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16年过去，你依然热爱「虎扑」吗？( 二 )

16年过去，你依然热爱「虎扑」吗？
从用户注册时间上来看 ， 新增用户都在上涨 ， 2014和2017增长较快 （制图 /Crossin的编程教室）吃着速食 ， 憧憬着未来 ， 谈着不知结局如何的恋爱 ， 低谷时渴望倾述或被关怀 ， 让生活会因为一场逆转或者一次绝杀的比赛而欢呼雀跃 ， 这不就是青年时代的真实写照？有人感叹虎扑的成长史是篮球青年的成长日记 。 或许是这样吧 ， 漂泊在外的努力拼搏 ， 缺失归属感的内心 ， 让我们更加怀念那个叫hoopCHINA的地方 ， 想念在那里狂欢的岁月 ， 一切都好 ， 只缺烦恼 。资本入局 ， 瞄准草根的魅力与文化从一个论坛 ， 到每一个NBA球队都有版区 ， 再到加入步行街、甘比亚大陆 ， 以及CBA ， 这里有内容、有流量 ， 有日活 。公允地讲 ， 早年在其良好的社区经营能力下 ， 配合着大神级用户们不断输出着高质量内容 ， 程杭有效地在控制论坛扩张并使其成长 ， 也在2007年成功获得投资人的青睐 ， 拿到了第一笔融资 。投资人都看得出来 ， 这家公司绝对有价值 ， 但 ， 他们怎么赚钱呢？16年过去，你依然热爱「虎扑」吗？
步行街（无主题闲聊区）占到一半（制图 /Crossin的编程教室）为了挣钱 ， 足球、赛车、新闻、甚至八卦开始迅速生长 ， 内容增加了更多的运动门类 ， 业务也多了线下赛事、电商乃至游戏联运业务 。当2012年hoopCHINA、GoalHi 与 HelloF1合并后 ， 破圈篮球的综合性体育门户雏形初现 ， 此时运动装备网购平台「识货」也成了社区重要的变现途径 ， 虎扑很快又拿到了第二笔4000万元的融资 。2012年 ， 与林书豪成为全球励志偶像、詹姆斯首夺总冠军的篮球大事件相比 ， 中国互联网则正在迎来翻天覆地的巨变：手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量；国内各大互联网公司开始扎堆做手机 ， 抢占移动互联网入口；微信用户达到2.7亿 ， 商业价值开始呈现；支付宝双十一促销总销售额191亿 ， 一个新兴的商业模式正在成为主流……也正是从这个时间点开始 ， 虎扑心心念念商业变现 ， 尝试从「小众」破圈走向「大众」 ， 向资本不断展示其更广阔的前景 。 先后拿到五轮大额融资 ， 稳坐中国体育垂直社区的头把交椅 ， 这的确是一种胜利 。16年过去，你依然热爱「虎扑」吗？
只是对球迷而言 ， 那个曾经熟悉的「篮球」社区的印象在逐渐模糊 ， 「反虎复狗」的声音也不再 ， 越来越多出现的却是与饭圈口水仗中的「直男」标签 。在多次采访中 ， 程杭倒觉得 ， 被定义的「直男」标签没有什么不妥 ， 甚至评价虎扑的主要用户就是「不断分泌荷尔蒙的男性」 。在他的眼里 ， 足球和篮球的用户是年轻男性 ， 而沿着年轻男性主流消遣方式这条线往下走 ， 走出来的路径和沿着体育概念横向延伸的路径 ， 其实很不一样 。 毕竟 ， 虎扑做的是年轻男性社区 。16年过去，你依然热爱「虎扑」吗？
从已填写性别用户看 ， 「直男」论坛实锤（制图 /Crossin的编程教室）他也反思过 ， 从2004年至今已经存在16周年 ， 在中国互联网从PC端到移动端的整个转变过程中也走过一些弯路 ， 比如曾经想把社区变成门户网站的媒体 ， 但是等转移到移动端的时候 ， 才发现做媒体的空间可能不如社区大 ， 才又回归到社区的发展道路上 。比起资本故事 ， 或者做门户还是社区 ， 也不管标签是「直男」或是「LGBT」 ， 与虎扑共同成长的一代人更愿意流连在吕布、杨眉儿、张佳玮的字里行间 ， 或是扒数据、搬字幕的那段「劳工」岁月里 。正如投资人曾感悟到的 ，这些人是真心热爱篮球 ， 喜欢篮球的 。 你只有是篮球迷 ， 才能理解他们为什么说这些 。而这也是为何 ， 「路人王」会成为虎扑一个标志性的赛事IP ， 经久不衰 。 热爱篮球的草根 ， 希望在这里有一片自己的天空 。16年过去，你依然热爱「虎扑」吗？
曾经的大多数ID ， 没有背景和具体去向 ， 但是对过往篮球生活的投入 ， 对体育情感的暗流涌动 ， 我们只可意会不可言传 。 就像虎扑做出的选择一样 ， BBS上的每一个ID如今也都在放下过去开始一段新的历程 ， 结局或有伤感 ， 但又明媚而温暖 。16年间 ， 小众「破圈」的宿命刚刚加盟虎扑的内德、羽则告诉氪体 ， 体育作者目前基本是在夹缝中生存 。在他们看来 ， 夹缝的一边是流量的压力 ， 逼着你追逐热点、标题党、甚至搞猎奇和花边来吸引更多的关注；夹缝的另一边是经济的压力 ， 没有产量做基础也就没饭吃 。 即便有能力有时间去做深层次的话题 ， 也必须下大力气去提升阅读性 ， 否则在快餐文化中仍然会因为读者「太长不看」而无人问津 。 只能在流量、产量、深度、阅读性中寻找一个微妙的平衡 。乍一听 ， 不知这是体育作者的心声 ， 还是体育社区、小众社区皆有的共鸣 ， 无论如何 ， 都带着挣扎「破圈」的些许悲苦 。 一如虎扑举办了五届的「女神榜单」 ， 一如虎扑与吴亦凡的「跨圈大战」 。或许 ， 真的「只能在流量、产量、深度、阅读性中寻找一个微妙的平衡」 。


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