欣旋咨询|藏着多少对于人生的误解？，明星直播翻车的背后
你 ， 翻过车嘛？
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我说的可不是开汽车的翻车 ， 而是日常生活中的翻车……
随着网络信息不断发展 ， 翻车的数量也越来越多 ， 尤其是明星翻车 ， 更是屡见不鲜 。 吃瓜群众从过去的惊讶 ， 到围观 ， 如今已经抱着''欣赏''的态度来观看明星或主动或被动的翻车……
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今年兴起的直播带货 ， 更是交通频发路段——翻车重灾区：有人找小沈阳卖白酒 ， 卖出20单退货16单；有品牌找叶一茜卖200多元的茶具结果就卖了不到2000元；有奶粉花了60万让吴晓波卖货 ， 结果只卖了5万元……
为什么同样是''直播带货'' ， 有人玩的风生水起 ， 有人一败涂地？
回答这个问题之前 ， 我们必须要先思考一个问题：淘宝的带货主播 ， 和明星一样嘛？
当然不一样 ， 我相信很多人都能回答出来这个问题 。
可是 ， 究竟哪里不一样？
这个问题很多人没法给出明确的答案 。
或者我换个问题 ， 那些头部主播 ， 无论是李佳琦、薇娅还是辛巴、散打哥 ， 他们的知名度已经和明星相比毫不逊色 ， 可是他们是明星嘛？
不！主播和明星 ， 是两个物种 。
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为什么说是两个物种？因为他们的生存逻辑不一样 。
明星 ， 是走在人群前面 ， 带领其他人的那一个人 。 作为一个职业 ， 明星需要主动制造神秘感和距离感 ， 让广大群众触不可及 。 明星的打造 ， 按照的是奢侈品的逻辑 ， 即使像毛不易、杨超越一样被人选出来的明星 ， 在走上明星这条路之后 ， 就已经不是''我们''了……
而主播 ， 是走在人群之中 ， 和大家一起走的那一个人 。 好的主播 ， 一定要让人忽略主播与观众之间的差异感 ， 他就是你打游戏时候骂骂咧咧的队友 ， 就是陪你逛街的闺蜜……他就得是你周围的''普通人'' ， 这才是真正的好主播 。
主播是在你身边的那个人 ， 明星是你想成为的那个人！
这是主播和明星两个职业的不同 。 他们可能都很会''表演'' ， 但是由于人设本身的不同 ， 就导致明星看起来很''装''、很''端着''、很不靠谱 ， 这样的人 ， 怎敢相信他们说的话？直播的效果自然也就大打折扣 。
当然 ， 现在还有一种说法：只有CEO才能做好直播 。
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虽然有些夸张 ， 不过不得不承认 ， 高管站台直播的效果看起来真的很不错：罗永浩首场直播销量1.2亿；丁磊直播销量7200万；董明珠直播销量3.1亿；携程的梁建章甚至还cosplay多个角色 ， 推广230多家高端酒店……除了这些赫赫有名的大佬 ， 复星国际董事长郭广昌、奥康国际董事长王振涛、红蜻蜓董事长钱金波等身价数十亿的大佬 ， 纷纷走进直播间 。
不得不承认 ， 相比明星而言 ， 高管做直播有着很大的优势 。
首先 ， 高管有更大的决策权 。 相比李佳琦和薇娅为了''全网最低价''打的头破血流的乙方 ， 高管作为甲方 ， 而且是甲方的高级决策者 ， 他们有''说降价就降价''的魄力 ， 而价格几乎是吸引直播人气的不二法门 。
其次 ， 高管的圈子更加豪华 。 相比于普通人 ， 高管他们的交友圈子更加广阔 ， 不考虑专门的广告宣传费用 ， 就靠这些圈子的宣传 ， 直播的人流量就有足够的保证 。
尽管有着这些常人力所不能及的优势 ， 高管做直播也存在着巨大的风险：高管的一言一行都代表着企业形象 ， 如果出现问题 ， 对于企业自身形象都是巨大的考验 。
还记得2015年 ， 雷军的一句''AreyouOK？''惹得多少人笑话与恶搞……这还只是口音问题 ， 并不致命 ， 像百度UE总监因为PPT做的丑而被圈内diss ， 联想高管的几次表态更是引发了对于联想的持续讨伐……
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