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「」优酷综艺，大多难逃一“糊”？2020-07-15 21:58:380阅

「」优酷综艺，大多难逃一“糊”？2020-07-15 21:58:380阅
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图1/28图源：优酷截图欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/周矗
来源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
《少年之名》第一次邀请张艺兴时 ， 他拒绝了 。 原因很简单 ， 他觉得优酷今年不该做这个节目 。
这是2020年唯一的一档男团选秀 。 当爱奇艺和腾讯携手“转战”女团时 ， 只有优酷坚守在男团阵地 。
“不急这一下 ， 前面淘了一波又一波 ， 哪能出好苗子 。 ”节目中 ， 张艺兴一如既往地耿直 。
在过去的两年里 ， “爱优腾”搞了四档男团选秀 ， 张艺兴就参与了两档 。 但在近400位男练习生中 ， 真正“出圈”的只有蔡徐坤和周震南 。
开播三周后 ， 《少年之名》在豆瓣里仍“查无此分” 。
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图2/28图源：豆瓣截图“躲”过了《青春有你2》与《创造营2020》 ， 《少年之名》最终选择与“姐姐”相约每周五“乘风破浪” 。
“性别差”与“明星阵”是它的底气 。 纵有郭敬明“玩命”安利 ， 张艺兴、易烊千玺、王嘉尔三重“护法” ， 《少年之名》的存在感却明显不敌“姐姐” 。
在网综领域 ， 优酷付出的不算少 。 2019年 ， 优酷在偶像、乐队、音乐、演技、京剧等多个圈层均有产出 。 但被更多人记住的 ， 依然是老对手“爱腾芒”的作品 。
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图3/28制图：陈念这位昔日视频行业的霸主 ， 只剩下《这！就是街舞》一张王牌 。 优酷综艺 ， 真的难逃一“糊”嘛？
优酷“不少年”
从近七天正片有效播放市场占有率、百度指数均值和Vlinkage指数来看 ， 《少年之名》的热度都只有《乘风破浪的姐姐》的近一半 。 微博热搜全靠导师带 ， 与选手相关的寥寥无几 。
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图4/28图源：云合数据、纬岭数据、百度指数走选秀的“性别差异化” ， 是一种不算高级的“打法” 。 相比之下 ， 《乘风破浪的姐姐》主打“年龄差异化” ， 立意高了一个层级 。
但就像阿里无法放弃大文娱一样 ， 优酷不能在偶像题材上缺席 。
2018年 ， 前阿里大文娱轮值总裁杨伟东提出了“圈层爆款”的概念 。 他希望优酷的综艺可以先打穿圈层 ， 再走近大众 。
随后 ， 优酷推出了“这”系列和“吧”系列 ， 每档节目的投资规模近3亿 。 但除了《这！就是街舞》外 ， 大部分项目的回报都比较有限 ， 《挑战吧！太空》的投资回报大概只是项目的10% 。
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图5/28《这！就是街舞》图源：豆瓣电影年末 ， 杨伟东因贪腐问题被警方调查 。 据《财经》报道 ， 主要问题就出在“这”系列的收支往来方面 。
樊路远接任后 ， 开始进行业务收缩 。 在自制及独播网综上 ， 优酷从2018年的21档骤减至12档 ， 在“爱优腾芒”中垫底 ， 其中“烧钱”的竞技类节目明显减产 。
但“易出爆款”的偶像题材 ， 是优酷不能放弃的流量入口 。 尽管《以团之名》在2019年因“糊”反向出圈 ， 但其在优酷站内外的数据并不算差 。
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图6/28图源：云合数据对于张艺兴的“不应该做” ， 优酷有些“不服气” 。 于是 ， 制作团队历时五个月 ， 在九个国家和地区中进行地毯式搜索 ， 最终选出了84位选手 。
导师阵容上 ， 优酷采取的是“拼盘战略” 。
他们找来了《偶像练习生》中的张艺兴、王嘉尔和程潇 ， 《演员请诞生》中的郭敬明 ， 《创造101》里的胡彦斌 ， “老熟人”易烊千玺和《这！就是街舞》冠军韩宇 ， 组成了《少年之名》的“导师套餐” 。
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图7/28图源：新浪微博@优酷少年之名不过 ， 优酷综艺的问题不在于选人 ， 而是语法的陈旧 。
华东师范大学副教授吴畅畅认为 ， 人在一段时间内的注意力是有限的 。 《少年之名》要思考的 ， 是如何能在三档女团节目中 ， 依然提供给观众新的东西 。
横向来看 ， 《青春有你2》的概念是“不定义女生” ， 《创造营2020》的核心是“敢” ， 《乘风破浪的姐姐》传递的是“女性突破年龄的美” ， 《少年之名》坚守的却还是初代选秀的“少年感” 。
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图8/28图源：新浪微博@优酷少年之名【「」优酷综艺，大多难逃一“糊”？2020-07-15 21:58:380阅】“不服输 ， 不怕输 ， 赌上全部热爱去开创偶像的未来 。 ”这是节目组对“少年感”的定义 。
观众小于觉得 ， 在“青春疼痛作家”郭敬明的加持下 ， “少年感”本应有很多包装和欣赏的维度 。 但优酷前期准备不足 ， 宣发主要靠郭敬明的微博 。 选拔少年的标准也比较模糊 ， 什么是少年？全凭评委兴趣和观众想象 。


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