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模式|全球电影市场掀起在线点播潮流，PVOD模式到底价值几何？

_原题为 全球电影市场掀起在线点播潮流 ， PVOD模式到底价值几何？
过去半年 ， PVOD(Premiumvideo-on-demand)模式在全球流媒体平台流行 ， 成为值得关注的商业现象 。
打开局面的是环球影业 ， 今年4月 ， 环球影业首开流媒体线上发行先河 ， 旗下动画片《魔发精灵2》是首个以数字租赁的形式在线上发行的影片 ， 定价为19.99美元 ， 三周时间收入接近1亿美元 ， 相比北美影院与片方的五五开票房分成 ， 线上发行模式片方可以保留大约80％的数字租赁或购买费用 。 闷声发大财的环球影业 ， 就此成为北美PVOD模式的经典案例 。 紧跟其后的是 ， 华纳的《史酷比狗》、派拉蒙的《海绵宝宝：营救大冒险》 ， 值得一提的是 ， 5月 ， 小李子主演的《花月杀手》版权 ， 被Apple TV+ 以超2亿美元价格购买 。
反观国内 ， 2月PVOD模式开始萌芽 ， 爱奇艺是率先推行者 ， 《肥龙过江》是推行PVOD模式的首部影片 ， 后续《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》《无限》等电影均选择PVOD模式在视频平台线上发行 。 7月24日 ， 爱奇艺以PVOD模式推出的首部大体量视效大片《征途》上线 ， 这意味着PVOD模式可适用的影片类型范围在进一步扩大 。 这部投资近3亿 ， 特效镜头占80%的院线特效大片 ， 愿意采用PVOD模式与视频平台合作 ， 则说明PVOD模式正被越来越多的片方认可 。
PVOD模式非一夜爆红
PVOD模式是什么？为何突然流行？这种Premium Video on Demand（优质/高端视频点播）模式 ， 是一种付费点播形式 。 在这种模式下 ， 一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台 。 全球疫情 ， 影院停摆 ， 电影市场上半年历经空白 ， 全球观众、平台对新内容渴望强烈 ， 这给了PVOD模式加速发展的土壤 。
另外 ， 随着5G、智能电视的日益普及 ， 加之流媒体平台的崛起 ， 人们的观影习惯被重塑 。 尤其是年轻消费者 ， 喜爱更自由的观影时间和空间 ， 对自主选择观影体验偏好明显 。
如此 ， PVOD模式的流行便有迹可循 。 短期看 ， 海内外皆采用PVOD模式解题疫情期间影院停摆所带来的新片匮乏问题；长期看 ， PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求 。
其实 ， PVOD模式早在2017年就被好莱坞大片厂推行 ， 之所以会提出这种模式 ， 是因为当年北美票房收入仅111亿美元 ， 同比下滑2% 。 其观影人次也同比下滑6% ， 是1995年以来该市场观影人次最低的一年 ， 此时 ， 流媒体平台成了大片厂发行的另一渠道 。 不过 ， 随着2018年北美票房市场回暖 ， 讨论的声音逐渐减少 。 近几年 ， 电影院有着场地、租金、人工、设备等各种费用 ， 随着这些费用一路走高 ， 全球几乎很少院线能保持两位数利润率的盈利水平 ， 且部分开始亏损运营 。 PVOD模式在此时的流行 ， 除了疫情的加速 ， 与电影行业自身的产业难题也有关系 。 视频平台顺势而为推出PVOD模式 ， 也为影视公司的发展提供了另一路径 。
PVOD模式还能解哪些题？
7月20日 ， 影院逐步恢复营业 。 PVOD 模式作为电影行业被按下暂停键后的解决方案 ， 此时还具备什么价值？
中国电影市场内容丰富 ， 据《中商产业研究院》报告显示 ， 2012-2019年我国电影产量从893部增加到1037部 。 2019年全年共生产电影故事片850部 ， 动画电影51部 ， 科教电影74部 ， 纪录电影47部 ， 特种电影15部 ， 总计1037部 。
影片供给更加丰富 ， 电影市场容量增大等原因 ， 促使互联网渠道承担一部分发行成为不可避免的趋势 ， 线上线下双发行并进将成为行业现象 。 而PVOD模式则是线上发行的创新应用 。
疫情影响 ， 今年上半年档期的空白 ， 导致大部分影片主要集中在下半年 ， 这一定程度上使得影院排片压力加大 ， 平分到每部影片的窗口期有限 。
数据显示 ， 以2019年上半年共上映170部国产影片为参照 ， 粗略估计单是今年上半年积攒下来的待映国产影片高达150部 。 在影院复工初期 ， 考虑到恢复期的上座率、下半年热门档期的分布等因素 ， 大批积压影片想在短期内消化、释放并非易事 。
也就是说 ， 哪怕影院复工 ， 院线和视频平台的PVOD模式并不存在对立关系 。 两者相辅相成 ， 于片方来说 ， 互联网增加了收入路径 ， 避免片方将所有的影片都压在影院身上 ， 而是能够根据影片质量、体量选择更加合适每部影片的发行方式 ， 使其效益最大化 ， 获得相应收益 ， 缩短资金回笼周期 ， 缓解资金压力 。
PVOD或成产业常态化模式
PVOD模式此时被推出 ， 是天时地利人和的作用 。 其中 ， 最重要的基础是视频网站的技术支撑 。
以《征途》为例 ， 这部爱奇艺采用PVOD模式推出的视效大片 ， 首要考验的是视频平台技术的能力 。
《征途》影片贯穿着大量特效元素 ， 特效镜头占比高达80% ， MORE VFX负责制作的视效镜头有1850个 。 其中“兽王”“虎獒”“蝎子”生物资产以及“兽王谷”“竞技场”“凤凰城”等大型虚拟场景CG制作 ， 从最初概念设计、动态预演到资产、特效制作直至最终完成 ， 共耗时两年时间 。 如此庞大特效画面 ， 要达到超高的观影体验 ， 无论是对播放平台抑或是对观看设备都有超高要求 。


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