余承东|社区团购独角兽横空出世：估值达到280亿，线下门店超1.5万家华为手环|柔性屏

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“意料之外，情理之中” ，这句话用来形容当下的社区团购再合适不过。去年，该行业经历了一轮洗牌，曾经疯狂扩张的呆萝卜、松鼠拼拼，最终以倒闭和收缩收场，更有大量玩家销声匿迹。而进入2020年，赛道意外迎来转机，许多头部企业实现GMV和用户数的倍数增长。
【余承东|社区团购独角兽横空出世：估值达到280亿，线下门店超1.5万家】7月有媒体报道称，社区团购平台“兴盛优选”将于近期完成新一轮融资， KKR、腾讯、今日资本等参与其中。金额约8亿美元，投后估值40亿美元（约合人民币280亿元），刷新业内单笔融资纪录。
公开资料显示：兴盛优选于2018年10月正式上线，主要依托社区实体便利店，通过线上预订，门店自提的方式，为用户提供蔬菜水果、肉禽水产、日用百货等品类的精选商品。去年GMV（成交额）突破100亿元，同比增长1250% 。短短一年多，它从湖南起步，已辐射至华中、华东、华南、西南、华北13个省、直辖市。
兴盛优选能够获得众多资本的青睐，离不开背后强大的供应链。它是由湖南知名连锁便利店品牌“芙蓉兴盛”孵化而来，成立于千禧年的芙蓉兴盛用了20年时间，打造出超过1.5万家线下门店，其中超过90%的门店处于盈利状态。得益于此，兴盛优选建立起“中心链-网格站-门店”三级物流配送体系，令其在成本方面低于同行们。
芙蓉兴盛的创始人岳立华，出生在湖南岳阳一个农村家庭，家中兄弟姐妹共有7人。上世纪80年代，父母在老家开出了一家小卖部，他从小学开始，每天放学后就会到店里帮忙。从小的耳濡目染，也让他对零售行业充满兴趣。
17岁的时候，岳立华决定辍学创业。他没有守着家里的小卖部，而是看中背后的批发生意，觉得这一领域更有前途，于是在镇上开了一家批发部。由于是当地最早从事批发生意的门店，再加上此前积累的经验和人脉，生意越做越大，很快便从镇上做到县里。
几年时间下来，岳立华赚到了不少钱。为了进一步发展事业，他将目光转向超市， “芙蓉兴盛”由此诞生。头几年生意还算理想，可随着步步高等湖南本土商超崛起，再加上沃尔玛、家乐福等国际巨头快速扩张，芙蓉兴盛的发展空间被严重挤压。
面对巨头林立的市场，岳立华决定再次转型，从超市改做便利店。彼时，国内的连锁便利店数量不多，大多还是夫妻小店，可谓是误打误撞填补了市场空白。此外他采取了加盟模式，在短时间内迅速扩张，并借助规模优势从供货商处拿到最低价。为避免与巨头正面交锋，岳立华将目标客户群定位在中低收入群体。门店基本开设在人流密集的地方，从三四线城市起步，提供的大多是性价比高商品。
随着电商时代到来，岳立华也积极探索新零售模式。背靠芙蓉兴盛，兴盛优选做社区团购电商平台有着先天优势。借助遍布湖南各个社区的门店，平台实现迅猛发展。
现如今，社区团购正成为巨头新的角逐场。兴盛优选自然是腾讯麾下的先锋，阿里则选择扶持整合后实力不断增强的十荟团。除此之外，美团也正式进军社区团购市场，成立“优选事业部” 。可以预见行业将迎来新一轮洗牌，谁胜谁负犹未可知。

余承东|社区团购独角兽横空出世：估值达到280亿，线下门店超1.5万家

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