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饮料界 “黑马”元気森林是怎样变成网红的？

饮料界 “黑马”元気森林是怎样变成网红的？
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采访人员 | 王一越


编辑 | 倪 妮



仅仅9个月时间 ， 新兴饮料公司元気森林又再一次刷新自己作为“黑马”的成绩单——
估值或将从40亿元翻到140亿元
。



7月15日 ， 根据36氪报道 ， 元気森林即将完成新一轮融资 ， 投后估值约20亿美元 ， 约合140亿元人民币 。 除了部分老股东跟投外 ， 红杉中国和元生资本或将成为新加入的投资方 。 对此 ， 元気森林暂时表示不予置评 。



这家成立于2016年的国产饮料品牌 ， 抓住当代青年消费者关注的健康、塑型需求 ， 打出“0卡、0糖、0脂”的招牌 ， 凭借苏打气泡水这一“网红产品”迅速打开市场 ， 并在短短4年里完成了4轮融资 。



7月初 ， 元気森林首度对外公开了位于安徽滁州的第一个自建生产基地 。 占地100亩的一期工厂外墙统一刷成了纯黑色 ， 衬托着明黄色的元気森林logo 。



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这次投产的一期工厂共有3条生产线 ， 年产能为4.5亿瓶 ， 可以生产元気森林的各式瓶装饮料 。 元気森林首席质量官秉乾透露 ， 安徽滁州的二期工厂将于8月动工 ， 广东肇庆和天津的自建工厂也已提上日程 。 在这之前 ， 元気森林将生产外包给常熟东洋和统一旗下统实工厂 。



元気森林创始人 ， 也曾是其投资人的唐彬森 ， 过去是社交游戏公司智明星通的CEO ， 作品包括经典游戏“开心农场” 。 今年6月11日 ， 唐彬森正式从智明星通离职 。 迄今为止 ， 整个团队没有透露出明显的饮料行业背景 。 比起传统的快消品 ， 或许这个团队更擅长用互联网思路来讲故事 。
而在官网首页 ， 元気森林也在用“互联网+的饮料公司”来形容自己 。



当前 ， 元気森林的产品条线还很精简：最早打出知名度的“燃茶”、明星产品苏打气泡水、潜力新品乳茶、酸奶品牌“北海牧场” ， 以及功能饮料品牌“外星人” 。 而在数量不多的产品线内部 ， 除了一以贯之的健康路线 ， 口味上的迭代速度比传统饮料产品更快 。



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根据元気森林公关负责人透露 ， 燃茶并不是其首款产品 ， 公司最早推出过一款果茶 ， 至今还在市场上零星售卖 ， 但市场反馈不佳 。 直到确认“0糖”大方向后 ， 才针对性地推出后续产品 。



“0糖”饮料通常指的是用甜味剂作为代糖 ， 替代通常使用的蔗糖 。 作为大多数国内消费者的无糖饮料启蒙 ， 零度可乐、健怡可乐等产品通常使用阿斯巴甜、安赛蜜作为甜味剂 。 而
元気森林主打赤藓糖醇等国内相对罕见的代糖 。
元気森林相关研发人员表示 ， 赤藓糖醇在国外市场的使用已经较为成熟 ， 元気森林算是国内首批引进该原料的工业饮料品牌 ， “我们是微生物发酵提取的 ， 所以成本方面肯定会高很多 。 ”



在开放工厂同期
，

元気森林发布了两款苏打气泡水新品 ， “乳酸菌”与“莱姆淡姜” 。


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