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新民晚报|中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 传统文化打通次元壁

：原题为_新民晚报|中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 传统文化打通次元壁。
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新民晚报|中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 传统文化打通次元壁
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图说：中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 采访对象供图（下同）
新民晚报讯（采访人员 张钰芸）“尹雪艳”的旗袍回来了 。 今天上午 ， 2020ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕 ， 中华老字号恒源祥首次参展 ， 把中式高定的“海派华服”带到了二次元的动漫展会 ， 混搭“传统文化个性”和“年轻时尚潮流” ， 形成国潮新风尚 。
2013年 ， 恒源祥旗下恒源祥戏剧公司打造的沪语话剧《永远的尹雪艳》上演 ， 展现了从1949到1979年上海这座城市的绝世风华和文化底蕴 ， 而服装就是剧中最大的亮点之一 。 香港著名服装设计大师张叔平为了这台话剧设计了多达90套的演出服 ， 主角尹雪艳一人便有多达7套精心设计的旗袍 ， 也就是恒源祥此次展出的“海派华服” 。
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“老上海传统平面式的裁剪 ， 能让面料花型最完整地显现 ， 不管是袖子、胸部还是腰部 ， 旗袍都达到了合体的视觉效果而又不破坏图案 。 柔软的面料配合立体的复杂装饰 ， 让旗袍既能轻盈随体现形 ， 又有繁复的重工镶嵌 ， 彰显端庄大气 。 ”恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟告诉采访人员 ， 观众既能从“海派华服”中欣赏到张叔平的匠心独运 ， 也能体味到海派文化中的精致含蓄之妙 。
此次参加ChinaJoy ， 恒源祥还准备了“秘密武器”——将携手多名深受年轻粉丝喜爱的原创音乐人 ， 开展一场“Chinajoy逐梦之旅” 。 观众可以通过现场演出和线上直播 ， 观看这场“有声有色”的音乐服装秀 ， 充分了解恒源祥品牌的“传统文化个性”及“年轻时尚潮流” 。
“恒源祥对自己的定位是传承者、创新者和传播者 。 ”陈忠伟表示 ， 恒源祥的审美是“产品艺术化 ， 艺术产品化” ， 事实上 ， 在1927年的品牌诞生之初 ， 恒源祥就走在时尚的前列 。 创始人沈莱舟先生曾邀请过周璇、秦怡、王丹凤、上官云珠等当红的明星穿着恒源祥绒线编结的时装 ， 深受当时年轻人的喜爱 。
如今 ， 品牌年轻化是恒源祥的重点布局方向 ， 参加ChinaJoy展现国潮风 ， 就是其中的一个缩影 。 “汉服热、国潮热、传统文化热正在进行时 ， 这是恒源祥重点关注的方向 。 当然 ， 恒源祥所提倡的‘国潮’不是盲目地跟风 ， 而是一种发自内在的中华民族美学文化积淀 ， 历经时间的酝酿 ， 加上设计师别出心裁的再创作 ， 所以才能散发出跨越时代的恒久魅力 ， 越是民族的、经典的越是能让世界所欣赏和认可的 。 我们也希望通过更多的途径 ， 将这种认知传达给年轻消费者 。 ”
陈忠伟透露 ， 恒源祥即将成立艺术与生活方式委员会 ， 与国内外最顶尖的艺术家 ， 探讨未来美学生活方式 。 还会用好恒源祥所特有的IP资源 ， 比如海派非遗绒绣艺术、绒线编结技艺 ， 奥运礼服等等 ， 通过这些元素 ， 不断地进行设计、工艺、品质方面的改良和创新 。
“我们已经在尝试国风IP了 ， 比方说京剧脸谱系列T恤等产品 ， 现在都能在恒源祥小程序商城里买到 ， 今后还会结合国人特别是千禧一代喜爱的国潮元素、国风IP ， 设计定制更多的文创产品 。 ”陈忠伟介绍道 。
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