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丁香园发布企业业务战略，打造医药数字化生态

7月30日,DXY Healthcare Convention(以下简称DHC)在上海召开,这是专业互联网医疗平台丁香园针对医药行业的年度盛会,汇聚来自医药领域的意见领袖、企业高管、行业专家等,通过主题演讲、圆桌论坛等方式,共同探讨在“新常态”下的医药数字化营销新模式及行业挑战应对之道 。
丁香园创始人及董事长李天天、波士顿咨询董事合伙人陈白平发表演讲,讲述疫情期间及后疫情时代的医药行业数字化趋势及启示;丁香园副总裁初洋正式发布全新升级后的丁香园企业业务战略;阿斯利康中国副总裁、数字化与商业创新部负责人徐晶、诺华制药(中国)副总裁、眼科事业部负责人张茂嵩、雅培消化及感染事业部总监周勤共同出席圆桌论坛,探讨医药数字化营销的机遇和挑战 。
此外,丁香医生数据研究院还发布了《2020中国医生洞察报告(Hi Doctor)》,基于10,065名医生的调研数据,全面解读中国医生群体在疫情期间及后疫情时代的线上医学行为 。
疫情加速医患互动线上化,医药数字化营销成为新常态
新冠疫情席卷全球,医疗行业首当其冲,继而引起一系列的生态变化 。
根据《2020中国医生洞察报告(Hi Doctor)》的数据显示,今年以来,医生62%的上网时间是与医学相关的行为,每周累计进行线上医学行为的时间达到15.2小时,越来越多的医生以线上的方式参加学术交流、进行医患互动,医生院外医学行为的线上化成为后疫情时代的新常态 。
然而医生行为的变化只是一个方面,丁香园创始人、董事长李天天表示,由于疫情导致的线下交流不便,催化了一系列的线上化新常态,具体包括医生教育线上化、患者管理线上化、临床研究线上化、市场活动线上化 。

丁香园发布企业业务战略，打造医药数字化生态
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丁香园创始人、董事长 李天天
波士顿咨询董事合伙人陈白平在演讲中进一步肯定了这个观点,他认为疫情已经成为整个医疗健康行业数字化发展的催化剂 。 在波士顿咨询的一份研究报告中显示,疫情期间78%的医生通过在线的方式获取医学信息,且达到每周8次的频率;而在患者端,疫情期间的数字化医疗用户更是达到6.2亿,这一数据已经接近移动互联网用户的七成 。 同时,公众对数字化医疗话题的关注度在疫情期间也出现激增,疫情爆发初期较疫情前平均关注度增长11倍,疫情平稳期的平均关注度较疫情前增长3倍 。

丁香园发布企业业务战略，打造医药数字化生态
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波士顿咨询董事合伙人 陈白平
除此之外,近几年中国医改新政频出,随着医药分开、一致性评价、带量采购、疾病诊断相关分组(DRGs)等政策逐步落地,“处方外流”进一步提速,传统医药渠道利润被挤压 。 另一方面,近几年各地区陆续实施药代登记备案制度,明确医药代表不得承担药品销售任务,传统药企依靠医药代表拉动销量的时代已经过去,药企迫切找到新的市场增量 。
陈白平在演讲中的数据显示,疫情期间各大药企在数字化建设方面的投入力度已经明显加大,数字化相关费用占产品总投入费用在10%以上的药企占比在2019年的平均数字是23%,2020年3月这一数字迅速上升至40%,预计疫情结束后或维持在38% 。


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