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易懂财经|9200万人！单身独居人数向亿发展，单身狗也有“专属”消费操作了


近日 ， 网剧《怪你过分美丽》主角莫向晚的扮演者秦岚被问及婚恋问题时给出回应：我的子宫使不使用 ， 关你什么事？
十分霸气 。 从采访中得知 ， 目前40岁的秦岚一直没有结婚 。 其实娱乐圈中 ， 有很多优秀的女艺人都还是未婚的单身人士 ， 另外也有一些如范晓萱、周海媚等坚持“不婚主义”的艺人 。
明星的感情事确实多受大家关注 ， 但“单身”“不婚”这些词现在也愈加在日常生活中被听见 。 数据显示 ， 单身的人越来越多 ， 而相应的“单身经济”也逐渐兴起 ， 一斤装的大米、200毫升的红酒、2.5升的洗衣机等等如雨后春笋般出现 。
这些商品能让“一人份”的生活过得精致又不浪费 ， 新的下沉市场呈现出极大的消费潜力 ， 年轻“单身狗”一人吃饱全家不饿 ， 给生活各方面下了新定义 。
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如果发现自己身边“独自美丽”的单身狗越来越多 ， 那不是错觉 ， 国家民政部前几天公布 ， 全国单身独居成年人口预计到2021年将上升至9200万人 。 其实在2018年 ， 中国的单身成年人口已经达到2.4亿 ， 其中独居的成年人口则超过了7700万 。

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不管主动与否 ， 单身且独居的人口确实在增加 ， 有社会学调查显示 ， “单身潮”主要出现在白领和中产阶层人群 ， 这些人的特点就是注重生活品质 ， 结婚的大笔支出往往构成他们的一个顾虑 。 相应的 ， 经济较为发达的地区的单身人数更多 ， 已有数据来看 ， 2018年上海的结婚率为4.35‰ ， 全国倒数第一；浙江5.9‰ ， 为倒数第二 。 另外 ， 广东、北京、天津等地结婚率均偏低 。
根据中国青年报社社会调查中心联合问卷在去年对1652名18-35岁的受访者进行的调查 ， 超过一半的年轻人非常享受一个人生活的状态 。 他们认为 ， 一个人的生活不仅自在舒适 ， 还能让自己变得更加独立和成熟 。
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随着中国独居人口规模不断扩大 ， 广大单身狗成为消费主力 ， 消费结构发生改变 ， 他们的消费习惯越来越趋于个性化、私人化、悦己化、便捷化 ， 市面上越来越多的迷你KTV、一人食餐厅的出现正是满足了这类消费的需求 。

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图源网络 上海一家一人食餐馆 作者 沙漠沙_1273
“单身经济”这个词从此开始频繁出现在大家眼中 。 根据百度百科的简介 ， “单身经济”一词本为舶来品 ， 经济学家麦卡锡（F.T. McCarthy）2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念——她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者 ， 因为独身而且收入不菲 ， 她们是最理想的顾客 。
当然 ， 现在这个群体似乎已经脱离了单纯女性的概念 ， 而“单身经济”下衣食住行、娱乐社交等个人生活全方面所体现出来的差异化和高品质 ， 都开始展现出巨大的市场潜力 。
※ 餐饮：一人席餐厅 ， 针对单人消费 ， 重视一人食用的分量 。 因为国内尚少这类餐饮 ， 有报道称目前在运营和服务上还没做到真正的匹配 。
※ 食品：天猫平台近一年的数据 ， 1斤的大米、小瓶的酒这样的“一人食”商品同比增长高达30% 。 今年618期间 ， 自热小火锅同比增长80% ， 方便米饭同比增长800% 。
※ 家电：以厨房电器为例 ， 天猫小家电线上“一人食”小容量厨房电器的增速已是整体厨电同比的两倍 。 北京苏宁易购副总经理表示 ， 小家电原来可能只有几个线上品牌做 ， 现在 ， 国内、国外的一线品牌都开始涉足这方面 。
※ 出行：“一人游” ， 目前75%以上的国内外携程自营旅行团均开通了一人报团服务 ， 且推出了多款专门为单身人士开发的产品 ， 而单人出行在一定程度上带火了短租平台 。


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