上游新闻|出行决策最爱小红书，比达咨询：上半年用户周边游意愿提升两倍
7月9日 ， 比达咨询发布《2020上半年度中国旅游行业分析报告》 ， 报告显示 ， 受疫情影响 ， 中短途周边游成为用户主要出行选择；在出行决策方面 ， 以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长 ， 小红书成为2020上半年用户最常使用的出行决策平台 。
报告对疫后用户出行意愿进行了调研 。 疫情发生后 ， 人们对选择中短途周边游的意愿提升了两倍以上 ， 从疫情前的20.8%提升到75.9% ， 出国游意愿则断崖式下跌 ， 从超过50%降到不到1% 。 旅游意愿的变化导致人们出行决策方式和行为发生变化 。
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由于对短途周边地区熟悉度高 ， 人们进行出行决策时不太倾向于参考长篇游记、攻略 ， 而对短图文、短视频更偏爱 。 有超过80%的用户出行愿意参考短图文内容 ， 超过60%的用户愿意参考短视频 ， 只有约35%的用户愿意参考长内容攻略 。 人们出行决策周期也变短 ， 超过一半的人边旅行边决策 ， 超过45%的人在1-3天内完成出行决策 。
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报告显示 ， 2020上半年度 ， 用户在进行旅游决策时 ， 对传统OTA平台、旅行垂直社区依赖降低 ， 而更多使用小红书、抖音等内容社区和平台 。 其中生活方式社区小红书是用户最常使用的旅游出行决策平台 ， 有63.7%用户使用；其次是抖音 ， 有56.5%的用户使用 。
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报告还显示 ， 疫情后 ， 精品民宿预订增长显著 。 精品民宿能够满足家庭出游、携宠物出游的需求 ， 也有较高的入住体验 ， 其中靠近山海、休闲养肺的地区的民宿尤其受欢迎 。 在旅游住宿决策方面 ， 偏好民宿的用户更依赖于小红书进行决策 ， 而偏好酒店的用户则更依赖于携程进行决策 。 这与民宿是非标品 ， 小红书等平台上丰富的民宿内容可以更好吸引客群有关 。
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报告还针对人们旅游决策需求 ， 对各平台旅游内容进行了研究 ， 小红书社区旅游内容发布量大 ， 更新频率高 ， 内容覆盖面广 ， 个性化内容丰富 ， 成为出行决策的重要参考 。 2020上半年度出行决策领域 ， 小红书综合竞争力表现优秀 。
【上游新闻|出行决策最爱小红书，比达咨询：上半年用户周边游意愿提升两倍】上游新闻·重庆晚报采访人员顾立实习生玉浩
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