泛博瑞咨询|后市OLED竞争加剧，618荣耀初露锋芒
618大战落下帷幕 ， 据泛博瑞咨询研究数据显示 ， 彩电618促销期(6.1-6.21)线上市场零售量为263.8万台 ， 同比增长34.2% ， 零售额为53.5亿元 ， 同比增长26.5% ， 实现量额同增 。
【泛博瑞咨询|后市OLED竞争加剧，618荣耀初露锋芒】一、荣耀市场收割初见成效
荣耀在本次618活动中狂揽28项冠军 ， 其中荣耀智慧屏55X1刷新京东黑电品类新品首销最快破万台记录、京东黑电品类新品首销最快破两万台记录 。 6月1日-18日累计 ， 55X1成为京东电视品类单品销量&销售额双冠军 。
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示 ， 荣耀55X1机型在618促销期零售量、零售额位列畅销机型榜首 。
荣耀智慧屏此次拔得头筹 ， 降维打击策略运用得当 。 初代荣耀智慧屏55英寸上市价格为3799元 ， 去年双11前夕首次降价 ， 今年4月再次降价 ， 斩获4月16日天猫平台2000元以上55英寸电视单品销量和销售额双冠军 。 降价后的荣耀智慧屏更具竞争力 ， 此次618价格下探到1699元 ， 将产品优势发挥到极致 。
除了自身的优势之外 ， 小米“助攻”不小 。 小米与传统品牌相比胜在性价比 ， 在此基础上消费者不会觉得小米电视有大问题 ， 但当同样是手机品牌的荣耀出现时 ， 有了对比就有了风波 。 从去年至今 ， 小米与荣耀的几场拆机大战的结果 ， 让荣耀智慧屏名声大噪 ， 对于小米电视来说是极其不利的 。 虽然想用产品直接对抗 ， 但有“拆机对比”在前 ， 消费者脑海里自然想到此前多番较量的结果 ， 潜移默化中影响了小米的口碑 。
二、小米借OLED高端技术提升品牌形象
7月2日下午 ， 小米正式发布了大师系列65英寸OLED ， 售价12999元 ， 这是小米旗下首款OLED电视 。
小米大师系列电视配置：65英寸OLED屏幕 ， 具备1ms瞬时响应、动态HDR画质、DC调光技术 。 提供HDMI2.1接口 ， 支持4K、120Hz画质输入、VRR可变刷新率 。 内置专业游戏模式 ， 支持自动低延时模式ALLM 。 支持杜比视界和杜比全景声双认证 ， 10.7亿色彩 ， 98.5%P3广色域 ， DeltaE1.5 ， 120HzMEMC高速告诉动态补偿 。
今年五一期间 ， 线上市场65英寸OLED电视均价为19623元 ， 618促销期下降到16426元 ， OLED电视的主流消费群体是中产阶层 ， 小米此次推出OLED电视冲击高端市场 ， 有助于提升整体品牌形象 。
三、下半年OLED将成为新战场
任何技术的普及都离不开品牌的推动 ， 目前 ， 主流彩电品牌除了TCL均已入局OLED市场 。 不过TCL并非无意OLED领域 ， 6月19日消息 ， TCL华星与JOLED签订投资协议,拟以300亿日元对JOLED进行投资,双方将在IJP-OLED领域开展深度技术合作 。
近日 ， 创维也有所动作 。 知名财经作家吴晓波的“新国货首发”直播在淘宝直播间火热开播 ， 向大家推荐创维OLED电视 ， 直言：“OLED电视是液晶显示技术的终结者” 。
电视显示技术百花齐放 ， 液晶、OLED、量子点、激光、Micro-LED、MiniLED……从近一个月的市场动向来看 ， 短期内大家的焦点放在OLED市场上 。 话说回来 ， 小米推出OLED电视 ， 相信又会迎来新一轮的“拆机对比” ， 广大消费者在吃瓜的同时对OLED电视的认知将进一步提高 ， 这有助于OLED电视的普及 。 市场博弈充满无穷变数 ， 新一轮显示技术的竞争悄然开始 。
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