腾讯时尚|无法打工的那些人…都是什么缘故？( 三 )
Raf Simons 在 Calvin Klein 开始了自己大刀阔斧的改革 ， 这几乎是 Calvin Klein 创立以来最大规模及最高频率的革新：
把 Calvin Klein 的品牌 logo 从首字母大写改为全部大写 ， 对字体和间距也进行了调整；
与艺术家 Sterling Ruby 合作将 Calvin Klein 位于美国麦迪逊大道 654 号的旗舰店进行翻新；
他邀请年轻演员、艺术家、模特 ， 用青年文化重新诠释新美式主义 ， 为品牌设计了美式丹宁系列；
将成衣系列更名为品牌纽约总部的地址 CALVIN KLEIN 205W39NYC…
【腾讯时尚|无法打工的那些人…都是什么缘故？】这些变革让 Calvin Klein 这个美国时装品牌更加 “艺术” 与 “高端” ， 也更具 “奢侈感” 。
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CALVIN KLEIN 205W39NYC2017 Fall Campaign
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但是 Raf 的一系列改变并没有带来预期的效果 。
2018 年开始 ， Calvin Klein 的市场表现开始疲软 ， 到了 2018 年第三季度 ， 销售额增长已经放缓至 2% ， 导致母公司 PVH 业绩未达预期 。
PVH 集团董事长 Emanuel Chirico 在财报后的电话会议上公开表达了对 Calvin Klein 失望之情 ， 并且直接将矛头指向 Raf Simons 主推的 CK 205W39NYC 。
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Calvin Klein's New Sterling Ruby-Designed Store
Emanuel 说：“无论是设计的时尚度还是价格 ， 我们都走得太远和太快了 。 ”言外之意是 ， Calvin Klein 新的产品定位与产品策略 ， 显然超出了曾经的购买人群消费力 。
最终 ， Raf Simons 与 Calvin Klein 这场瞩目的联姻也以惨淡收场 。 在 2018 年底 ， 双方比合同规定期限早 8 个月结束了雇佣关系 。
Raf 在离开 Calvin Klein 后接受采访时说道：
“这些大品牌现在很大程度上受营销和增长的推动 ， 而且很少有设计师在这两个方面都出色 。 ”
“作为创意总监 ， 公司中的所有事情都已经就绪 ， 然后你进入公司 ， 最开始时关注的重点是产品系列 ， 但之后不得不介入商品销售或商业活动” 。
嫁给商业 ， 在 Raf Simons 眼里绝对是危险的事情 ， John Galliano 失去自己的同名品牌就是最好的例子 。
“独立性是我唯一看中的东西 。 在品牌创立初期 ， 我并不了解 LVMH 以及诸如此类的职位和创意总监职位 。 我只是看到 Walter Van Beirendonck、Ann Demeulemeester、Dirk Van Saene、Dries Van Noten 和 Martin Margiela 都拥有自己的东西” 。
从 Calvin Klein 离开一年多以后 ， Raf 在今年初给自己找了新的老板：Miuccia Prada 。
与之前几位老板不同的是 ， 这位非科班出身的 Miuccia Prada 女士 ， 也是一位热爱艺术的浪漫主义者 。
在奢侈品牌的第一梯队中 ， Prada 一直都是另类的存在 ， 没有向来势汹汹的资本浪潮屈服 ， 依然在坚持每年与大量艺术家的合作项目 。 这些或许就恰好是 Raf Simons 所需要的 。
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