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爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生( 三 )


爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生
本文插图

长廊两侧的后面各有一个石梯通往二楼 ， 不是很宽但挑高很高 ， 在楼梯中间的小平台还有一块巨大的玻璃幕墙 ， 自然光的进入让楼梯不会过于压抑 。 巧妙的是这个室内的楼梯与外部的楼梯采用了平行设计 。
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二楼分为两个区域 ， 面向门店正面的大块空间是 The Forum 互动坊 ， 所有 Today at Apple 的活动会在这里举办 ， 根据店员透露 ， 中国的 Today at Apple 参与度是全球最高的 。
今年苹果还推出了一个面向 8-12 岁儿童的线上夏令营活动 ， 项目涉及编程、视频、艺术与设计三个领域 。 这个活动现在已经开放注册 ， 孩子可以通过线上的方式在 8 月 1 日到 8 月 22 日之间体验这个项目 。
二楼最妙的地方在于这里还增加了一条 Viewing Gallery 景廊 ， 这是一条单独的小长廊 ， 透过巨大的玻璃幕墙可以从较高的视角直接看到热闹的三里屯广场 ， 到了晚上所有灯光亮起时应该会非常好看 。
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楼梯上来的另一边是 Genius Grove 天才园 ， 是 Genius 天才服务的空间 ， 从过去的「天才吧」变成「天才园」 ， 苹果通过增加了更多公共区域以及绿植 ， 将过去像辅导班一样的天才服务变成了更轻松的谈话 。
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穿过天才园出去是西面的露台 ， 这里种植着北京市的市树——国槐 ， 与玻璃墙内的天才园形成一个呼应 。
为了留住顾客
其实不仅是三里屯店 ， 这几年新开的 Apple Store 都有标配的设计又各具特色 。 比如之前爱范儿参观位于澳门金沙广场的 Apple Store ， 最让人印象深刻就是由一层延伸到二楼天窗的一大片竹林 。
爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生
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外部设计更创新性的将一整块玻璃夹在仅仅 1mm 厚的大理石石材中 ， 得以呈现出半透明的视觉效果 ， 实现了一种如玉般玲珑剔透 ， 又似石般浑然天成的感觉 。
杭州西湖 Apple Store 则是用巨大到夸张的 11 块定制玻璃幕墙组成正面 ， 每一块高达 14.5 米 ， 而且没有立柱 ， 每一块玻璃单成本就超过 100 万元 。
不惜成本 ， 不惜时间对零售店面进行改造和全新设计 ， 目的却很简单——留住顾客 。
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▲ 图片来自：CNET
Apple Store 2.0 赋予了这些零售店面新的职能 ， 社区公共空间是最近几年来线下消费领域的一大变革 ， 由于电商和物流行业交织形成的巨大线上购物网络 ， 越发的削减了顾客线下购物的欲望 。
但购物之外的巨大社交需求并不会在线上消解 ， 闲逛成了年轻人出门最大的理由 ， 而在这个第三空间中 ， 休闲的需求在一步步被拉高 ， 星巴克式的空间承载了大量社交需求 。
科技评论家 Ben Thompson 认为 ， 苹果正在打造一个线下的社交网络 ， 向用户传达这样一个概念：你买的不只是 iPhone、iPad 和 Mac 的这些产品 ， 还有与苹果这家公司的关系 。
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新的 Apple Store 提供场所 ， Today at Apple 等活动则负责增加你与苹果关系的粘性 。
主导这场改造的 Angela Ahrendts 则说的更加直白 ， 她希望人们聚会时会想到将碰面地点约在苹果店 ， 会在苹果店内彼此谈论日常话题和新鲜事 。


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