卫星|\演砸\的B站卫星：一场没有\输家\的失败
【卫星|\演砸\的B站卫星：一场没有\输家\的失败】
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上周的酒泉 ， 国产快舟十一号运载火箭首次执行任务 ， 但作为主角的火箭 ， 却被“搭车”的“客人”——一枚 B 站卫星抢了风头 。
结果我们都知道了 。 快舟十一号运载火箭未能成功入轨 ， 升空后 ， 火箭飞行出现异常 ， 任务失利 。
B 站的卫星未能如愿“上天” ， 但这并不妨碍“小破站”成为太空营销中的新赢家 。
发射失利 ， 营销胜利在 B 站之前 ， 互联网公司涉足太空 ， “搭车”发卫星的事件 ， 已经不胜枚举 。 比较著名的就有 Facebook 的通讯卫星 ， 2016 年它在 SpaceX “猎鹰 9 号”事故中“一炸成名” ， 让小札的 2 亿美元瞬间化为灰烬 。
当时的评论中 ， 许多人惊叹于 Facebook “改变世界的勇气” ， 而发射失败 ， 也让众多媒体表态“深感遗憾” 。
但为什么到了 B 站这里 ， 发卫星就失去了“情怀” ， 变成一场只剩烧钱的营销？
先说结论 ， B 站不冤 。 B 站的“卫星秀”发端于今年儿童节 ， “六一”当天 ， B 站宣布 ， 要把一颗多功能遥感视频卫星作为“六一神秘礼物”送给用户 ， 并将它冠名“哔哩哔哩视频卫星” 。
无论从哪个维度看 ， 这都是一颗由 B 站主导定制、专门服务于 B 站的卫星 。
但现实却没有理想那般“丰满” 。
B 站的火箭是向长光卫星订购的 。 买卫星这件事本无可厚非 ， 随着商业航天的发展 ， 整个行业的分工向精细化方向发展 ， 甲方只管提需求 ， 之后制造、发射环节都由不同公司承担 。 比如 Facebook 那枚炸掉的通讯卫星 ， 使用的是以色列航空工业公司制造的 Amos-6 卫星 ， 由 SpaceX 发射 。
但仔细研究 B 站的卫星功能就会发现 ， 这颗卫星既非 B 站定制 ， 也不独属 B 站 。
还记得今年愚人节 ， 薇娅在直播间 4000 万卖出的“快舟火箭发射服务”吗？当时的成交顾客就是这家“长光卫星技术有限公司” 。
这颗所谓的“B 站卫星” ， 是“吉林一号”星座 16 颗组网卫星中的一颗 。 而“吉林一号”就是长光卫星的核心项目 ， 此前已发射 14 颗 ， 其功能主要是“测绘、资源监测、应急响应”等 。
也就是说 ， B 站只买了这颗卫星的“冠名权”和部分数据使用权 。 至于卫星本身 ， 不管 B 站掏没掏钱 ， 它都是要发射的 。 说白了 ， B 站的卫星 ， 本质上 ， 与品牌冠名综艺节目、粉丝给明星“买”小行星的逻辑并无二致 。
B 站没有公布“买卫星”的费用 ， 不过从结果看 ， B 站目前两大诉求都已达成 。 一方面 ， 登上热搜榜 ， 再度“破圈”；另一方面 ， UP 主们围绕火箭发射产出大量科普向视频 ， 也和其“知识转型战略”合拍 。
虽然火箭发射失败了 ， 但 B 站的营销亏不了 。
商业航天 ， 更需要商业的玩法事实上 ， 在国内 ， B 站也不是第一个玩“卫星冠名营销”的公司 。
2018 年双十一期间 ， 阿里巴巴发射了“天猫国际号”通讯卫星 ， 并借此策划了一场“卫星表白”营销活动 ， 向全球用户出售“宇宙表白权” 。 天猫这颗卫星隶属于一个叫做“瓢虫系列”的物联网星座 ， 同属于这个星座的其他卫星 ， 也都由商业公司冠名 ， 例如“华米星”、“猫王收音机星”等等 。
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