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直播带货，垂直社区才是最大的赢家？

直播带货，垂直社区才是最大的赢家？
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虽然垂直社区不受主流的投资欢迎 ， 但梁峰认为垂直社区的春天就快要来了 。


直播带货，垂直社区才是最大的赢家？
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文丨猎云网 ID：ilieyun
作者丨黎曼

“现在还有人关心垂直社区吗？”当采访人员问到最近是否关注直播时 ， 一家B轮垂直社区的创始人反问到 。
“我们不关注垂直社区了 。 ”一位投资合伙人斩钉截铁地说 ， 他和他所在的投资机构已经不看垂直社区很久了 ， 对于垂直社区的未来 ， 他似乎下了死判 。
在过去的资本逻辑里 ， 规模大、速度快 ， 才符合资本的想象 。 而垂直社区却恰恰相反 ， 社区受众难以出圈 ， 扩展速度慢、盈利单一 。
小红书、知乎、虎扑等各个垂直赛道上的龙头早已陷入营收困境的沼泽 ， 大众媒体留给他们的聚光灯也越来越微弱 ， 大部分描写他们的标题都是带着问号的质疑声 。
当他们的声音逐渐消弱时 ， 悦跑圈创始人梁峰展现了“寒冬”里较为倔强的姿态：不要主流的互联网思路 。
在弥漫着资本寒冬气息的2018年 ， “互联网+体育”迎来了分水岭 ， 但是悦跑圈却在这年的3月完成了C轮1亿元融资 。
“在中国 ， 体育赚钱似乎遥遥无期 。 ”梁峰表示 ， 他感谢投资人愿意接受他对体育的认知 ， 接受悦跑圈的不完美 ， 接受他想用慢一点的方式去做行业 。
【直播带货，垂直社区才是最大的赢家？】直播带货，垂直社区才是最大的赢家？
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不受主流欢迎

“2、3月份我们的日活下降得非常快 ， 日活掉了70%不止 。 ”梁峰没有意料到 ， 2020年突来的疫情也让依赖线下运动的悦跑圈迎来了生死考验 。 这无疑让本就寒冷的跑步业雪上加霜 。
面对新一轮的疾风骤雨 ， 作为一名创业者 ， 梁峰必须鼓起勇气 ， 继续将“南墙撞下去” 。 在他开始思考新的应对策略时 ， 发生了一件令他意外的事情：疫情意外走红了线上马拉松这个曾被行业非议的项目 。
2015年 ， 悦跑圈牵头发起了线上马拉松活动 。 在线下马拉松赛事当天 ， 无论在何地 ， 使用悦跑圈完成10公里健康跑、半程马拉松或者全程马拉松的用户 ， 即可获得马拉松纪念奖牌、赛事奖品和电子完赛证书 。
战绩斐然 。 2015年至今 ， 前后有6000万人参加了悦跑圈举办的线上马拉松 。
直播带货，垂直社区才是最大的赢家？


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