巨亏56亿！被粉丝宠坏的耐克，只能靠中国人救命了？
文章图片
作者：云摇
来源：金错刀（ID：ijincuodao)
一直顺风顺水的耐克 ， 也迎来了水逆 。
先是品牌代言人科比突然离世；
然后受疫情影响 ， 全球门店停摆；
还赶上NBA、NCAA停赛、奥运推迟 ， 全球销量锐减；
前几天耐克公布的财报看 ， 第一季度营收锐减38% ， 单季度净亏损达到56亿元人民币 。
文章图片
很多人看来 ， 相比较446亿的营收 ， 56亿的亏损不算什么 ， 但耐克是谁？
世界第一的运动品牌 ， 全球粉丝无数 ， 营收常年维持双位数增长 ， 两年来首次亏损对于耐克来说 ， 已经是巨大的打击了 。
年初 ， 前任CEO交棒的时候表示：我对公司的未来 ， 从未像现在这样乐观 。
6月份 ， 现任CEO约翰·多纳霍却向员工发起警告：裁员即将到来 。
在这样惨淡的情况下 ， 唯一保持增长的大中华地区 ， 成了耐克的救命稻草 。
01
靠捡漏坐拥全球8000万粉丝
耐克的发家史 ， 就像一部大型的捡漏史 。
1962年 ， 耐克创始人菲尔·奈特在环游世界时途经日本 ， 对神户鬼冢虎公司的产品产生兴趣 ， 有了一个大胆的想法：想要成为鬼冢虎的美国代理 。
在双方的交谈中 ， 日本高管本着严谨的原则问了一句：奈特先生 ， 请问您就职于哪家公司呢？
危急之中 ， 奈特想到了象征田径赛场上荣誉的蓝丝带 ， 便说自己就职于俄勒冈州波特兰市蓝带体育公司 。
得益于当时网络的不发达 ， 奈特菲尔凭借一篇大学论文、一条三寸不烂之舌、一个虚构的公司名称 ， 在两个小时内成功拿下了鬼冢虎在美国的代理权 。
回到美国后 ， 菲尔奈特和教练鲍尔曼各出资500美元 ， 于1963年正式成立了蓝带体育公司 ， 也就是耐克公司的前身 。
文章图片
50年前 ， 耐克还只是一个无名的小品牌 ， 靠着华夫饼站稳了脚跟 。
鲍尔曼看到老婆正在做华夫饼 ， 启发他用华夫饼的模具放在鞋底 ， 以增强鞋子的抓地性并可分散冲击力 。
于是 ， 一种鞋底带沟槽的纹路运动鞋——Nike华夫训练鞋诞生了 ， 并因为是用他老婆的模具做的而申请了专利 。
文章图片
华夫鞋底的出现 ， 让耐克得以在市场站稳脚跟 ， 1980年的耐克股票价值已经高达1.78亿美元 。
30年前 ， 耐克在阿迪达斯面前还只是个弟弟 ， 靠着捡漏的气垫技术赶超 。
大家都知道让耐克声名大噪的是他的Air气垫系列 ， 可是这个气垫技术 ， 也是从阿迪那捡漏捡来的 。
20世纪70年代初 ， 一个叫弗兰克鲁迪的航天工程师 ， 发现之前给NASA做的技术不仅能用在太空 ， 还能用在地面 。
只要把这种空气缓冲技术做在鞋底 ， 就可以大大减少地面和脚之间的反作用力 ， 减少冲击和运动伤害 。
推荐阅读
- 穿帮镜头|张艺兴连获四个奖项，得知粉丝送了啥礼物，大家笑出了鹅叫声
- 葬礼|三浦春马葬礼已秘密举行 日后会举行面向相关人士和粉丝的追悼会
- 诈骗|假截图、假位置、假“粉丝”……警惕网络灰黑软件诈骗！
- 不满|张艺兴拿第一毫无争议，王一博排名垫底让粉丝不满，被称用力过猛
- 粉丝们|王一博念错台词未被发现，官方失误全程看脸，后期才发现更改台本
- 假截图、假位置、假“粉丝”……警惕网络灰黑软件诈骗！
- 杨洋|《二十不惑》男二什么来头？ 导演同门师弟 撞脸杨洋惹粉丝不满
- 粉丝|暌违三年再出新歌 朱主爱化身摇滚追梦青年
- 蜜桃|袁咏琳晒蜜桃臀为200万粉丝发福利，据悉四公被淘汰，人气真不高
- 超级品牌嘉|百城粉丝联动，台铃品牌嘉年华盛大开启