齐鲁晚报|心理价位仅三五元 2020走过一半线上观影还好吗？( 二 )
虽有部分影迷在疫情期间采取线上观影的方式 ， 但传统院线观影具有无法替代的优势 。 根据调研 ， 在电影院院线恢复后 ， 近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影 ， 基本就在线上或只在电影院看电影的选择 ， 分别只有4% 。
在观影行为上 ， 人们线上观影时间与院线观影基本保持一致 。 爱奇艺数据显示 ， 21:00-23:59是人们的观影高峰时间 ， 中午12点至13点午餐时间也出现了流量峰值 ， 从中午到午夜的12小时内 ， 观影流量几乎占全天的70% 。
由于观影高峰集中于用餐、睡前 ， 用户观影行为日益碎片化 ， 看完一部电影平均需要1.6次 。 其中 ， 绝大部分观众会保持原速观看 ， 10%的观众会开启倍速模式 。
根据猫眼研究院对线上观影付费意愿进行的调研 ， 73%用户曾进行过线上观影消费 ， 22%从未消费 ， 5%用户不记得 。 其中 ， 64%的用户选择了“完全可以接受”与“比较能够接受” ， 明确不接受的用户占比仅为三成 ， 证明线上付费观影模式可以被市场接受 。
不过 ， 愿意为线上观影付费的观众 ， 对单片付费可接受的价格区间 ， 还是远低于线下影院观影 。 《报告》显示 ， 33%的受访者线上观影单片付费可接受的价格为3元 ， 35%的受访观众选择了5元 ， 两者比例近7成 。 接受单片付费为20元的受访观众 ， 仅有5% 。
【编辑:刘欢】
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