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猎云网|垂直社区才是最大的赢家？，直播带货


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【猎云网|垂直社区才是最大的赢家？，直播带货】【猎云网北京】7月16日报道（文/黎曼）
“现在还有人关心垂直社区吗？”当采访人员问到最近是否关注直播时 ， 一家B轮垂直社区的创始人反问到 。
“我们不关注垂直社区了 。 ”一位投资合伙人斩钉截铁地说 ， 他和他所在的投资机构已经不看垂直社区很久了 ， 对于垂直社区的未来 ， 他似乎下了死判 。
在过去的资本逻辑里 ， 规模大、速度快 ， 才符合资本的想象 。 而垂直社区却恰恰相反 ， 社区受众难以出圈 ， 扩展速度慢、盈利单一 。
小红书、知乎、虎扑等各个垂直赛道上的龙头早已陷入营收困境的沼泽 ， 大众媒体留给他们的聚光灯也越来越微弱 ， 大部分描写他们的标题都是带着问号的质疑声 。
当他们的声音逐渐消弱时 ， 悦跑圈创始人梁峰展现了“寒冬”里较为倔强的姿态：不要主流的互联网思路 。
在弥漫着资本寒冬气息的2018年 ， “互联网+体育”迎来了分水岭 ， 但是悦跑圈却在这年的3月完成了C轮1亿元融资 。
“在中国 ， 体育赚钱似乎遥遥无期 。 ”梁峰表示 ， 他感谢投资人愿意接受他对体育的认知 ， 接受悦跑圈的不完美 ， 接受他想用慢一点的方式去做行业 。
一、不受主流欢迎
“2、3月份我们的日活下降得非常快 ， 日活掉了70%不止 。 ”梁峰没有意料到 ， 2020年突来的疫情也让依赖线下运动的悦跑圈迎来了生死考验 。 这无疑让本就寒冷的跑步业雪上加霜 。
面对新一轮的疾风骤雨 ， 作为一名创业者 ， 梁峰必须鼓起勇气 ， 继续将“南墙撞下去” 。 在他开始思考新的应对策略时 ， 发生了一件令他意外的事情：疫情意外走红了线上马拉松这个曾被行业非议的项目 。
2015年 ， 悦跑圈牵头发起了线上马拉松活动 。 在线下马拉松赛事当天 ， 无论在何地 ， 使用悦跑圈完成10公里健康跑、半程马拉松或者全程马拉松的用户 ， 即可获得马拉松纪念奖牌、赛事奖品和电子完赛证书 。
战绩斐然 。 2015年至今 ， 前后有6000万人参加了悦跑圈举办的线上马拉松 。
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不过 ， 行业里的人提出质疑：线下竞跑 ， 是一种纯粹的精神 ， 更是一种严肃的仪式 ， 而线上举行会消解掉马拉松的竞技意义和体育精神 。
但是2020年的线上马拉松却出现了大爆发 。 跑者、各赛事方、品牌方、甚至同行都疯狂涌入 。 这似乎成了疫情期间唯一的口子 。 “线上马拉松是广告 ， 品牌传播等是现在最艰难的时候唯一可以做的活动 。 ”
4月1日的上午 ， 梁峰接到了来自十几个赛事公司的线上合作需求 ， 后来他们出了一个合作细则 ， 要和赛事公司、体育品牌抱团取暖 。
梁峰表示 ， 悦跑圈每年通过线上马拉松在广告、品牌宣传上的营收达到几千万 ， 但是今年他想让利给赛事公司、品牌公司 。 他觉得自己没必要再去分这块蛋糕了 。 在他规划里 ， 悦跑圈要做的是开放平台和工具 ， 这样才能产生更大的价值 。
不过随着涌入的人数之多 ， 梁峰开始警惕这个“潮流”：人多了 ， 线上马拉松的数据就很有可能被造假 。 他冷静了下来 ， 表示“不能做不科学的事 。 ”
这种警惕一下子让他对线上马拉松的数据充满克制和约束 。 一方面 ， 他认为自己对这个行业贡献最大的一件事便是线上马拉松 ， 革新者的意义更在于它带来的长远的正面的价值 。
另一方面 ， 在体育业 ， 对于真正爱跑步的人而言 ， 公平是最纯碎的精神 。 因此马拉松数据的真实性弥足珍贵 ， 一旦被破坏 ， 对行业将会是一种反噬 ， 线上马拉松的影响力也将随之消散 。
不过 ， 在热闹里保持清醒 ， 这种警惕似乎深藏在梁峰的性格里 。 “我挺烦潮流的 ， 从小大家爱做的事我就不想去做 ， 我就喜欢小众一些 ， 坚定地走我自己逻辑的路 ， 总有人会认可你的价值 。 ”


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