巨亏56亿！被粉丝宠坏的耐克，只能靠中国人救命了？( 四 ) 也迎来了水逆。先

在这期间，还上线了Nike APP中文版，打通了会员体系，方便更系统地管理客户。
在这样的一系列操作下，耐克线上渠道销售表现出色。
第四财季，同比增长75% ，占总销售额的比例为30% 。
显然，只要中国能提振营收增长，可在全球范围内缓解很大部分压力，尤其是巨额库存压力。

但
疯狂打折短期来说可以自救，长此以往会透支品牌，而且仅仅依靠中国市场，对于耐克的整体发展，只是杯水车薪。

结语

耐克最开始作为篮球鞋被大家喜欢，是因为品牌从一开始就抓住了年轻人的需求。
在科技上和性能比其他品牌都要惊艳，在请球星和代言上也从不吝啬，舍得花钱，让耐克品牌成为一种运动时尚的精神图腾。
后期通过抓住消费者追求个性的心理，让狂热的炒鞋神话在无形中为品牌宣传助力。
这种粉丝经济下的狂热，却如泡沫一样，一旦遇到冲击，便很容易破灭。

耐克想通过中国市场自救，挽回颓势，就必须找准消费者的痛点，像价格和质量双标的问题如果持续下去，那么
中国市场也只能救急，不能救危！

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巨亏56亿！被粉丝宠坏的耐克，只能靠中国人救命了？( 四 )

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