穿搭|一双跑鞋卖1700元 你会为阿迪达斯的“环保情怀”买单吗
中国商报/中国商网（采访人员 颉宇星 图/文）运动品牌阿迪达斯（Adidas）对环保的关注与日俱增 。 近日 ， 阿迪达斯立下成为“塑料废弃物终结者”的目标 ， 即到2024年运动鞋100%使用可回收聚酯纤维 。 此外 ， 该品牌还推出了sustainability（耐久性）系列环保运动休闲鞋和售价高达1699元的可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋 。 实际上 ， 近几年阿迪达斯一直在推出环保运动鞋 ， 但中国商报采访人员在对北京部分阿迪达斯门店走访发现 ， 相关环保鞋款并没有受到消费者追捧 。
据悉 ， 阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）表示 ， 自2024年起 ， 公司生产的运动鞋将全部采用TPU（热塑性聚氨酯弹性体橡胶）来制作 ， 并且不再使用胶水进行产品粘合 ， 因为胶水是回收中的第一大污染物 。
实际上 ， 早在2015年 ， 阿迪达斯就和海洋环保组织Parley for the Oceans合作 ， 推出了一款环保运动鞋 。 今年5月 ， 阿迪达斯还与美国运动品牌Allbirds合作 ， 共同研发碳足迹更轻的运动鞋 。
如今 ， 阿迪达斯的环保行动更进一步 ， 推出了sustainability（耐久性）系列环保运动休闲鞋和可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋 。 其中前者的鞋头由软木制成 ， 鞋后跟采用100%可回收环保材料 ， 鞋底则由90%的可回收环保橡胶和10%的废弃橡胶制成 ， 该系列鞋款售价在899元以上 。 而ZX 2K 4D跑鞋的售价为1699元 。
上述产品在中国市场的销量如何？中国商报采访人员走访了阿迪达斯位于北京三里屯店、五棵松店以及国贸商城的门店 。 各门店销售人员均对采访人员表示 ， 上述鞋款销量较低 ， “这种产品在线上平台和门店的销量都不算特别高 ， 销量低的原因可能是价格比较贵 。 另外 ， 这种环保材质的鞋一般以单一色系为主 ， 而现在的年轻消费者比较喜欢色彩丰富的鞋款 。 ” 阿迪达斯五棵松店的一位销售人员表示 。
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北京某阿迪达斯门店中陈列的sustainability系列环保运动休闲鞋 。
在上述门店内 ， 采访人员随机采访了一些消费者 。 他们普遍表示 ， 这种环保材质的运动鞋价格有点贵 。 “虽然我接受阿迪达斯的环保理念 ， 但是我并不太愿意为这种理念买单 。 因为花同样多的钱我可以买到更心仪的运动鞋 。 ”消费者张女士表示 。
事实上 ， Allbirds也面临类似的尴尬情况 。 Allbirds的鞋款原料主要来自于羊毛、桉树和甘蔗 ， 其产品售价在800元以上 。 据悉 ， Allbirds在美国的第一批忠实粉丝是在硅谷科技行业工作的年轻消费者 。
在Allbirds三里屯店 ， 相关销售人员告诉采访人员 ， 去年Allbirds的门店落地中国 ， 第一批购买Allbirds运动鞋的消费者基本上也是在科技行业工作 ， 这批消费者中有一部分曾经在美国硅谷生活过 ， 对这个品牌有所了解 。
“目前Allbirds的消费群体除了从事科技行业的人士外 ， 还有金融界的人士 。 但是大部分消费者并不是太了解我们产品的理念 。 有些消费者会质疑为什么用羊毛做的运动鞋会这么贵 。 ”一位Allbirds的销售人员坦言 。
服装行业专家刘亮对中国商报采访人员表示 ， 环保是近年来鞋服行业的热门话题 ， 但如何让更多的消费者接受环保理念并愿意为之买单 ， 这是相关品牌需要研究的课题 。 目前 ， 我国相关部门推行的环保政策包括垃圾分类、限塑令等有利于消费者环保理念的形成 ， 但相关品牌也需要进行更多营销 ， 并控制产品成本 。 他认为 ， 品牌要做的是将环保变成一种“时尚” ， 这样才易于消费者接受 。
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