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小猪短租牵手小红书，旅企开始绕过OTA？

日前 ， 民宿短租企业小宣布与生活方式平台小红书宣布达成战略合作 ， 其民宿套餐产品首次上线小红书 。如此前卫的跨界合作其背后是小猪苦心极力地寻找全新流量池 ， 其目的也极为明显 ， 拓宽渠道来摆脱疫情带来的影响 。更为重要的是 ， 小猪联手小红书的举措也为整个旅业的发展带来启示 ， 在直播经济如日中天的当下 ，OTA平台还会是旅企的流量首选吗？成军8年 ， 小猪民宿与竞品的差距还有多大？今年8月 ， 小猪民宿将迎来8岁生日 。 复盘其发展轨迹 ， 从最初因找不到房东被行业质疑及嘲笑到如今成为“短租三国杀”中的一员 ， 小猪民宿从0到1的过程异常艰辛 。那么 ， 小猪民宿又是如何完成从共享住宿到特色住宿的转变？如何后来居上？或许 ， 这其中离不开多头流量的注入 。2018年3月13日 ， 小猪民宿宣布与Booking集团旗下的Agoda达成全球战略合作伙伴关系 ， 将在房源打通、技术与服务创新、品牌营销等领域展开合作 。值得一提的是 ， 在与Agoda合作的40天后 ， 小猪再度宣布与阿里巴巴集团旗下旅行品牌飞猪宣布达成深度战略合作 ， 借助飞猪成熟的“信用住”体系 ， 小猪可为平台用户提供“先住后付”服务 。同年8月 ， 小猪短租与闲鱼达成战略合作 。2019年5月31日 ， 小猪民宿再下一城 ， 与马蜂窝达成战略合作伙伴关系 。 除打造针对特色住宿的消费闭环外 ， 双方还将着力特色房源及目的地推广 。值得一提的是 ， 就在与小红书牵手的三天前 ， 小猪还与办公套件飞书宣布达成战略合作 ， 并将小猪企业版正式入驻飞书 。 在业内人士看来 ， 小猪是希望通过借助复工复产后的商旅流动来弥补旅游市场的损失 。小猪短租牵手小红书，旅企开始绕过OTA？
而在与小红书的合作中 ， 小猪已打通民宿预订入口 ， 开通直连功能 ， 并预计将为小红书带来超2000家品牌民宿以满足消费者多样化需求 。与此同时 ， 小猪已为首批入驻小红书的民宿品牌提供“三免”服务支持 ， 包括免费直连、免费官方认证以及免费代运营服务 。在得到层层流量加持后的小猪民宿 ， 其与途家、Airbnb的差距到底还有多大？公开数据显示 ， 截至2019年5月 ， 小猪全平台共有超过80万间房源 ， 分布在全球超过700座城市及目的地 。同一时间 ， 途家民宿全球在线房源数达140万 ， 日间夜量峰值已突破20万 。而与行业龙头的Airbnb差距则更为悬殊 ， 2019年3月 ， Airbnb宣布全球房源突破600万 ， 用户超过5亿 。这样来看 ， 刚刚走出“舒适圈”的小猪民宿 ， 在未来还将面临诸多挑战 。牵手小红书 ， 聊胜于无目前 ， 在小红书中点击小猪民宿页面中的“立即预订”即可直接跳转预订界面 ， 操作较为便捷 。但在笔记中出现的民宿似乎尚未能实现直接跳转预订界面 ， 也有用户在评论区中询问如何预订相关房源 ， 得到的答复却是“我私信您” 。小猪短租牵手小红书，旅企开始绕过OTA？
双方合作刚刚展开 ， 虽然效果无从考证 ， 但无论是平台属性还是用户属性均存在诸多交集 。 那么 ， 小猪与小红书这如此前卫的跨界合作前景几何？事实上 ， 从现阶段的表现来看 ， 合作双方的交集仅限存在交集 ， 而合作或许也只是聊胜于无的存在 。今年年初 ， 小红书发布《向上的生活——2019小红书社区趋势报告》显示 ， 2019年小红书用户最爱创作的内容前三名为美妆、出行和时尚 ， 教育和摄影类内容涨幅最高 ， 均超过400% 。而来自小红书方面数据显示 ， 截至目前 ， 民宿拥有58万+篇笔记 ， 2344件商品 ， 酒店则拥有173万+篇笔记 ， 7590件商品 。 “民宿”在平台中的热度要远远落后于“酒店” 。 此外 ， 小猪在小红书中的知名度甚至还不如一个素人KOL ， 目前小猪民宿在小红书平台中收获1.4万粉丝以及2.9万赞与收藏 。显然 ， 小红书平台的用户对于小猪并不感冒 。 雪上加霜的是 ， 在疫情的催化下 ， 今年消费者在出游的过程中 ， 更加青睐高星酒店 。 理由很简单 ， 高星酒店的标准化流程在卫生安全上更有保障 。就在刚刚结束的高考中 ， 高考房热度不断攀升 ， 如果说去年的高考房以民宿为主 ， 那么 ， 今年“爆红”的高考房则以高星级的酒店见涨 。来自去哪儿网方面数据显示 ， 不同于去年民宿的走俏 ， 今年高考期间 ， 各考点3公里以内的酒店预定中 ， 四星级以上酒店占比达到6成 。而携程方面的端午数据同样体现了消费者对于高星酒店的喜爱 ， 数据显示 ， 在端午假期中有近六成的旅客 ， 预订了高星酒店（四星和五星）产品 。事实上 ， 除了外部环境复杂因素 ， 小猪自身也存在诸多经营难题 。据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”受理用户维权案例显示 ， “小猪短租”存在退款问题、高额退票费、霸王条款等问题 ，“电数宝”电商大数据库则显示 ， 2019年度“小猪短租”共获得19次消费评级 ， 均获“不建议下单”评级 。


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