上 。 与京东方、海思等业内巨头的合作 ， 夯实了其在技术上的领先 。 但问题是 ， 供应链也并不具有排他性 。
在市场端 ， 面对互联网企业的强势来袭 ， 无论是品牌调性还是市场定位 ， 创维所讲的故事都略显乏味 。 在海信“激光电视”、小米“最优性价比”等新锐品牌的冲击下 ， 创维的个性标签并不明显 。
疫情之下 ， 创维的日子也并不好过 。 2020年一季度 ， 创维集团的智能电视系统销量为296.5万台 ， 同比下滑19.5% 。 在中国市场 ， 共销售143.7万台 ， 销量下滑30.2% 。
反映在营业额上 ， 一季度智能电视系统产品在中国市场的营业额为24.30亿元 ， 同比下滑31.6%；在海外市场的营业额为13.12亿元 ， 同比下滑6.4% 。
值得注意的是 ， 2018年创维启动“1334”战略 ， 目标是要在2023年之前实现千亿级营收 。 但2018年和2019年 ， 其营收也就在三四百亿的区间 ， 相较于千亿级的愿景 ， 创维还有很长的路要走 。
开怼友商 ， 除了能发泄点负面情绪 ， 并不能带来竞争力的提升 。 此刻 ， 创维还不如心平气静地梳理下市场策略和品牌规划 。 【《正经社》出品】
责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然
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