巨亏56亿！被粉丝宠坏的耐克，只能靠中国人救命了？( 二 ) 也迎来了水逆。先

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这位工程师第一反应是推荐给当时的行业巨头阿迪，可是阿迪拒绝了，第二次他找到鬼冢，再次被拒绝。
直到1977年找到耐克后，双方决定合作， Nike 设计出了更符合年轻人审美与实用性的“ 气体鞋 ” 。

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Air系列让耐克成为了跨时代的运动品牌。
80年代，一次压上全部身家的豪赌，让耐克走向全世界。
耐克一名叫瓦卡洛的球探，在看过乔丹场上的表现后，立刻建议公司用所有的钱签下乔丹。

彼时乔丹是阿迪的忠实粉丝，但阿迪觉得迈克尔乔丹只不过是一个新秀，拒绝了他。
反观耐克开出的条件：凑出了250万美元签约乔丹5年，要知道当时的巨星天勾贾巴尔一年也就10万美金的球鞋合同。
万万没想到，谈判后的乔丹并没有动心，反而是拿着耐克的合同去找阿迪。
你看，我不是没人要，只要你们能跟上他们的合同，我就和你们签。
可是傲气的阿迪完全没有理会。
可耐克那头却愿意赌上全部身家，耐克还购买了两辆奔驰汽车，给乔丹开创Air Jordan生产线，并且终生享受销售分红。
第二年乔丹被人奉为篮球之神，随着乔丹穿着AJ打出名堂。

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之后耐克开启了明星代言模式， Nike 又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎·伍兹， 1996 年再与巴西足球队签下一纸十年 2~4 亿美元的合约。
此后，Nike 钩形标志如影随形的出现在许多世界篮球赛、高尔夫大赛、世界杯奥运会中。
自此耐克坐稳了世界第一的运动品牌宝座。

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狂热的炒鞋神话，宠坏了耐克

“钩子一反，倾家荡产。 ”
这是市场对耐克现状的最形象的描述。
这些年， Nike 被赋予了太多的意义。

脚下一双倒勾鞋，代表的不仅仅运动感和时尚感，更多是金钱的味道。

现在风靡的炒鞋之风，最早就是从耐克兴起的。
90年代， NIKE不再将目光局限于运动鞋领域，随着滑板等潮流文化的兴起， NIKE将AJ1的鞋型进行改良，推出DUNK SB系列。

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2000年后， DUNK系列大火，开启了限量炒鞋的先河。
从耐克“JUST DO IT”的口号就可以看出， NIKE的设计师牢牢抓住青年人追求个性，爱挑战的心理，让品牌牢牢占据年轻人市场。
【巨亏56亿！被粉丝宠坏的耐克，只能靠中国人救命了？】耐克不断在球鞋的配色、款式、材质、风格、理念以及设计上造势，不断推出智能球鞋、复刻经典、联名款和签名款等。
像如Nike发售的Travis Scottx AirJordan 6、OFF-WHITEx Nike DunkLow、SacaixNike Blazer Mid等联名款，每一双都不容小觑，溢价空间极高，一推出便是一波热潮。

再加上购鞋者追求个性化，不希望自己的球鞋与别人雷同。