暴跌97%，成交只有500万！罗永浩直播要完？
想尽一切办法去还债 ， 即使输了也不丢人 。三个月前 ， 罗永浩曾以6000万的价格签约抖音 ， 成为抖音带货的一哥 。 第一场1.68亿的总成交加上4800万的观看人次 ， 罗永浩从此成了媒体的焦点人物 。在直播带货的一百天里 ， 从平台头部到带货量下降97% ， 中年人罗永浩似乎用光了所有的好运气 。
海尔的张瑞敏曾给直播下过一个判断 ， 不管你是明星还是网红 ， 直播的本质就是“全网最低价” 。价格优势是直播行业一个根本 ， 当消费者所有的猎奇心理消失之后 ， 价格就是一个主播能不能带好货最直接的竞争力 。前段时间 ， 上市公司梦洁股份搭上了主播薇娅 ， 货没卖多少股价蹭蹭的涨了一倍多 ， 在巨大的造富效应下 ， 上市公司纷纷模仿 ， 而梦洁股份相关股东直接进行减持 ， 这也算开辟了直播带货的新途径 。主播带货 ， 一鼓作气 ， 再而衰……面对罗永浩人气直播带货量的暴跌 。 最近他正式回应了媒体 ， 他称：“前一段时间分散精力去忙别的事情 ， 导致成绩有所下滑” 。同时他还告诫媒体 ， 不要为了企业家收入的浮动而揪心 。有人曾经给他算过一笔账 ， 在罗永浩直播的第一场当中 ， 他的打赏大约为180万 ， 坑位费为1200万 ， 佣金1000万 ， 广告费超过了500万 ， 一场直播近3000万的进账 ， 罗永浩的债务就此能还掉三分之一 。这样的收入放在A股上市公司中 ， 最起码要强过四分之一的上市公司 。
所以 ， 从某种维度而言罗永浩说的也没错 。至于近期 ， 罗永浩带货全场成交只有500万 ， 事实情况是他自己生病了 ， 同时代为直播 。 我认为这也是直播本质属性的回归 ， 且这并不算一种常态 。在“虚胖”的直播业态下 ， 谁都想搭上一哥来一个品牌大翻身 ， 但是品牌积累并非一朝一夕形成的 。直播行业的泡沫刚被吹起来 ， 商家须知 ， 直播有风险！有人说罗永浩直播的一百天里 ， 人设“糊了” 。 我并不这样的认为 。 从第一场直播吸引观众的猎奇心理 ， 到三个月后的带货量和人气均下降90% ， 但他能成功吸引了媒体和社会的关注 ， 实时的成为社会的焦点 ， 从传播学的角度来讲是这仍然是一场成功的营销 。另外 ， 我注意到了罗永浩的带货数据 ， 近期一直徘徊在3000万左右 。 相比于一般的主播 ， 罗永浩的成绩还算是说得过去 。另外 ， 7月14日有媒体报道称 ， 罗永浩的“北京交个朋友数码科技有限公司”获得了浅石创投基金的投资 。不仅如此 ， “交个朋友”旗下的成员在淘宝也开出了直播的花 。 4月15日 ， 罗永浩还在其微博表示 ， 要做一个采访类的脱口秀节目 ， 争取每周一播 ， 目前正在跟平台商谈 。
综合而言 ， 罗永浩直播数据下滑只是一个正常现象 ， 如果外界借以这种事情就说罗永浩“糊了”简直是太肤浅 。直播的本质就是“低价优质”的一种比拼 ， 何况罗永浩的产品卖得也并不算便宜 ， 在罗永浩直播的早期 ， “翻车”事件也并不少见 ， 其中“520低质鲜花事件” 更是成了618消费维权舆情分析报告的典型案例 。100天过去了 ， 罗永浩真的就越来越差了吗？当你还在盯着罗永浩直播数据的时候 ， 却没发现 ， “北京交个朋友数码科技有限公司”正在快速搭建一张完整的商业版图 。作者：佚名
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