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「」优酷综艺，大多难逃一“糊”？2020-07-15 21:58:380阅( 四 )


在小华看来 ， 市场对于优酷的讨论 ， 是在樊路远时期达到新高的 。 这位成功打造过支付宝的“阿里人” ， 是真正把阿里精神带入优酷的人 。
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图21/28樊路远 图源：百度百科不同于杨伟东的激进 ， 樊路远要把“战线”拉长 。
2019年4月初 ， 樊路远首次承认优酷与腾讯视频、爱奇艺存在差距 ， 并称“爱腾”在视频行业的竞争中暂时领先 。 但他认为 ， 现在还不是单打竞争对手的时候 ， 优酷起码需要2年时间进行内容沉淀 。
与此同时 ， 樊路远开启了新一轮的内部调整 。 他从宣发、产品技术以及内容入手 ， 决心将分散的大文娱板块全面打通 ， 让优酷更好地融入“大阿里” 。
他把这番调整 ， 称为“大协同” 。
协同伴随着“阵痛” 。 部分业务线人员被“优化” ， 杨伟东时期的部分项目也被搁置 ， 早已官宣的打歌节目《音乐至上music on》仍未播出 。
从《白夜追凶》《长安十二时辰》到《这！就是街舞》 ， 优酷近年来偶尔会“撞”上一些爆款 。
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图22/28图源：豆瓣电影但作为一个内容平台 ， 优酷缺乏在赛道上持续产出“爆款”的能力 ， 这也是优酷在商业化和会员留存上落后的原因 。
比起执行 ， 优酷更需要一个方向 ， 一个可以长期贯彻下去的方向 。
优酷像个“大家长”
现在的优酷 ， 更像个“大家长” 。
一位接近《少年之名》的人士透露 ， 节目呈现出的样子 ， 已经与制作方七维动力最初的设想大相径庭 。
“选手进组之后 ， 所有的制作情况都要向上汇报开会 ， 从赛制、选手服装、灯光舞美 ， 再到广告、剪辑都要优酷做决定 ， 七维动力自主操作的空间很少 。 ”
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图23/28《少年之名》第一次公演现场 图源：新浪微博@优酷少年之名该人士称 ， 是优酷内部的垂直等级和繁杂的审批流程 ， 导致了节目的效率低下 。
《青春有你2》开播后 ， 《少年之名》的导师还迟迟没有定下来 。 其中的主要原因 ， 便是优酷没有给到足够的预算 。 很多选手在表演前一天 ， 还会突然被告知歌曲没有版权 。
“七维动力其实有自己的宣发团队 。 但优酷把节目宣发、选手的宣传片和广告片都揽了过去 ， 七维动力自己的宣发团队几乎没有工作 。 ”
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图24/28《少年之名》部分选手官宣图 图源：新浪微博@优酷少年之名这一定程度上 ， 体现了“阿里化”优酷的工作风格 。 不过 ， 这位强势的“大家长”并没能照顾好自己的“孩子” 。
2019年 ， Black Ace和新风暴两支团体在《以团之名》中出道 ， 由阿里大文娱统筹运营 。 阿里大文娱对他们的承诺 ， 是全国巡演、2张音乐EP、10部影视剧主演、7部热门综艺节目嘉宾、5部整团参与的综艺以及多家品牌商务代言 。
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图25/28图源：新浪微博@以团之名一年后 ， 新风暴成员阳兵卓和苏勋伦又来到了《少年之名》 。 阳兵卓说 ， 自己出道后并没有什么工作 。 在新风暴组合的官微中 ， 几乎全是选手的个人行程与生日祝福 。
Black Ace最高调的一次亮相 ， 则是腾讯的团体竞技综艺《炙热的我们》 。 第七期淘汰赛中 ， C位成员赵品霖和队长奶茶对舞台理念产生冲突 ， 赵品霖直接退赛 。
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图26/28图源：新浪微博@BLACKACE OFFICIAL在微博里 ， 赵品霖发长文复原了事件经过 。 据他描述 ， 他与Black Ace团员私下交流不多 ， 比赛时零交流 。 发生问题后 ， 他曾向公司求助 ， 但公司却“睁一只眼闭一只眼” 。
“我跟公司说我跟他沟通不了 ， 我说这些问题当初我就说过了如果发生了我会很担心 。 但是当初你们承诺过我 ， 我请问你们在干嘛？”赵品霖说 。
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图27/28赵品霖微博部分截图知乎网友jane认为 ， Black Ace的问题是优酷的运营让他们“团不像团” 。 队员之间没有一起生活过的默契 ， 也没有一个可以关心照顾每个人情绪的人物 。 这通常是队长来做的事 ， 但Black Ace的队长奶茶控制欲极强 ， 对抗性强 ， 不太有亲和力 。
这也是阿里与优酷之间的问题 。
百度作为搜索引擎 ， 可以提供资金、技术和流量 ， 让爱奇艺作为内容创意公司独立运营 。 而优酷 ， 则需要更紧密地与阿里生态相结合 ， 尽可能地为电商业务提供流量 ， 促进消费的转化 。
在阿里的认知中 ， 只要有了好的商业模式 ， 生意就能做得起来 。
但这并不是做内容的逻辑 ， 爆款内容是个玄学 ， 至今还没有任何一档综艺可以自称 ， 我的节目一定会爆 ， 模式可以稳定变现 。


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