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爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生( 二 )



新的三里屯 Apple Store 依旧是上下两层 。 从内到外都放射着炽烈的热情 ， 就像在店里不同颜色的 iPhone ， 在产品逐渐走向多彩与多元之后 ， 这一层外包装也变得更加契合当今的产品策略 。
爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生
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不过苹果并没有忘记老本行的玻璃幕墙 ， 开幕前的彩色已经褪去 ， 这些金边的花朵也将在一段时间后脱落和处理掉 。 之后 Apple Store 面向顾客的门面依旧是标志性的 ， 整块整块的巨大玻璃幕墙 。 这些玻璃幕墙的产地是中国厦门 ， 高达十米 ， 从一楼一直延伸至二楼 ， 与店面的顶部相接 。
地板也有研究 ， 采用的是来自中国山东的巴东芝麻白花岗岩 ， 纹理像是将黑白芝麻捣碎研磨之后的齑粉 ， 有一种说不出的细腻 。
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苹果从不掩饰他们对环保与可再生能源的投入 ， 这些后来新建的零售店开始采用全新太阳能玻璃地板 。 旧金山的 Apple Store 是第一家利用此技术的门店 ， 已经能 100% 使用太阳能供电 ， 估计每年可产生 92034 千瓦时电力 ， 并可减少近 61 吨的二氧化碳排放
三里屯 Apple Store 使用了同样的技术 ， 并且是亚太地区第一家采用集成太阳能电池组的零售店 ， 和全球其它 Apple Store 一样只采用可再生能源供电 。 店员还介绍太阳能会根据日照情况改变方向 ， 就像向日葵一样 。
Apple Store 的社区化改造依旧在延续
新店和老店差别最大的地方 ， 其实是苹果对 Apple Store 的定位与整体理念都已经发生了巨大的变化 。
2016 年苹果启动全面改造 Apple 零售店的计划 ， 它们希望 Apple Store 不再只是销售产品与售后服务的地方 ， 而是以社区的形式来传递一种社区中心和社交场所生活方式 。
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▲ 芝加哥河畔的 Apple Store
主导这场零售店改造的 Angela Ahrendts 和 Jonathan Ive 虽然如今都已经不在苹果 ， 但这个理念却依然通过一家又一家新店开幕而延续着 。
在 Apple Store 的改造计划中 ， 「社区感」是最重要的一种体现 ， 通过重新划分增加体验区的方式 ， Apple Store 把重点放在了四项新的功能分区 ， 分别是「The Avenue」（长廊）、「Genius Grove」（天才园）、「The Forum」（互动坊）以及「The Boardroom」（商谈室） 。
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一楼一进门就是 The Avenue 长廊 ， 中间大块的空间是标配的橡木桌子 ， 上面根据区域分别摆着 iPhone、iPad、Apple Watch、MacBook 和 iMac 这些主要在售的产品 。
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【爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生】

长廊两侧是互动式陈列区域 ， 除了经典的手机壳矩阵墙外 ， 还有耳机与线材这些西常见的配件 ， 并融入了音乐和摄影等创意内容 。
这种陈列区域在一楼和二楼都有 ， 一楼主要是苹果自家的产品 ， 二楼则是入驻 Apple Store 的第三方品牌 。
爱范儿|中国第一家 Apple Store 关了，它在 50 米之外焕然新生
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穿过长廊后面是 The Boradroom 商谈室 ， 这里可以进行更加私密的商业洽谈 ， 连玻璃也做了处理不再是透明的 ， 保证了私密性 ， 同时也用自然光营造了轻松的氛围 。
与其说来这里进行商谈 ， 反而感觉更像是个放松休息室 ， 顺便谈一下业务 。


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