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正经社 创维为谁焦虑为谁慌，怼完海信怼小米


正经社 创维为谁焦虑为谁慌，怼完海信怼小米
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四处干仗的创维 ， 在这个虎狼环伺的市场 ， 如果不苦练内功 ， 不仅2023年之前营收千亿的目标难以实现 ， 甚至连现有优势都将很快被超越 。
文丨郭小兴··编辑丨杜海
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
怼小米 ， 凶海信 ， 干乐视 ， 以电视行业带头大哥自居的创维集团（00751.HK ， 下称：创维） ， 近年以来表现得颇为好战 。
中国商界素来讲究“以和为贵” ， 闷声发大财 。 尤其是行业的头部企业 ， 通常很少靠撕逼来博眼球 ， 刷流量 。
因为 ， 一个在乎口碑的企业 ， 往往会爱惜羽毛 。 但喜欢亲自下场赤身肉搏的创维 ， 确实显得另类 。
创维的领地情结
创维是中国OLED电视市场最早的入局者 。 早在2008年就已经开始跟进OLED显示技术 ， 2011年开始布局OLED电视领域 。 无论是技术积累 ， 还是市场推广方面 ， 创维都是该领域的头部玩家 。
相较于后来者海信、小米、乐视、暴风乃至后来的荣耀等品牌 ， 创维在OLED领域确实具有一定的先发优势 。 但遗憾的是 ， 创维将这种领先理解为跑马圈地 。
一向以中国OLED电视开创者和领军者自居的创维 ， 甚至认为后来者是动了自己的奶酪 。 尽管 ， 无论是专利标准还是法律层面的市场准入 ， OLED领域从来都没有排他性的硬性规定 。 但在创维心中 ， 这块市场不容别人染指 。
不管是对新入局者的冷嘲热讽 ， 还是高管直接开怼 ， 创维的表现就像是一个在捍卫自己领地的狮子 ， 对新入局者充满了敌意 。
只是 ， 创维似乎忘记了 ， OLED从来都是一个开放性的市场 。 创维面临的竞争 ， 不仅仅是国内同行 ， 还包括海外巨头 。 索尼、三星以及LG等国际巨头 ， 也表现得极为强势 。
统计数据显示 ， 2019年全球销售了597万台QLED电视 ， 其中三星就销售了532万台QLED电视 ， 三星的QLED电视销量同比增长一倍多 ， 相比之下LG主推的OLED电视销量仅同比增长一成多 ， 由此QLED电视销量达到了OLED电视销量的两倍 。
值得注意的是 ， 2019年全年 ， 创维OLED电视的最终销量仍在10万台左右 ， 距离20万台的年度销量目标仍有一半距离 。
创维远远没有做到真正意义上的一家独大 。 在这样一个虎狼环伺的市场 ， 如果不苦练内功 ， 甚至连现在的优势都将很快被超越 。
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一言不合就开怼
视OLED电视为自家后院的创维 ， “谁来就怼谁”似乎已成习惯 。
7月上旬 ， 小米发布了大师系列OLED电视 ， 宣布进军OLED电视市场 。 很快 ， 创维官博就发布了"欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭"的海报" 。 7月4日 ， 其首席品牌官唐晓亮还转发这条微博 ， 称“朝着正确的方向前进 ， 我们又多了一位伙伴 ， 海信、华为、小米先后追随 ， 领导者创维电视的脚步” 。
如果说 ， 蹭蹭热度、自诩下自己是中国OLED领军者的微博还算克制 ， 紧接着的“欢迎追随 ， 不欢迎抄袭” ， 则是赤裸裸的挑衅了 。 唐晓亮在微博中指责小米不仅抄袭了产品宣传页 ， 连"天空声道"这一名字也与创维相仿 。
这并不是创维的第一次开怼 。 早在2019年6月 ， 创维旗下的子品牌酷开便约架小米 ， 硬核拆机比拼性价比 。 酷开电视举行了一场名为“以拆见真 ， 聚力再战”的发布会 ， 以现场拆机的方式 ， 将酷开最具代表性机型—65C60与小米最具代表性机型—E65A ， 向公众诠释谁是最牛“性价比” 。
今年六月 ， 在“618”电商节的关键预热期 ， 酷开电视继续碰瓷小米 。 6月11日 ， 酷开电视事业部总经理叶柳发布了一条微博 ， 内容大致是“小米电视一直在追随酷开电视 ， 可是在很重要的电视光学防蓝光上 ， 酷开2017年就推出的技术 ， 小米至今没有学会 。 ”


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